劉東明洛陽商務局傳統商業電子商務轉型論壇演講

2013年4月由洛陽市商務局主辦，洛陽開元市場開發有限公司、洛陽電子商務協會承辦，中國電子商務協會、河南省服裝協會支持， “中國洛陽傳統商業電子商務轉型升級論壇暨‘線上+線下’一體化交易研討會”成功舉行。中國電子商務協會課程研發中心主任劉東明老師受邀出席論壇，布道傳統商業電子商務轉型之路。

根據Barclays Capital的統計，中國的電子商務產值到2015年時將增加到$4200億美元。去年結束的電商“雙十一”大戰中，天貓商城一天191億的營業額也讓我們看到了電子商務的生命力。傳統企業踏入電子商務的隊列已不是可選項而是必選項，不做，一些傳統商店將被迫淪為“試衣間”，做，則是困難重重。

受體制、環境、資金、管理、營銷、人才等各個方面的影響，傳統企業的電商之路也是有人歡喜有人憂，聯想、李寧、百麗脫穎而出，成為眾多傳統企業電商之路的標桿，但更多的則成了他們的土壤，很多傳統企業斥巨資雄赳赳、氣昂昂的加入電商行列，卻是收效慘淡。傳統企業如何才能找到適合自己的電商之路？

洛陽市商務局副局長牛駟、洛陽市工信局副局長高天寶、中國電子商務協會職業經理人課程研究中心主任劉東明、2013全球十大網商李京林、阿里巴巴速賣通創始人之一李華驥等出席活動，洛陽地區的600余位企業家參與本次論壇，傳統商業電子商務轉型論壇論壇上， 一種“線上+線下”的新模式讓與會人員耳目一新。

清華大學、 北京大學網絡營銷授課專家劉東明老師表示，傳統企業品牌電商化和電商品牌化是目前電子商務的兩大難題。一方面，線下傳統企業有資金有實力，有自主品牌，但都在進行著電商化運營的道路上遇到的困難和瓶頸，另一方面依托淘寶平臺產生的一些淘寶商家，正在進行著品牌化，品質化的蛻變。而無論是傳統企業電商品牌化還是品牌電商化，用戶需求是不可忽視的，企業應該善于挖掘和創造用戶需求。“線上+線下”雙平臺模式不僅為傳統企業品牌電商化提供了很好的渠道，更為大型市場的轉型樹立了典范。