7月8日，“王老吉品牌文化紀錄片”啟動儀式暨中華百年品牌文化傳播與價值創新研討會在北京中國傳媒大學舉行。知名品牌策劃專家李光斗參與了本次專家研討會，就移動互聯網時代商業和品牌創新發布個人見解，并提出百年品牌的發展需要創新與年輕化。


2012年，隨著“中國夢”的提出，中國民族品牌迎來了良好的發展機遇，但隨著市場格局的變動，國外品牌的入駐及國內新品的不斷誕生，消費者的選擇也隨之多樣化。面臨激烈競爭的經營環境，民族品牌尤其是中華老字號的發展面臨著嚴峻的挑戰。


鑒于此，廣州王老吉大健康產業有限公司董事長陳矛在研討會上提出了本次研討會展開的目的及意義，他表示：“此次召開中華百年品牌文化傳播與價值 創新研討會，就是要充分挖掘中華百年品牌文化的根基，展現專業中華百年品牌精髓，強化社 會輿消費者對百年品牌文化的價值認同，推動傳統品牌的轉型升級，努力把民族品牌打造成世界品牌。”


就中國民族品牌發展存在的問題，李光斗指出，改革開放最大的失誤就是中國人沒有建立起對自己品牌的自信，這叫民族自信，這點非常重要。在他看 來，德國從德國制造到德國品牌，成為全球典范;日本的電子品牌、汽車品牌銷往全世界;韓國也是這樣的，三星、LG、現代等等品牌也是這樣。但在中國崛起過 程中，更多的是中石油、中石化等國字頭。


李光斗指出，移動互聯網新的商業時代改變了我們對品牌的認知，以往以產品為導向的時代已經不復返，移動互聯網時代，消費者、生產者、銷售者界限 模糊，信息對稱、圍觀結構的“共景模式”取代了過去信息高度不對稱、居高臨下的金字塔模式，前者的模式有著去中心化、自組織、無邊界、自媒體等特點。而在 社交商業時代，最有價值的商業模式需要跨界打劫和造反顛覆，這需要你有互聯網思秒殺思維、插位思維、透明思維，作為個人在互聯網+時代，需要拓展自己的人 脈，改變思維模式、重建商業模式。


因此，這樣是時代背景讓傳統品牌的發展面臨巨大的挑戰，李光斗指出，以往倚老賣老的營銷方式已經不適應這個時代。百年品牌要不斷和年輕的消費者溝通，這樣的品牌才能與時俱進。


如何推進民族品牌發展?李光斗說，品牌要發展就必須做到創新，需要重視互聯網、不斷與年輕消費者保持溝通，推進品牌年輕化進程。“王老吉則可以說是民族品牌中實現品牌年輕化企業的代表。”李光斗舉例說，在年輕人一代中，很多地方的餐飲店王老吉指名購買率已形成。


而事實上，隨著泛90后人群逐漸成為涼茶消費的主力人群，涼茶始祖王老吉也在不斷嘗試與年輕消費者進行更深層次溝通，實現品牌的年輕化和時尚化 目標。今年夏季，王老吉針對年輕一代消費群體推出王老吉越熱越愛系列態度罐。6月3日，王老吉宣布成為愛奇藝重磅網絡劇《盜墓筆記》的聯合贊助商，并買斷 全流量貼片廣 告。6月9日，王老吉攜手優酷以及《萬萬沒想到》，成為萬萬大電影的首席贊助品牌，并從海報到劇照到MV，360度無縫捆綁大電影。可以看到，從夏季態度 罐新裝發布，到牽手愛奇藝以及優酷大平臺進行熱門IP內容合作，無一不是針對年輕消費者需求進行深入洞察后的策略性舉措。




此外，本次會議上，除了探討民族品牌的發展問題之外，主辦方還舉辦了“王老吉品牌文化紀錄片”啟動儀式，王老吉宣布投入上千萬，攜手中央電視臺、愛奇藝聯合打造涼茶行業首部品牌文化紀錄片，并采用網臺互動的營銷模式進行傳播。


中國傳媒大學副校長呂志勝表示，作為涼茶的發明者與涼茶品類的開創者，在傳承與創新上，王老吉可以說是為其它老字號的發展作出了很好的表率。而 通過拍攝“王老吉品牌文化紀錄片”，向世人展示民族品牌王老吉內在的文化價值，這是王老吉又一次的開拓之舉。“作為中國涼茶行業的第一部紀錄片，以涼茶文 化為載體，王老吉將向全世界展現中國涼茶的魅力，這對其他中華老字號民族品牌來說有著重要的借鑒意義。“