近幾年，我國(guó)房?jī)r(jià)經(jīng)歷了從全國(guó)性上漲到國(guó)家全面調(diào)控。傳統(tǒng)的現(xiàn)場(chǎng)銷(xiāo)售的方式已經(jīng)不能滿市場(chǎng)的需求，理性的房地產(chǎn)市場(chǎng)凾需新的營(yíng)銷(xiāo)理念和方法，網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)成為房產(chǎn)商只剩的新法寶。清華大學(xué)為房地產(chǎn)企業(yè)量身打造網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地產(chǎn)總裁班，邀請(qǐng)清華大學(xué)、北京大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)授課老師劉東明與地產(chǎn)業(yè)總裁分享房地產(chǎn)網(wǎng)絡(luò)整合營(yíng)銷(xiāo)經(jīng)典案例和營(yíng)銷(xiāo)兵法。（清華網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地產(chǎn)總裁班聯(lián)系人薛老師電話：010-57187157 手機(jī)：15321517157 QQ:35411214    傳真至010-57187155或郵件至tsinghuasurch@163.com薛老師收）

案例一：吉屋網(wǎng)低調(diào)上線 重新定義找房體驗(yàn)

“吉屋網(wǎng)jiwu.com”的新房導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站宣布正式上線，創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊(duì)核心成員來(lái)自于騰訊、阿里巴巴等大型互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)以及國(guó)內(nèi)知名房產(chǎn)策劃營(yíng)銷(xiāo)機(jī)構(gòu)，擁有在互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域多年產(chǎn)品研發(fā)、用戶體驗(yàn)和會(huì)員運(yùn)營(yíng)的資深經(jīng)驗(yàn)，以及超過(guò)百萬(wàn)平米大型樓盤(pán)銷(xiāo)售運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)。該團(tuán)隊(duì)歷時(shí)近一年的市場(chǎng)調(diào)研和試運(yùn)營(yíng)，整合了大量知名地產(chǎn)商資源，并著力對(duì)網(wǎng)上購(gòu)房人群的需求進(jìn)行細(xì)分和價(jià)值挖掘，打造了一個(gè)為用戶提供“不一樣的搜房體驗(yàn)”的全新導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)。

房產(chǎn)網(wǎng)站過(guò)去給大家的印象是滿屏亂閃的漂浮廣告和一個(gè)頁(yè)面上千個(gè)鏈接，真正買(mǎi)房者想要找到有價(jià)值的信息需要很大的耐心和技巧，有了目標(biāo)樓盤(pán)要了解其最新動(dòng)態(tài)也需要層層點(diǎn)擊，到處搜尋，用戶體驗(yàn)的危機(jī)逐漸顯現(xiàn)。

清華大學(xué)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)地產(chǎn)總裁班老師劉東明認(rèn)為，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展千變?nèi)f化，但都不離其宗，一定需要回歸到用戶體驗(yàn)提升上。在信息微博化碎片化的今天，房產(chǎn)導(dǎo)購(gòu)上如何找到新的突破點(diǎn)，給用戶更簡(jiǎn)單更有價(jià)值體驗(yàn)的問(wèn)題上，吉屋網(wǎng)給出的回答是，“重新定義找房體驗(yàn)！ ”，其獨(dú)特的“三個(gè)一”體驗(yàn)讓人耳目一新。

案例二：杭州翡翠城微博營(yíng)銷(xiāo)案例

下午15:41，收到一條翡翠城營(yíng)銷(xiāo)短信，內(nèi)容是：“我心中的花園洋房”新浪微博活動(dòng)啟動(dòng)，敬請(qǐng)關(guān)注“杭州翡翠城”官方微博贏豐富獎(jiǎng)品。歡迎體驗(yàn)翡翠城法式樣板區(qū)，詳詢向xxxxxx[杭州翡翠城]。立即上微博搜“我心中的花園洋房”，發(fā)現(xiàn)翡翠城官方微博一共發(fā)了3條活動(dòng)微博：

微博內(nèi)容都是：

【成為@杭州翡翠城 粉絲，轉(zhuǎn)發(fā)并編輯#我心中的花園洋房#+您的評(píng)論+@給3位好友，即可參與6月28日下午200元加油卡抽獎(jiǎng)！】讓我們一起編織心底最美的花園洋房和那些迤邐浪漫的故事。關(guān)注杭州翡翠城，參與微博活動(dòng)更有機(jī)會(huì)獲得#千元數(shù)碼相機(jī)和萬(wàn)元購(gòu)房券以及普吉島雙飛游#活動(dòng)詳見(jiàn)：https://t.cn/aCuhc6

第1次：6月28日 08:56，截止到現(xiàn)在共轉(zhuǎn)發(fā)289次，評(píng)論257條；

傳播分析：

第2次：6月28日 19:22，截止到現(xiàn)在共轉(zhuǎn)發(fā)287次，評(píng)論270條；

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