劉東明出席騰訊智慧峰會(huì)接受采訪談微信營銷

 (中新網(wǎng) 陳璞)“移動(dòng)化在今年整體互聯(lián)網(wǎng)營銷大背景下是一輛非常強(qiáng)勁的‘馬車’，從騰訊今年最火爆的產(chǎn)品——微信上就可以看到它的強(qiáng)勁生命力。”中國電子商務(wù)協(xié)會(huì)PCEM網(wǎng)絡(luò)整合營銷研究中心主任劉東明在2013騰訊智慧峰會(huì)的會(huì)議間隙中新采訪時(shí)表示，移動(dòng)化營銷將是今年互聯(lián)網(wǎng)營銷的一大亮點(diǎn)，不過他指出，雖然目前市場上已經(jīng)存在大量需求，但是尚且缺少較為成熟的產(chǎn)品與之匹配。 

滕訊智慧營銷峰會(huì)今年無論是重要嘉賓的人數(shù)，還是其在世界范圍內(nèi)的影響力，都超越了過往幾屆;騰訊智慧峰會(huì)逐漸讓世界聚焦中國，為中國企業(yè)與從業(yè)者創(chuàng)造一個(gè)立足世界，探索中國營銷未來的平臺(tái)。騰訊集團(tuán)高級執(zhí)行副總裁、騰訊網(wǎng)絡(luò)媒體事業(yè)群總裁劉勝義，全球暢銷書《失控》作者凱文·凱利(Kevin Kelly)，WPP首席執(zhí)行官蘇銘天爵士 (Sir Martin Sorrell)，實(shí)力傳播全球首席執(zhí)行官斯蒂文·金(Steve King)，奧美日本董事長暨奧美亞太區(qū)首席營運(yùn)官Kent Wertime，麥當(dāng)勞(中國)有限公司市場部副總裁、首席市場官須聰以及《財(cái)富》高級編輯亞當(dāng)·拉什斯凱(Adam Lashinsky)、北京大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長陳剛教授博導(dǎo)、金鼠標(biāo)大賽總策劃方立軍、原AC尼爾森副總裁、互幫國際總裁馬旗戟、平成傳媒董事長吳曉波、清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明、互動(dòng)通控股集團(tuán)總裁鄧廣梼、新生代市場監(jiān)測機(jī)構(gòu)副總經(jīng)理肖明超、日本電眾數(shù)碼副總裁郝燕嵩、悉數(shù)亮相。其中被稱為”網(wǎng)絡(luò)文化”的發(fā)言人凱文·凱利，10年前的著作《失控》中便提到了目前興起或大熱的網(wǎng)絡(luò)概念：大眾智慧、云計(jì)算、虛擬現(xiàn)實(shí)、網(wǎng)絡(luò)社區(qū)等等，此次親自蒞臨智慧峰會(huì)趨勢分析與前瞻。

    清華、北大網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班授課專家劉東明接受采訪時(shí)表示，非常看好微信營銷的發(fā)展。所有媒體營銷一定是依托于媒體母體的發(fā)展，當(dāng)媒體母體足夠強(qiáng)大，營銷就會(huì)發(fā)生變革，微信就是其中的一個(gè)范本。然而這期間存在巨大的鴻溝，有業(yè)內(nèi)人士指出，雖然當(dāng)前移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展勢頭強(qiáng)勁，但僅占企業(yè)廣告投放總額1%左右，因此有著巨大的潛力可挖。

　　劉東明分析表示，現(xiàn)在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)還處于成長期，正如互聯(lián)網(wǎng)在過去也曾經(jīng)歷過數(shù)年成長才有越來越多的廣告主愿意進(jìn)行投放一樣，相信未來幾年也會(huì)出現(xiàn)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)費(fèi)用的大遷徙。

　　“從我所接觸到的諸多企業(yè)主來看，很多已經(jīng)在使用微信等工具，也有意愿進(jìn)行一部分營銷嘗試，但是現(xiàn)在還沒有特別成熟型的產(chǎn)品來匹配。”劉東明說，這恰恰就是一個(gè)藍(lán)海機(jī)會(huì)點(diǎn)，也很可能會(huì)催生一批關(guān)于移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的營銷類公司。

　　此外，劉東明認(rèn)為更多的廣告主在理解移動(dòng)化營銷產(chǎn)品時(shí)眼光還表現(xiàn)得過于孤立，“比如今年看到移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)比較火，具體操作的時(shí)候就把它定向成移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的操作，其實(shí)所有的營銷應(yīng)該是有沿襲性的。”

　　劉東明表示，網(wǎng)民和手機(jī)、傳統(tǒng)媒體三者之間不是孤立的，所以應(yīng)該把所有傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)形式、線下傳播、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)整合化發(fā)展。“也就是說把傳統(tǒng)形式和最新的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)貫穿起來，這個(gè)貫穿的核心主線還是屬于品牌。品牌像樹根一樣，無論是線下的傳統(tǒng)營銷還是桌面互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)，就像上面的樹枝和樹葉，應(yīng)該是相互交融而不是孤立地去理解。”

　 在劉東明看來，企業(yè)主并不是專業(yè)的營銷公司，如果有一個(gè)一體化的綜合產(chǎn)品能夠相互融合滿足企業(yè)整合營銷的需求，就會(huì)是一個(gè)非常適合于市場的產(chǎn)品。“ 不要孤立地理解微信營銷，從微博到微信、sns、網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)、硬廣告、大數(shù)據(jù)等等，如果能夠360度融合起來，滿足消費(fèi)者主需求的東西自然更有生命力。”劉東明說。