中山大學(xué)EDP網(wǎng)絡(luò)營銷課程案例分享：狄嘉倫締造簡單生活

隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的不斷深化和全球經(jīng)濟(jì)一體化的發(fā)展趨勢，國內(nèi)外的企業(yè)面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。中山大學(xué)管理學(xué)院EDP教育中心緊 扣世界經(jīng)濟(jì)發(fā)展的脈搏，立足中國經(jīng)濟(jì)的發(fā)展需求，為企業(yè)家和職業(yè)經(jīng)理人提供針對性的高層管理教育。

EDP，Executive Development Programs(高層管理教育課程)，是為滿足各類型組織高層管理者的知識(shí)需求而設(shè)立的非學(xué)位教育項(xiàng)目，基于現(xiàn)代公司企業(yè)的具體特點(diǎn)，開設(shè)的一整套具有針對性的強(qiáng)化課程，旨在滿足企業(yè)高層管理人員對針對性較強(qiáng)的管理課程的學(xué)習(xí)需要。中山大學(xué)管理學(xué)院EDP教育中心為企業(yè)高層管理者提供了一個(gè)學(xué)習(xí)成長的平臺(tái)，傳授當(dāng)今世界上先進(jìn)的管理思維、經(jīng)營理念及運(yùn)營經(jīng)驗(yàn)，為企業(yè)成長提供發(fā)展動(dòng)力。

在電商沖擊下，傳統(tǒng)門店在慢慢萎縮，一些傳統(tǒng)企業(yè)甚至關(guān)閉退出。而另一方面，傳統(tǒng)企業(yè)的電商之路走得并不順利，面臨左右手互搏的問題。不少電商企業(yè)已走到是生還是死的十字路口。中山大學(xué)EDP特邀北京大學(xué)、清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營銷總裁班劉東明老師分享傳統(tǒng)企業(yè)網(wǎng)絡(luò)整合營銷經(jīng)典案例和營銷兵法。

狄嘉倫，是麗德美企業(yè)集團(tuán)下屬的一個(gè)年輕化的品牌，以20—30歲的年輕女性為首要顧客群，品牌風(fēng)格上推崇“時(shí)尚、個(gè)性、迷人、浪漫、甜美、神秘”的設(shè)計(jì)風(fēng)格，因此狄嘉倫的設(shè)計(jì)充滿著獨(dú)立自由的精神和一股特殊的年輕活力。狄嘉倫創(chuàng)立之初的使命就是按照中國女性胸型，設(shè)計(jì)制造中國人自己的舒適健康文胸。狄嘉倫人利用西方的設(shè)計(jì)理念，結(jié)合中國女性人體工程學(xué)特性，設(shè)計(jì)了一系列真正符合中國女性“健與美”需要的文胸產(chǎn)品。2008年，狄嘉倫系列文胸推出了狄嘉倫文胸清洗球，目的是為了解放女人雙手清洗文胸以及避開機(jī)洗文胸的弊端。2012年，狄嘉倫文胸清洗球經(jīng)過兩次升級(jí)，推出全新的第三代狄嘉倫文胸清洗球，獨(dú)創(chuàng)的“開-放-扣-投”文胸清洗四部曲，讓女性真正做到簡單洗文胸。

產(chǎn)品上市后，需要更多的用戶熟知品牌以及了解產(chǎn)品，特此狄嘉倫聯(lián)合DM互動(dòng)進(jìn)行品牌故事創(chuàng)作以及線上新聞、社區(qū)、問答、微博、文庫、視頻等多渠道的360度傳播，以最大化程度提升品牌曝光度與知名度。

狄嘉倫文胸清洗球以“SIMPLE”為品牌賣點(diǎn)，致力于打造“三省四護(hù)”即省時(shí)、省力、省錢、保護(hù)手、保護(hù)文胸、保護(hù)洗衣機(jī)、保護(hù)地球的品牌形象。DM互動(dòng)給狄嘉倫進(jìn)行了品牌包裝以此進(jìn)行線上傳播，同時(shí)狄嘉倫文胸清洗球結(jié)合三八婦女節(jié)這一特殊節(jié)日并結(jié)合當(dāng)前流行的背奶媽媽話題，特別策劃了狄嘉倫關(guān)愛女性、關(guān)愛背奶媽媽主題，在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行新聞、社區(qū)、問答以及視頻傳播。

狄嘉倫關(guān)愛女性、關(guān)愛背奶媽媽主題一出引起了大量網(wǎng)友粉絲的關(guān)注。同時(shí)為狄嘉倫淘寶店帶來了一定liu量。對此狄嘉倫還將進(jìn)行微博評選狄嘉倫女孩活動(dòng)以及征集狄嘉倫文胸清洗球100問活動(dòng)。該活動(dòng)將會(huì)帶給狄嘉倫有一個(gè)活動(dòng)小高chao。

清華、北大總裁班網(wǎng)絡(luò)營銷授課專家劉東明老師表示：傳統(tǒng)企業(yè)轉(zhuǎn)型以及傳統(tǒng)電商企業(yè)的轉(zhuǎn)型，應(yīng)該抓住電子商務(wù)現(xiàn)有資源以及趨勢。狄嘉倫利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行360度傳播可達(dá)到傳播最大化。同時(shí)，狄嘉倫將利用微博進(jìn)行互動(dòng)傳播，會(huì)給企業(yè)帶來更大的發(fā)展空間和機(jī)遇。因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)是一個(gè)新興的、快速的互動(dòng)信息傳輸渠道，方便、快捷、低成本的信息傳遞方式，讓移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)營銷突破了時(shí)間和空間的限制，使企業(yè)達(dá)到最小成本最大利益。