用互聯網思維擁抱大健康產業的風潮已經打響。大健康產業與互聯網思維相遇，會碰撞出什么火花呢？下一個億萬富翁很可能是那些掌握了互聯網思維，在大健康產業領域，大刀闊斧的先行者們。大健康產業互聯網+培訓專家，東阿阿膠顧問劉東明老師表示，大健康是關系到全人類福祉的大事業，對健康的追求是每個人的剛需，借助互聯網，健康自我管理成為可能，正因為如此，互聯網+大健康將會帶來巨大的社會價值和投資價值，并可能成為中國醫改的重要突破口。本文簡單梳理整合了互聯網+大健康創新產營銷業模式和實戰案例，以期為行業提供一些思路與方向。

第一，大健康產業互聯網工具化。

利用互聯網工具能夠改變醫藥企業的生產與運營方式，在廠商、醫療機構與患者之間建立新的連接方式，構建全新的健康管理關系。比如，專業搜索引擎的開發，提高從業人員（醫生、藥劑師等）的工作效率；相關實用工具的開發，如醫保金額計算、藥品比價、病歷管理等APP，因其實用性和良好的使用體驗，而具有較強的用戶活躍度與粘性；相關就醫功能的替代工具，比如預約掛號（掛號網、健康之路為例）；問診咨詢（春雨掌上醫生、好大夫在線等）；醫藥服務（1號藥店、掌上藥店等）；資訊文獻（丁香園、丁香醫生、藥口袋）；慢病輔助、醫療信息化。

互聯網+大健康培訓專家劉東明老師表示“互聯網+”正在顛覆醫藥醫療的發展模式，大健康互聯網工具化除了基礎的實用工具的導入，更是互聯網思維全方位融入，依托互聯網技術創新，完善提升大健康人對人的服務。

第二，大數據成大健康產業金礦。

大數據應用最早的案例，應該是谷歌（Google Flu Trends）利用聚合搜索數據對流感進行預警，其宣稱可達到接近實時的效率。國內，百度就開始了大健康數據布局，2013年“百度健康”悄然上線。2014年百度一方面開放其百度大數據引擎，接入各行各業的信息系統，利用大數據工廠和百度大腦進行數據加工整理，如與北京市政府合作，接入后者的衛生信息系統，推出了北京健康云。；另一方面，通過移動醫療健康平臺和智能穿戴設備記錄人們的健康數據，如其在2013年底推出Dulife智能健康設備品牌。2015年，“北大創業眾籌”平臺推出了“健康管理服務平臺”，其核心業務即是通過對體檢數據挖掘與分析解讀，為用戶提供后續服務。

互聯網+大健康培訓專家劉東明老師表示大數據使個人醫療健康數據成為重要的經濟資源，讓醫療服務產業鏈延長，醫療健康服務企業的價值創造得到深化。當數據庫足夠大，數據的應用場景就極具想象力，包括疫情監測、疾病防控、臨床研究、醫療診斷決策、醫療資源調度、家庭遠程醫療、個人健康管理等。互聯網及大數據技術給行業帶來不僅是新行業的催生和運營模式的創新，還會帶來醫療服務領域、醫療保險領域、智慧養老領域的巨大商機。利用大數據的科學管理，健康管理、疾病管理、遠程醫療、個性醫療服務等成為可能，大數據對醫療產品開發與定價、生產制造、內部管理等環節進行全面改造升級；大數據使大健康營銷更加精準、個性化，推動運營模式的巨大創新。

第三，大健康產業智能硬件創新。

其中，具有代表性的是接入物聯網的可穿戴設備，風靡時下的智能手環、智能腕表等皆屬此類。通過可穿戴設備，對人體的體征數據進行采集和監測，可幫助使用者實現自我健康管理以及醫院、體檢中心等機構可持續地監測使用者的健康狀況。比如咕咚是一個軟硬件結合的運動健康服務商，通過咕咚手環、APP等監測用戶運動睡眠等，并在云端建立個人健康檔案。2014年小米斥資2500萬美元入股美國九安醫療iHealth，并推出小米版iHealth智能血壓計。小米公司將與iHealth在用戶體驗、小米電商和云服務方面開展深入合作，共同打造移動健康云平臺。騰訊、丁香園、眾安保險三方合作共同打造的騰訊糖大夫智能血糖儀，目標指向基于大數據的 “互聯網 + 醫療金融” 創新合作模式。

深圳硬蛋是中國第一家智能硬件體驗廳，坐擁500平方米的大house,機器人區、智能穿戴區、智能醫療區……其中與大健康關聯的占一大半?；ヂ摼W+大健康培訓專家劉東明老師表示智能硬件是互聯網+大健康的重要入口，要提供提供有效、精確、實時的數據給平臺做分析，給出可行性建議。比如絲芙蘭（SEPHORA）中國在微信公眾號中引入北京愛肌膚科技有限公司開發的 “手機皮膚測試技術”。消費者通過絲芙蘭中國的微信公眾號，用手機就可以完成對自己臉部皮膚的測試，并據此可以獲得相應的產品推薦。

第四，大健康產業O2O（從線上到線下）

傳統醫療機構的服務方式，在對患者健康的持續監測、服務效率與用戶體驗，都存在一定程度上的不足，而O2O作為解決方案，可以在一定程度上彌補這些不足。全國首家“云醫院”已在寧波市誕生、上海的三甲醫院也開始嘗試移動支付業務、一些民營的?？七B鎖醫院/診所也開始積極推行O2O業務??可以說O2O已成為醫療機構轉型升級的一個大方向。備孕幫為備孕人群提供了線上線下相結合的服務。線上主要提供電子病歷、優孕咨詢、自測工具等；線下依托美年大健康，通過臨床診療路徑的方法以及標準化服務流程，提供既個性化又規范化的私人醫生備孕服務，O2O模式做全國連鎖的“虛擬備孕科”。

互聯網+大健康培訓專家劉東明老師表示O2O全渠道運營發展戰略是大健康產業尤其是健康服務公司的標配，平臺根據會員在線上線下不同渠道接觸點的軌跡和業務場景，搭建多平臺會員互動支持系統，靈活響應互聯網+時代不斷變化的營銷需求，全方位采集會員信息。比如以按摩起家的點到按摩，是一家專注于互聯網+按摩，提供保健按摩等上門健康護理服務的O2O技術公司，2015年獲得500 萬美金A輪融資，2016年獲得58到家增持，品類業擴充為“健康“類。

第五、搭建大健康產業平臺。

通過大健康產業平臺，整合大健康相關產業合作。京東到家健康事業部與線下的地面連鎖藥店合作，京東的快遞員入駐在合作地面連鎖店，用戶下單后，由店員揀貨、京東快遞員送貨，以此保證 1 小時送藥上門。作為京東到家的重要業務之一，京東健康到家旨在瞄準萬億級別的大健康市場，其業務包括健康產品到家與健康服務到家。目前重點發展健康產品到家業務，涵蓋醫藥、保健品、醫療器械、藥妝、眼鏡與情趣用品六大類。健康到家提供平臺，吸引相應的地面連鎖藥店入駐，進行O2O領域的合作。

互聯網+大健康培訓專家劉東明老師表示互聯網及其衍生的科技并將對重樹大健康行業的形象，實現企業、消費者以及社會的共贏局面起到不可估量的積極作用。民營中醫藥企業康美藥業積極擁抱互聯網，構建“大健康+大平臺+大數據+大服務”，打造“互聯網醫療+電商+互聯網金融”的大平臺。康美中藥網是目前國內最大的中藥材網絡服務平臺；康美健康云服務平臺則整合B2B、B2C 和O2O 業務，并和互聯網巨頭強強聯手快速吸引流量；e 藥谷作為中藥材大宗交易電商平臺，目前已上市22 個標品，累積成交量達150 萬噸，業務電子盤面800 多億元，馬太效應正逐步構建公司的商業壁壘?？得泪t院已獲網絡醫院資格，同時公司和廣東省中醫院合作推進智慧藥房，15 年廣深京蓉都將試點推進，此外公司遠程醫療服務平臺技術研發團隊已組建?；ヂ摼W+助力業務模式和商業形態升級，贏取更加遼闊的發展未來。

東阿阿膠顧問、大健康互聯網+營銷培訓專家老師劉東明韓國美妝總裁班授課

劉東明老師是清華、北大網絡營銷總裁班授課專家，中韓營銷協會上海教育院常務院長、北大電商總課題組網絡營銷中心主任、上海交大客座教授，東阿阿膠顧問、中國化肥助劑第一股富邦科技董事(股票代碼:300387，市值33億)、互聯網養車第一品牌車發發顧問(車發發A輪融資3000萬估值3個億)、酒仙網品牌專家顧問團顧問。 復旦大學、廈門大學、武漢大學、南京大學、中山大學、浙江大學EMBA、MBA授課專家，中國第一屆網絡營銷碩士專業——北航互聯網營銷與管理碩士專業特聘教授。曾為五糧液普什醫塑、瑞喜堂生物科技、奧師醫藥、上海交大醫療醫藥電商網絡營銷總裁班、E藥商學院醫藥電商網絡營銷總裁班、江中集團、啟瑞藥業、瑞喜堂、極草、國家藥監局以及中國平安保險、 PICC中國人保財險（6次）、泰康人壽、上投摩根基金、國泰君安證券、ING保險(世界500強)、泰達荷銀基金公司等健康保險類客戶培訓服務。

劉東明老師大健康產業互聯網+營銷課程大綱（簡綱）

第一篇、取勢——大健康產業互聯網+時空大趨勢

互聯網深刻改寫大健康產業業

大健康產業如何抓住互聯網+紅利

大健康產業互聯網+經典模式案例

第二篇、明道——大健康產業互聯網思維顛覆與營銷模式重構

一、移動互聯網下的大健康產業營銷全局觀

二、大健康產業企業互聯網四化生死穿越

1、 大健康產業傳互聯網化

2、 大健康產業銷售互聯網化

3、 大健康產業國產品互聯網化

4、 大健康產業組織結構互聯網化

三、傳統營銷與網絡營銷互生智慧：如何借力移動互聯網營銷“彎道超車”

四、眾包智慧——集眾人之智，成眾人之事

第三篇、優術——大健康產業互聯網+營銷大實戰

一、微信營銷，綿綿多情環

大健康產業五微一體微營銷落地方案

（1）微定位

（2）微引流

（3）微信運營

（4）微成交

（5）微代理

二、二維碼營銷——有碼神器

劉東明二維碼八卦陣快速提升掃碼率

三、玩轉H5——多彩孔雀翎，

大健康產業企業如何制作10萬+的h5傳播

四、事件營銷，神秘核彈

五、大健康產業網絡活動營銷，航空母艦

六、大健康產業微博營銷，暴雨梨花針

七、大健康產業硬廣告，七星碧玉刀

八、暗器包 ，老工具新玩法

劉東明助力大健康產業網絡蝶變，網贏天下！

馬云：下一個能超過我的人，一定出現在健康產業里！

大健康產業正在成為中國經濟新的增長點，馬云說“今后阿里想干的就是健康、快樂兩個產業，如何讓人更加健康，如何讓人更加快樂？不是建更多的醫院找更多的醫生，更不是建更多的藥廠，而是我們（投資）做對的話，30年以后應該是醫生找不到工作了，醫院越來越少了，藥廠少了很多，這說明我們做對了?！比f通控股董事長馮侖如此形容大健康產業：“這股風比房地產大。下一個五年大概有20萬億?！闭l能抓住20萬億商機？堅定相信者，踏實實干者！