新浪財經訊 “2017品牌年度人物峰會”于12月19日-21日在海口市舉行。華盛智業-李光斗品牌營銷機構創始人李光斗出席并演講。

　　以下為演講實錄：

　　李光斗：我今天的演講的題目是《互聯網下半場的經濟創新和品牌戰略》。為什么現在進入了下半場？大家都知道踢足球分上半場、下半場，上半場贏不算是真正的贏，下半場贏，尤其到最后的時候，加時賽的時候能贏，那才是真的贏。

　　互聯網不僅僅是一種思維，更是一種工具，每個人都要學會用。騰訊用這個工具增加了4000億的市值，我想未來超過阿里巴巴的一定會是騰訊，因為騰訊，尤其是微信，我到好萊塢去，他們都會問“是你掃我還是我掃你”，老外知道要和中國做生意，一定要加微信。

　　首先做個自我介紹，我做了20多年中央電視臺的品牌顧問，這些年只做一件事——推動中國品牌的快速發展，在2005年，我提出品牌戰略應該成為國家競爭戰略。我最近推出了一本書《大國寡品》，講的就是我們要想進入下半場，一定要讓中國的品牌地位和經濟地位相稱，任何一個第二大經濟體，無論是德國還是日本，在成長的過程中，品牌都得到了長期的發展。　　我服務的第一個品牌叫小霸王學習機，94、95年把成龍引進大陸拍廣告，后來老板做了第二家企業叫步步高(10.800, 0.22, 2.08%)，推出了大家用的OPPO和ViVo手機，這兩家手機的銷量加起來超過了華為。后來我又服務了第二家企業，伊利集團，現在是第二大的乳品企業。1996年他的副總出來創業成立了蒙牛，蒙牛這個名字都是我們給他起的。

　　我們講中國經濟正在進入下半場，因為商業環境正在發生巨大的變化，上半場是金字塔型的社會，叫寡頭經濟，大佬式的經濟，而下半場是分散型的經濟體系，叫分權經濟。

　　很多人說李老師我想聽你的課怎么辦，在傳統經濟時代可能要上商學院，要交幾十萬的學費，現在我給大家提供一個二維碼，大家可以掃一掃，同時在線聽課的有200萬人，這些人都是企業家。

　　我們講互聯網的上半場是人財物的流動，下半場是信息智慧的流動。互聯網的下半場有幾大定律：從流量經濟到粉絲經濟；媒介即渠道，內容即品牌，粉絲即用戶；分享經濟；打造網紅IP。

　　當智能化時代到來，會出現腦機接口，還有生物電器，智慧機械，全能人體，社交貨幣和時間貨幣。現在很多人說北京的房價十萬塊錢了，怎么樣破這個局，很簡單，把老年人的錢掏到你的口袋里，一個社會就是要讓年輕人有錢。

　　在互聯網時代，媒體的環境也發生了變化，我們講O+O的整合，為什么無人售貨機會越來越普及，就是這個道理。我總結了幾點，戰略神圣化，品牌故事化，產品神秘，營銷組織化，傳播社會化，還有企業家IP化。　　互聯網轉型要研究六大標準，客戶、平臺、管理、數據、迭代等等，互聯網思維包括入口、平臺、關系、生態，但是我認為，互聯網思維是賣便宜的產品，你敢不敢把一只橙子的價格乘上10倍，全世界最貴的橙子是褚時建賣的，他賣的是一個情感橙。褚時建75歲重新創業，把一個企業帶到輝煌。

　　未來的小眾品牌，私人訂制，社交時代來臨，這是我的另一本書，叫《社交眾籌》，中國的企業都是打價格戰，法國人怎么賣水，他賣的是品牌故事，100年前一個貴族回到家鄉，他生病了，但是天天喝依云水，身體痊愈了，這個水占全世界水銷量的10%，但是利潤是我們中國水廠的綜合。所以中國的企業打價格戰，你的跟我的長得很像，沒有前途，這是加多寶新推的水的品牌，這是老總聽完我的課的創業點。

　　我的使命就是推動中國品牌的快速發展，希望未來我們編制中國品牌地圖的時候，現在海南上榜的寥寥無幾，希望海南為中國品牌做出更大的貢獻。