央廣網財經北京6月4日消息 據經濟之聲《央廣財經評論》報道，隨著新興網絡勢力的不斷侵蝕，傳統媒體的固有業務發展堪憂。最新調查顯示，國內電視媒體領頭羊央視，現在也面臨著廣告增速乏力的窘境。數據顯示，去年央視廣告增長14.7%，省級衛視則增長28%； 2012年，央視廣告收入為269.76億元，同比增長不到15%，而百度廣告收入為222.46億元，同比增長53.5%。 　　來自美國的數據也反映出同樣的問題。根據調查公司尼爾森的數據，去年美國電視廣告增長只有3%，而2010年還是8%。而美國的網絡廣告總收入已經超過了電視，達到了428億美元。 　　傳統媒體如何在廣告領域突圍，經濟之聲特約評論員、著名品牌戰略專家李光斗對此借讀。 　　經濟之聲：長久以來，電視一直是商家投放廣告的大戶。央視的標王屢創新高，前幾年的選秀活動，現在的真人秀，還有熱播連續劇，都是吸引廣告的重要時段。但是從整體來看，電視和傳統媒體廣告已經呈現出疲態，百度的廣告收入已經基本和央視持平，而網絡視頻廣告的發展也呈現強勢。以電視為代表的傳統媒體和網絡新型媒體在廣告方面的強弱對比變化折射出哪些經濟因素？ 　　李光斗：電視廣告收入增幅的下滑和網絡廣告尤其是視頻廣告增長速度增加是反映了媒體間的此消彼漲，就是傳統媒體不僅是電視，廣告收入下滑最厲害的應該是報紙。 　　經濟之聲：那么這種此消彼漲您覺得是反映了一種怎樣的經濟形勢？ 　　李光斗：傳媒的環境發生了變化，就是新媒體的崛起。傳統四大媒體，電視、報紙、雜志、廣播，當然廣播由于汽車行業的增長，遏制住了下滑的勢頭，所以有一個熱詞叫“互聯網移民”，即人們的收視習慣和接收信息習慣發生了重大的改變。人們以前重要的新聞都來自于電視，包括7點鐘的新聞聯播，但是現在誰也會說準時準點的去按時間收看新聞。因為整個信息傳播已經碎片化了，所有的重大新聞都會在第一時間通過手機終端推送到受眾面前，電視廣告收入的下滑是世界性的。 　　經濟之聲：所以這種新的技術也改變了媒體的競爭格局？ 　　李光斗：對，央視廣告下滑也需大家要考慮一個問題，誰動了央視廣告的奶酪。 　　經濟之聲：當然前面我們用數字做了一個對比是比央視廣告和省級衛視的廣告是做了一個對比，因為去年央視廣告的增長是14.7%，而省級衛視增長28%，但是這里我想強調的一點的就是我們要看基數，因為央視每年的廣告基數是很大的，所以它達到了一定的市場占有率之后再往上增長可能這個幅度也并沒有想象的空間那么大，但是您分析央視廣告的吸引力接下來是不是還會逐漸的消退？ 　　李光斗：央視廣告不僅是一個大基數增幅放緩，這個增速的放緩也稱之為斷崖式的。因為去年央視廣告的收入和2012年持平，還有就是現在最大的廣告主的寶座已經易主了。如果單純把百度算作媒體，中國現在最大的媒體是百度。年輕人說有問題找百度，百度在2013年的廣告收入加起來將近320個億，319個億。而央視的2013年廣告收入沒有公布，但是它和2012年增長14%持平，將近270個億左右。所以，百度和中央電視臺之間差著一個相當于江蘇衛視和浙江衛視的距離。而在2012年，央視廣告的收入還遙遙領先于百度的總收入。所以2013年整個的形勢發生了巨大的變化，也是中國媒體環境發生巨變的一年。 　　經濟之聲：所以過去我們把股市叫做是中國經濟的晴雨表，后來我們大家也習慣的把每年央視廣告招標這個當做一個經濟發展態勢晴雨表來做判斷，那么您覺得未來央視廣告的吸引力是不是會和我們經濟的趨勢環境緊密相關？還是說無論經濟怎么走，大概在傳統媒體以電視為代表的傳統媒體在廣告的吸引力方面肯定會走下坡路了？ 　　李光斗：央視廣告指數的表征會下降。當然，電視仍然是中國人最主要的娛樂媒體之一，就是中國人在重大的時候，比方春節和世界杯等，還是要打開電視機來看。但是它作為一個最主要的傳播手段，消費者接收信息的渠道多元化之后勢必對它造成一個影響。 　　另外，傳統的商業模式也遇到了極大的挑戰。以報紙為例，它的商業模式就是免費給大家看節目，然后以極低的成本賣報紙，一份花一兩塊錢可以賣到幾十頁，比一本書要便宜得多得多，它的主要收入來自于廣告。而現在，很多的報紙是裸報，沒有一分錢的廣告收入，它遇到了非常大的挑戰。因此，它一定要轉變這種商業模式，否則像美國一樣，會出現大批的報紙的停刊。另外，中國很多的地市級的電視廣告收入也出現了大幅度的下降。而衛視因節目創新或渠道的多元化節目創新，比方一個中國好聲音可以帶來十個億的收入，在這方面，他們已經在向收入多元化方向發展。 　　經濟之聲：當然從媒體的整體發展趨勢來說現在我們會覺得傳統的媒體遇到了很多的挑戰，包括以阿里巴巴為代表的這樣一些互聯網企業已經開始謀求在互聯網電視領域來取得先機，這對于傳統的電視媒體來說，更是前所未有的危機，但是如果我們再從巴西的數據來看一下，巴西世界杯電視廣告收入將創紀錄地超過29億美元；同時，日本的電視廣告收入目前還是以年均30%的速度增加，達到了網絡廣告的兩倍。這些事例是否也表明，電視等傳統媒體未必會在廣告領域一敗涂地？ 　　李光斗：電視肯定不會消失，電視的廣告收入到現在為止仍然是四大媒體之首。但是由于移動互聯網的出現，人們收視習慣的出現，接收信息渠道的變化，電視廣告會有非常大的挑戰。所以，它必須要應對，必須要變化，否則，電視臺的裁員并不是一個很遙遠的一件事。