跟普通大眾消費品，整個白酒業的網絡營銷尚處在初級階段，那么，既是特殊商品又是大眾消費品的白酒怎么做網絡營銷？5月6日清華、北大網絡營銷總裁班創始專家劉東明老師受邀為安徽的白酒企業家們進行了白酒行業全網營銷培訓課程。

酒香不怕巷子深，特別是中國，有著禮儀之邦之稱的文明古國，逢年過節，酒是必不可少的助興良品。然而，斗轉星移，隨著街巷改裝成高樓大廈，人們的生活也在發生著翻天覆地的變化，尤其是近幾年，白酒競爭日趨激烈，白行業正在遭遇產能過剩帶來的新一輪的大洗牌。對新營銷的理解和運用是在這一輪洗牌中勝出的重要要素，酒香不怕巷子深的時代已經一去不返。

安徽省白酒歷史悠久，地域優勢和名牌優勢明顯，在原有古井等歷史名牌的基礎上，已涌現出諸如口子、高爐、金種子、明光、迎駕、文王等一大批新名牌。另外，安徽省是農業大省、糧食大省，釀酒資源豐富。縱觀觀安徽各地白酒市場，市場流行的本地品牌以古井貢、高爐家、皖酒、文王、迎駕、口子、種子等為代表；外來品牌以金六福、沱牌、瀘州老窖、郎酒、小糊涂仙、稻花香、老村長、龍江家園等為代表；高端白酒則流行五糧液、茅臺、酒鬼、舍得、國窖1573、水井坊、劍南春等。2013年安徽省白酒產量達到401970.26千升。2014年1-4月安徽省白酒產量達到148721.61千升，比上年同期增加2.05%。數據很龐大，但是在這龐大的背后，白酒企業之間競爭的激烈程度也可想而知。如果不開拓新的營銷領地，后果也是不言而喻的。

劉東明老師從“取勢：酒業全網營銷大趨勢、明道：酒業全網營銷大智慧、優術：酒業全網營銷兵器譜”三大模塊進行闡述，結合實戰案例做了精彩分析。劉東明老師并結合目前移動互聯網發展大趨勢著重介紹了線上線下營銷融合、微信等新媒體的運用、應該注意的關鍵點等專業知識，帶領企業家們重新審視、認識到互聯網、移動互聯網的巨大發展潛力和自己的發展機會。

  劉東明老師簡介：劉東明，清華、北大網絡營銷總裁班創始專家，上海交大客座教授，廈門大學、南京大學、復旦大學、中山大學、浙江大學、西南財經大、華中科技大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網絡營銷碩士專業——北航互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授。劉東明老師還擔任騰訊智慧營銷研究院專家、新浪內容營銷獎評委、搜狐營銷堂專家、網易中國汽車數字營銷總評榜評委、淘寶創想營銷盛典評委，韓國釜山國際廣告節弘報大使、艾菲國際獎、亞太金手指獎、時報華文金像獎（臺灣）、金鼠標獎、金麥獎、虎嘯獎、網標獎、中國移動互聯網APP大賽、中國新媒體節評委。中國電子商務協會PCEM網絡整合營銷研究中心主任，中國電子商務職業經理人認證課程研發中心主任，中國首席電子商務官聯盟發起人、電商中國創始人。中國互聯網金融大會顧問、中國市場經濟管理論壇、中國網絡營銷大會、中國電子商務品牌大會、中國服裝大會嘉賓。著有《中國網絡營銷年鑒》、《網絡整合營銷兵器譜》、《微博營銷》（清華大學出版社）《蛻變：傳統企業如何向電子商務轉型》、《商變》（合著）。

劉東明老師為紐約廣告獎、中歐商學院、香格里拉、上投摩根、工信部、國家人力資源和社會保障部、國資委、國家藥監局、國家電網、建設銀行、中國郵政儲蓄銀行、中國工商銀行、中國農業銀行、中國銀行、廣發銀行、中信銀行、國泰君安、五糧液普什醫塑、百度、騰訊、新浪、阿里巴巴、蘇寧易購、搜狐、微軟、雀巢、IBM、通用、家樂福、強生、思科、上海大眾、一汽解放等世界500強企業以及東方航空、雪佛蘭、康佳、創維、海信、福田、美膚寶、優米學院等培訓、服務。多次接受中央人民廣播電臺、新華社《中國品牌》《中國日報》《時尚傳媒》《銷售與市場》《中國經營報》《中國企業家》《中國經濟周刊》《經濟參考報》、騰訊、新浪、搜狐、網易等媒體采訪。

感恩掃碼關注：liudongming999