產品管理、項目管理、研發管理--江新安

課時：12小時（2天）

產品經理的數據分析

前 言

“數據是產品的晴雨表，數據是產品決策的意見，看一個企業的健康與否，首先看數據分析的報表”有人如是說，一個產品的盈利能力是企業基業長青的基石。產品盈利能力分析是產品組合決策的基礎,而有效的盈利分析有賴于產品數據的準確性和完整性。產品數據的管理過程是一個有利于我們產品部門作出各種動作的強力依據。不光是產品組合決策，在進行年度營銷計劃的過程和產品全生命周期管理各階段，對數據的分析并據此有效決策、行動都是產品人員的重要工作之一。當然產品人員不光是需要數據分析的能力，數據分析與控制（而非單純的大數據分析）也是不可或缺的能力之一。

課程收獲

了解產品生命周期各階段數據控制的活動

學習產品生命周期各階段數據控制的方法

了解產品研發過程中研發數據的預結算管理

培養全流程的數據管控意識

課程對象

企業決策層、產品或技術總監/經理、市場總監、戰略規劃經理、產品規劃經理、產品經理、公司數據部經理、產品線數據經理

講師資歷

著名產品創新與研發管理專家、項目管理專家

中國產品管理、研發管理培訓和咨詢領域的先行者與領導者

中國趣味輕松式項目管理實戰培訓模式導師

擅長領域：產品管理、研發管理、項目管理、集成產品開發管理（IPD）

教育背景：

民商法學碩士 美國愛荷華州立大學MBA

社會事務：

項目管理者聯盟高級顧問、美國項目管理協會（PMI）中國項目經理論壇主講人、中國產品與研發年會執委會榮譽主席、中國產品質量協會專家委員會委員、集成產品開發（IPD）管理網首席專家、中國產品管理研究中心專家組成員、中國產品經理之家發起人、中國產品職業聯盟特聘講師、中國過程改進網首席專家、清華大學、浙江大學、廈門大學等多所大學MBA、EDP特聘講師、清華大學項目管理協會指導老師、浙江技術創新協會特聘顧問。

任職經歷：

10多年高新技術企業產品管理、研發管理和項目管理經驗，先后擔任過產品創新戰略經理、產品經理、產品總監、技術管理總監、項目管理部總經理、常務副總裁等職位，在長期的管理實踐中積累了豐富的產品與研發創新思想與理念。

曾先后擔任GE集團產品創新戰略經理、02-04年創辦江西互聯科技有限公司任總經理、知名物聯網（醫療、交通、稅務、紡織智能信息化）企業（上市）產品經理、產品總監。某大型軟件及系統集成設備企業技術管理總監、IPMT秘書、IPD咨詢項目經理、研發任職資格小組組長、項目管理部總經理。中美合資知名智能識別系統設備企業常務副總裁。

在企業任職期間親身參與或主導了多期企業變革項目，與世界著名的技術咨詢顧問公司合作，參與的項目包括但不限于：產品管理體系變革項目、研發管理體系變革項目、集成產品開發IPD項目、市場管理MM項目、項目管理體系流程改造項目等。

培訓與咨詢經歷：

“研發管理是產品管理不可或缺的組成部分，項目管理是研發管理、產品管理、企業多方面管理等多種管理模式的有效著地手段”。所以江老師一直致力于產品管理、研發管理、項目管理這三大領域的深入研究。

超過5年的培訓與咨詢經歷和長達10余年的工作經歷，三大專業領域都形成了專業化系列化的課程，深厚的行業基礎及研究功底使課程成體系、有宏觀也有微觀，課程能收能放，更顯專業。

從事培訓5年來，為近七百家企業提供過上千天次的產品管理、研發管理與項目管理的培訓。作為項目總監領導參與超過近五十家企業產品創新研發與項目管理咨詢服務，為許多中國企業產品在全球化競爭浪潮的成功貢獻了不可或缺的力量。其獨創的趣味輕松項目管理培訓拋棄了傳統的照本宣科的項目管理教學法，深受學員的好評。

●咨詢項目領域：

主導：產品管理體系建設咨詢、研發管理體系咨詢、IPD體系咨詢、市場管理體系咨詢、項目管理體系咨詢、需求管理體系咨詢

參與：企業營銷管理體系咨詢、企業人力資源體系咨詢、企業業務流程設計咨詢、企業法務文化建設咨詢。

●主要成功案例，篇幅有限，更多行業案例及其他行業案例請聯系老師。

大學/政府/研究機構：清華大學管理學院、浙江大學管理學院、廈門大學管理學院、江西省水利廳、張江高科管委會、珠江源開發管委會、南通港閘區黨校、東莞產業聯盟、工信部5所（中國賽寶）、奧鵬教育、寧波經委、杭州干部培訓中心、浙江技術創新協會等。

醫療器械/制藥：安圖生物、勤邦生物、邁瑞醫療、科美生物、強生泰諾、三九制藥、濟民可信、昆明醫藥、華立制藥、絲寶藥業、桑海制藥、國藥集團、新開河洋參、中國寶安集團等。

通訊/互聯網/計算機：浙江移動、西安移動、江西電信、海南移動、天津網通、黑龍江移動、廣州移動、中國電信廣東研究院、中國通信服務甘肅分公司、中國通信服務福建分公司、中國移動研究院、珠海移動、睿嘉科通信、深圳移動、廣州移動鼎湖培訓學院、展訊通信、華為技術、中興通訊、三星、LG、惠普、哈爾濱移動設計研究院、卓望科技、淘寶網、中企動力、新岸線計算機、北京瑞斯康達、江蘇可勝、南美集團、宇龍計算機、住網通訊等。

IT軟件：中興通集團、創想空間商務通信（全時）、凱歌信息、微軟研發中心、泰為信息、共濟科技、甘肅萬維、天澤信息、三九互聯、中企動力、第七大道、甲骨文等。

電子/電器/電器配件：粵晶高科、江蘇長電、格蘭仕、海信、中山諾爾達銅管、萊克電器、德賽集團、藍微電子、蘇州伯合樂焊接技術、海爾集團、豪鵬科技等。

電源/光源/電氣/電力：金升陽電源、中盛光電、阿特斯光電、許繼電氣、良信電氣、平高電氣、思源電氣、遠東電纜、西門子電氣、國家電網技術裝配公司、中國廣東核電集團、泛仕達機電等。

工程、施工及地產、礦業：有色二十三冶、西安曲江建設、阜陽路橋、廣西路橋、深圳賽格、西安裕華、贛州稀土集團、浙江華立集團、曲靖宏弛、浙江水利水電監理、邛崍瑞云、恒禾地產、天津津水、黃河小浪底中心樞紐局等。

汽車/汽配/重工/機械：濰柴動力、宇通客車、一拖集團、陜西重汽、徐工、柳工、大眾汽車、上汽集團、黃海客車、南車集團、柳州五菱、株洲聯誠集團、漢德車橋、中聯重科、振華重工、儀征雙環、森松集團、沈陽機床、山東中德、成都宏華、興化興達、日立電梯、株洲硬質合金、丹麥丹控等。

軍工：中國兵器工業集團、中國人民解放軍多家兵工廠、中國電子科技集團29所、中國北方車輛研究所、百慕航材、中國航空航天等。

精細化工：中迅化工、魯西化工、傳化化學、亨斯邁化學、黃山永佳、寶潔日化、絲寶日化等。

快消品/文具：加多寶、珠江啤酒、福建達利、康師傅、寧波嘉日旅行用品、北京紅星二鍋頭、勁酒集團、眾品食業、得力文具、中控技術、五糧液集團等。

服裝家紡: 潔麗雅毛巾、水中花、羅萊家紡、迪斯尼家紡、飛天紡織集團、華潤紡織集團、福建安踏、李寧、德棉集團、七匹狼、寧波雅戈爾、邁亞紡織股份、南通紡織控股集團等。

銀行/證券：招商銀行、中國人民銀行、中國銀聯、建設銀行昆明分行、上海銀行、興業銀行、中國工商銀行、廣發證券等。

交通/旅游/物流/石油：遠成物流、馬士基物流、中國海洋石油、中國石化、海航旅業、南京地鐵等。

課程大綱

1、 產品數據管理概述

● 為什么需要全流程的產品數據管理

● 產品數據管理的12種方法論

2、 產品戰略階段的數據管理

● 公司級產品戰略可以選擇回答產品數據戰略內容。

● 低數據、高數據、恰當數據策略的運用。

● 產品線產品戰略需要制定產品數據目標。

● 產品線數據的3年目標。

3、 產品需求過程的數據管理

● 價格需求數據的調研

● 如果調研客戶真實性的價格需求

● 價格需求轉設計需求

● 價格需求對產品設計的營銷

3、產品市場階段的數據管理

● 各細分市場的數據評估及分析。

● SPAN/FAN等分析工具對細分市場選擇中運用

● 細分市場開發項目排序過程中需要做數據評估。

4、 產品規劃階段的數據管理

● 產品規劃的推出順序需考慮價格幅度。

● 先推出高價OR先推出低價

● 產品規劃所出具任務書包含定價及費用目標

5、 產品開發階段的數據管理

● 開發數據分析與過程控制

● 產品開發數據控制的3大手段

● 開發費用控制

● 開發階段研發項目數據預結算的7個步驟

● 多項目管理kpi數據管理

6、 產品上市階段的數據管理

● 新產品定價及相關數據

● 上市費用控制及上市效果數據分析

7、 產品市場生命周期階段的數據管理

● 銷售數據監控分析

● 如果根據銷售數據準確做出回應

● 產品線數據的動態監控

● 質量數據分析工具與方法

● 針對質量數據啟動新項目及調整售后測量

● 如何監控產品線內部數據的控制基線

● 突發性數據工作處理