2014年11月5日下午，由中國電子視像行業協會和奧維咨詢（AVC）共同主辦的“2014彩電跨界研究主題沙龍暨第三季度彩電行業研究發布會”在北京隆重召開。 本次主題沙龍以“跨界謀變”為主題，邀請工信部、協會等主管機構領導、康佳、創維等優秀彩電企業和眾家電媒體朋友共聚一堂，共同探討彩電行業跨界相關議題。 中國電子視像行業協會副秘書長兼研究咨詢部主任彭劍鋒做了發言。 首先，他對2014年度第三季度中國彩電行業發展現狀做了總結。他表示，從在國外市場的表現來看，今年1-9月份彩電出貨量達到1.14億，同比增長17%，主要是依靠出口。1-9月份出口出貨量達到5519萬臺，同比增長37%。其原因主要有三點：第一是受世界杯的影響，很多人回歸到了電視(參數 圖片 文章)收看直播。第二，市場更新換代快。第三，國內廠商采用跨國收購等方式積極向國外擴展，進入國外市場。從國內的表現看，內需市場持續低迷。今年1-9月國內銷量3694萬臺，同比下降5%。 接著，彭劍鋒提出了當前產業發展問題及相應建議。具體如下：一，國內需求進入平臺期，規模增長轉向結構增長。隨著人口紅利逐步消失和房地產市場持續低迷，國內需求減少，電視產業不應繼續擴展規模，而是應該進一步促進高端、大屏電視的更新換代。二、彩電銷售“增量不增收”，價格競爭需要回歸理性。目前電視銷售面積上升，產品性能升級，制造成本提升，隨之而來的理應是價格的增長，然而目前廠家為了賣出產品，產品的降幅過大，導致天平失衡，企業不盈利。三、與彩電整體行業低迷不同的是，熱銷尺寸的面板持續缺貨，供不應求。四、國家對電視的內容監管成為常態，產業鏈接需要創新思路，積極應對。 彭劍鋒還提到，目前各個地區的產業集群的逐步形成，國內面板產能持續擴大，國產化配套率不斷提升，面板成本有望下降。