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    黃德華:守財奴為什么購買奇科推銷的烹調器具?
    2016-01-20 47912
    美國有一個名叫奇科的推銷員,他為一個廠家推銷價格為395美元的烹調器具。

    一次,他來到一個城鎮推銷,選擇人集中的地方一邊示范這種器具,強調它節省燃料費用的好處,一邊把烹調好的食品散發給大家品嘗。

    這時,一位在當地出了名的守財奴一邊吃著烹調食品,一邊說:“你的產品再好我也不會買的。”

    第二天,奇科先敲開了這位守財奴的家門。守財奴一見到推銷員就說:“見到你很高興,但你我都知道,我不會購買400元一套的鍋的。”奇科看看守財奴,從身上掏出1美元的一張鈔票,把它撕碎,然后問守財奴:“你心疼嗎?”守財奴對推銷員的做法很吃驚,但他說:“我不心疼,你撕的是你自己的錢。如果你愿意,你盡管撕吧。”

    奇科說:“我撕的不是我的錢,而是你的錢。”守財奴很奇怪:“怎么會是我的錢呢?”奇科說:“你已經結婚23年了吧?”“這有什么關系?”守財奴說。“不說23年,就按20年算吧。你如果使用我的節能烹調器做飯,你每天可節省l美元,一年節約360美元。過去的20年里,你沒有使用我的烹調器,你就白白浪費了7200美元,不就等于白白撕掉了7200美元嗎?而今天你還沒有用它,那么你等于又撕掉了1美元。”

    守財奴被奇科說服了,其他人看到守財奴買下了烹調器,也都爭著買。

    此故事中的奇科,使用了哪些銷售技術與銷售心理學?歡迎大家來討論!

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