從今年開春到炎炎盛夏，康師傅冰紅茶冰力十足，頻頻出招，先是推出《十二星座不太囧》系列微視頻爆紅網絡，接著又上演潘瑋柏和田馥甄領銜的賣萌版TVC，引發網友模仿暢爽企鵝舞的熱潮，讓康師傅冰紅茶屢屢成為年輕人熱議的話題。業界認為，康師傅冰紅茶根據年輕人的喜好和特點推出各種類型視頻的舉措，其背后的營銷意義發人深思。


    用創意打造教科書式“微電影”


    因為加量100毫升的康師傅冰紅茶，男主角激動地舉起了拍賣牌，結果以一百萬的價格買入一個不知所以的猴子雕塑。因為這個失誤，他被公司辭退，連房也租不起。誰料峰回路轉，猴子雕塑因知名收藏家的點評而價值千萬，摩羯男也由此從屌絲變身高富帥，徹底實現逆襲……






    這個帶有一絲荒謬色彩的故事，發生在康師傅冰紅茶《十二星座不太囧》系列視頻中的摩羯座身上。據了解，該系列視頻包含幽默、搞笑、溫情、黑色幽默等多種元素，以峰回路轉、情理之中意料之外的劇情牢牢吸引了觀眾的眼球，迅速在網絡走紅。在某視頻網站上，其平均點擊率已超過100萬，總點擊率超過1000萬。其中，摩羯座的點擊率最高，超過150萬。


    一位資深影評人對《十二星座不太囧》予以高度評價，認為其在影視語言方面真正做到了“短小精悍”，可以歸入“微視頻”的行列，“這一系列微視頻首先抓住了年輕人最感興趣的星座主題，然后巧妙的將康師傅冰紅茶加量100ML的訊息嵌入到每段星座奇遇中，不僅將加量100的訊息表達得淋漓盡致，而且又不失生動、有趣。一個個故事講述得精彩抓人，敘事毫不拖泥帶水，迅速展開沖突，鏡頭語言簡潔精練，讓人看完之后有種意猶未盡的感覺。”






    也有專家認為，該系列微視頻爆紅網絡的根本原因在于富有創意和有意思，“對于網絡視頻來說，創意是生命所在，‘有意思’比其他所有方面都重要。


    潘帥、HEBE大跳萌系企鵝舞帶來清涼一夏


    今年夏天堪稱“史上最熱的夏天”，中央氣象臺連續16天發布高溫橙色預警，近7億人被40攝氏度的高溫蹂躪。這也許能解釋，為什么康師傅冰紅茶TVC廣告在網絡上受到觀眾的熱烈歡迎，人氣不斷飆升。冰山、企鵝、再加上冰爽爽的康師傅冰紅茶、潘帥和HEBE跳起既萌又酷的企鵝舞，在悶熱的天氣里看到這個視頻，是不是有一種冰力十足的感覺?






    當然，高溫并不是這支廣告走紅的唯一因素。被譽為“嘻哈舞王”的潘瑋柏，用酷勁十足的舞蹈征服了無數粉絲，不過這回他卻收起嘻哈風，展現出耍寶賣萌的另外一面;而如今成功晉升為樂壇“超級新天后”的Hebe也一展舞姿，與潘帥一起大秀暢爽企鵝舞，并和一群來自南極的帝企鵝一起PK斗舞，夸張的情節、逗趣的舞蹈和詼諧的音樂，把康師傅冰紅茶“冰力十足暢快夠爽”的品牌理念展現得淋漓盡致。很多狂熱粉絲表示，沖著偶像，“今年夏天不喝別的，只喝康師傅冰紅茶”，而且還要“推薦給爸爸媽媽、親戚朋友喝”。






    視頻營銷成企業重要推廣手段


    眼下，中國已全面邁入移動互聯網時代。2012年6月，中國手機網民達到3.88億，占網民總數的72%，手機首次超過臺式電腦成為第一大上網終端。到2013年6月底，中國網民數達到5.9億，其中手機網民達4.64億，占網民總數的78.5%。其中，視頻是移動互聯網最有希望的“入口”之一，也就是用戶愿意花時間的地方。視頻傳播的速度快、效果好、覆蓋廣，逐漸成為一個不可忽視的營銷手段。如何運用創意視頻為企業服務，成了各大企業思考的關鍵。


    今年，康師傅冰紅茶出品的《十二星座不太囧》和潘瑋柏田馥甄領銜的賣萌廣告片，爆紅網絡絕非偶然，業界認為，年輕消費者的一大特點是喜歡嘗鮮、勇于創新，康師傅冰紅茶正是迎合了這一趨勢，讓創意更貼近消費者，緊跟潮流，迎合了時下年輕人追求新潮和獵奇的心理打造年輕人喜愛的微視頻，因此受到他們的追捧，并通過二次轉發形成更廣的擴散。這不但彰顯了康師傅冰紅茶品牌強大的創造力和生命力，同時也為業界如何進行視頻營銷提供了有益的借鑒。