整合營銷思維激蕩杭城

記者 方秀文

每日商報報 國際營銷大師舒爾茨即將來杭傳經送寶的消息這幾天成了浙大EMBA學員議論的核心話題。對系統理論思維“如饑似渴”的這些企業高管昨日表示，他們一定會參加4月21日的講座。而本報報名熱線這幾天一直很火熱。如果你想成為市場競爭的“勝者”，如果你想提高公司的營銷業績，4月21日舒爾茨的整合營銷論壇或將給你提供新的思路。

“你們那里報名情況怎么樣？我們這里電話都接不過來了。”昨日下午，本次舒爾茨整合營銷論壇的主辦方之一、浙大EMBA教育中心的一位負責人給本報打來電話。據了解，自從營銷大師舒爾茨將來杭做專題演講的消息見報后，不少讀者在無法打通本報熱線的情況下，“被迫”向浙大EMBA教育中心打電話報名，光昨日一上午他們就接到了12個報名電話。

“舒爾茨的書我沒看過，不過我早就從網上知道他是營銷大師了。”浙大EMBA學員、浙江華立國際發展有限公司助理總裁鄭海嘯昨日表示，自己去學EMBA，本身就是想使自己的思想認識更系統化一點，尤其是想增強自己在營銷理論、戰略這方面的知識。主要是做華立儀表外貿的鄭海嘯說，“跟老外做生意，你會發現他們的營銷思路要遠比國內科學有效，他自己也看了不少營銷方面的書，可覺得跟國際大公司相比還是有差距，這次國際營銷大師舒爾茨親臨杭州做專題演講，他“當然要去聽了”。

“為什么醫藥行業會有那么多的回扣現象？一個很重要的原因就是國內的營銷人才太缺乏。”另一位EMBA學員、做了12年醫藥營銷的黃德華說，他只看過舒爾茨著的《整合營銷傳播》的電子版簡介。如今國內不少做營銷的是“有理論的沒經驗，有經驗的沒理論”，他自己目前就面臨這種營銷困境，當然要去聽聽大師是怎么說的了。“舒爾茨的整合營銷理論，可以幫助我們把許多營銷方法以及組織各部門串聯起來，為了提高消費者的心理認知度。整合營銷傳播對一線的營銷人員可能幫助不大，但對于提高公司高管的營銷思想，是有很大幫助的。”黃德華說。

范曉屏透露，舒爾茨此次“開壇”，不僅會結合最新案例講解業界熟悉的“整合營銷傳播理論”，他還將重點介紹當前國際上最新的營銷理論“神經營銷學”，即從分析消費者腦神經對信息的反應和處理來考察企業的營銷傳播策略，“這個理論也就這兩三年才興起，參加論壇的聽眾絕對可以享受到一頓高含金量的‘思想盛宴’。”

來自每日商報4月13日經濟版