很多企業都加入了網絡營銷，在網絡營銷方面取得顯著效果的企業也不在少數。但是有很多企業在網絡營銷方面投入了大量的人力，物力和精力，并沒有取得顯著的效果。在網絡平臺越來越多，加入網絡營銷的企業越來越多，網絡營銷的競爭那么激烈，企業的網絡營銷要取得好的效果，確實不如以前容易，現在很多企業選擇整合營銷模式來進行網絡營銷，實踐證明，整合營銷這種模式效果會更好，但是要實現起來也比較困難，彭杰老師（官網zhiliangguanli.com）認為企業要實現整合營銷，要做好以下幾個方面：


    一、明確整合營銷的含義


    整合營銷是一種對各種營銷工具和手段的系統化結合，根據環境進行即時性的動態修正，以使交換雙方在交互中實現價值增值的營銷理念與方法。網絡營銷中的整合營銷，主要是運用多種營銷手段，將這些營銷方式優勢結合，來達到網絡營銷的顯著效果。


    二、制定完善的營銷計劃


    網絡整合營銷由于要運用多種營銷方式，所以必須要有完善的計劃，實行起來才不至于雜亂無章。所以在確定企業要進行整合營銷這種模式之后，就要在做好市場調查的基礎上做好完善的計劃，由于進行整合營銷的是網絡推廣部門的事情，所以計劃最好也有他們來定，實現起來才會得心應手，除了要制定大計劃之外，還要有階段性的計劃，才不至于混淆。


    三、運用多種營銷模式


    整合營銷本來就是多種營銷模式，所以企業要用整合營銷模式來實現網絡營銷，也應該運用多種營銷模式。現在網絡營銷模式大概是兩種，一種是提升信息覆蓋面，像在商貿平臺發布廣告信息和供求信息，在論壇和博客發布軟文等。要提升信息的覆蓋面，就得在多個類型的平臺上發布信息，如果只在論壇發，那么上博客和商貿網站的用戶就無法看到。第二種模式是是網站+seo模式，主要目的是提升網站在各大搜索引擎的排名，通過向外發布軟文建立外鏈接的形式，現在也有很多企業選擇用網站排名軟件來提升企業官網在搜索引擎的排名。像SKYCC組合營銷軟件的網站排名功能就很不錯，使用方面效果也比較好。


    此外，還可以運用一些主流營銷模式來進行營銷，像問答營銷，視頻營銷，借助熱點事件進行事件營銷等等。


    四、進行跟蹤檢測


    在進行整合營銷的過程中，特別是整合營銷的每個階段，會出現這樣或那樣的問題，所以一定要進行跟蹤檢測，對于出現的問題要做好記錄，并及時解決，同時根據問題及時調整方案，才能使整合營銷取得要的效果。


作者：彭杰