中國民營醫院發展研究咨詢中心研究發現，當前我國民營醫院在網站建設上存在很多誤區。知名民營醫院營銷專家李名梁博士認為，2015年4月的“莆度大戰”進一步說明了我國民營醫院在營銷策劃上走進了一個死胡同：過分單純依賴百度的搜索引擎來進行醫院的營銷推廣。在這樣的導向下，民營醫院的網站建設就僅僅以SEO為核心指導思想，最終導致醫院網站的營銷效果存在問題。

大家知道，營銷型網站建設是目前非常流行火爆的一個話題，流行得甚至有些過時了。之所以這么說，是因為現在很多網站建設公司都不說“營銷型網站”這個概念了，都升級成為“盈利型網站”、“自動成交型網站”、“100%自動成交型網站”等等各種全新包裝好的概念名稱。

關于營銷性網站建設的文章，網絡上更是一大堆，可隨便一搜，卻都大同小異、千篇一律。李名梁博士在服務民營醫院的管理咨詢與營銷培訓過程中發現，其實大部分營銷人員和管理人員對營銷型網站的認識都不全面，甚至很多網站建設公司也沒概念，只是認為具有搜索引擎優化（SEO）的一些功能或特征的網站就是營銷型網站，然后把自己的服務產品統統往這方面靠，誤導客戶。

第一，究竟什么是營銷型網站？

高轉化率的網站（網店）就是營銷型網站或者網店。營銷型網站至少應該具有良好的客戶體驗、功能完備并安全、具有極具銷售力和公信力的內容、和搜索引擎內部優化特征的網站。所以營銷型網站絕對不是把url地址靜態化或者純靜態頁面處理、弄些網站地圖、關鍵字堆砌、后臺自定義META標簽那么簡單。

第二，營銷型網站的基本特征

中國民營醫院發展研究咨詢中心研究總結：具有清晰的結構流程、極具沖擊力的視覺表現、極具銷售力的商品展示、極具公信力和深度價值的內容、符合搜索引擎優化規律、具有健全的銷售客服環節和安全便捷的硬件支撐這七大要素。。

第四，怎樣策劃一個營銷型網站

西革智庫機構人員認為，做網絡營銷最終目的都是為了最終的銷售，而任何營銷都要從目標受眾分析、競爭對手分析、自身企業洞察等方面來分析，制訂出適合的營銷策略和規劃并逐步執行才能達到最終銷售目的。策劃一個營銷型網站當然要先分析后規劃了，不能什么想法都沒有就設計開發，這樣只能浪費時間和資源。李名梁博士在實踐中總結了八個步驟：

1、總體定位

民營醫院要搞清楚：網站究竟要達到什么目的？靠什么賺錢？網站的目標受眾是誰，他們有什么特征？網站的核心優勢是什么？只有先明確目的、方向、策略、風格，然后圍繞策略規劃網站，才能贏得患者，贏得效益！

2、結構規劃

網站結構規劃主要考慮的是邏輯關系，必須符合用戶的邏輯思維并引導用戶，用戶最關注的是什么？先讓用戶了解什么內容，然后又了解什么內容？規劃時要有引導患者最終聯系醫院的客服或者拿起電話的意識。

3、視覺布局

先確定民營醫院網站的基本色和輔助色，然后根據網站結構圖畫出首頁DEMO框架圖和所有內頁DEMO框架，才能開始設計。規劃網站框架時要綜合考慮首頁、內頁還有網站后臺功能等。

4、搜索優化

民營醫院的搜索優化包含兩大部分，一是搜索引擎優化的關鍵字策略規劃；二是網站SEO的一些功能。常見的網站需具備的SEO功能包括：

? 動態頁面偽靜態化：迅速收錄，迅速優化

? META標簽自設定：后臺自己添加修改META標簽，動態管理

? 關鍵字自動互鏈：大量增加網站的關鍵字鏈接數，迅速提升排名

? 網頁結構優化：網站導航采用文字并且采用靜態鏈接

? 智能友情鏈接：自行在后臺方便地添加和管理網站的友情鏈接

? 智能網站地圖：網站完全自動生成網站地圖

? 文件目錄結構優化：網站文件目錄結構及文件命名根據搜索引擎優化原則設立。

? TAG標簽自設定：方便搜索引擎爬行全站、快速提升收錄。

? RSS訂閱、分享功能：為網站外部鏈接優化提供便利，能迅速增加大規模的外鏈

5、后臺規劃

后臺規劃需要從操作的體驗方面來規劃，如何方便使用、用起來舒服快速，尤其要考慮前后臺的匹配。

6、銷售溝通

不僅僅是客服聯系方式，而是要規劃好客服環節和人員，比如是設置專人的網絡銷售，還是由線下業務人員兼任，并且要做好培訓排班等工作。

7、內容規劃

網站結構規劃好，只是提供了欄目或者說是目錄，而真正的銷售力主要是靠網站內容來打造。一個民營醫院的網站至少包括：醫院介紹相關、醫院品牌相關、醫院產品相關、醫院新聞相關、醫院技術、醫生等內容，一定要精心策劃撰寫。這里不詳細展開。

8、開發控制和測試

一般來說采用DIV+CSS的方式開發前端符合SEO規律，而后臺開發，西革智庫機構人員建議還是手寫開發，不要使用網絡開源系統，因為網絡開源系統一般功能眾多，系統龐大，而其實醫院網站根本就用不上里面的很多功能。