近十年來，擁有龐大購買力的中國一直是各大國際奢侈品品牌重點攻略對象。雖然國際經濟不景氣，但中國市場卻一直保持高速增長。2012年貝恩公司的統計數據顯示，中國消費者成為全球最大的奢侈品消費群體，占全球購買量25%，歐洲消費者降至第二位，占24%；美國消費者占20%，日本消費者占14%。

但是在今年年初，一份由全球著名咨詢公司貝恩發布的《2014年中國奢侈品市場研究報告》顯示，2014年，中國內地奢侈品市場較2013年下降了1%，這是該公司統計連續8年來首次出現負增長。

同年，為大眾熟知的高端品牌HUGO BOSS在中國關閉7家店、Zegna關閉6家、Burberry關閉4家。

一位國際大品牌渠道商感嘆道“2013年以前，我不需要對客戶微笑，因為我不微笑他都要微笑著來買我的產品；可是2014年就不行了，2014年我把臉都笑爛了，客戶都不來買我的產品。”

中國政府的反腐新政，剎住了長期以來的政商“饋贈風潮”，對國內的奢侈品市場造成了極大的沖擊。2014年，曾經高高在上的白酒價格遭挫，價格腰斬籠罩整個行業。同樣是饋贈高頻詞的奢侈品也遭到類似的境遇。在所有的奢侈品里面，男裝、男性腕表、箱包下挫最為嚴重：在2014年，男裝下跌10%，同比2013年；占國內奢侈品消費總額的1/5以上的腕表品類下跌13%——其銷售額在2013年已暴跌11%，2014年再度下滑13%。貝恩公司全球合伙人布魯諾·蘭納表示，在中國官員以男性居多，他們的奢侈品消費和饋贈因反腐而大幅減少，這正是奢侈品在中國市場遇冷的主要原因之一。