當(dāng)今市場(chǎng)公司都在提高各種途徑紛紛打造自己的品牌，廣告投資從幾千元到幾千萬(wàn)元都有，有的血本無(wú)歸，有的文明天下；然而很多個(gè)人在開(kāi)始進(jìn)入這個(gè)競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)，塑造自己的個(gè)人品牌！ 你因什么而為人所知？你離開(kāi)房間的時(shí)候人們?cè)趺凑務(wù)撃悖浚ㄋ麄儠?huì)談?wù)撃悖皇菃幔浚┤绾翁岣吣愕穆曌u(yù)來(lái)獲得提升或贏(yíng)得新客戶(hù)？多年來(lái)你一直勤奮地致力于你的個(gè)人品牌——但是如果你現(xiàn)在想重塑自己，你該怎么做? 這種情況總是會(huì)發(fā)生。一位財(cái)務(wù)主管被調(diào)去做零售；一名技術(shù)人員想嘗試做市場(chǎng)；一位風(fēng)險(xiǎn)投資家想轉(zhuǎn)行做人生指導(dǎo)。可能你有充分的理由選擇新的方向，但是你如何說(shuō)服別人去認(rèn)可你的新品牌，并把你當(dāng)回事兒呢？下面是在商業(yè)市場(chǎng)上重新塑造你的品牌的五個(gè)步驟。 1. 你的目的地是什么？首先，你需要詳細(xì)了解你想實(shí)現(xiàn)什么目標(biāo)，要實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo)你必須具備哪些知識(shí)和技能。如果過(guò)去十年你一直是技術(shù)專(zhuān)家，你可能了解行業(yè)里的每一種新的營(yíng)銷(xiāo)手段，從Facebook到Foursquare，但是你能有效地把這些知識(shí)傳遞給一個(gè)不是搞技術(shù)的人嗎？學(xué)習(xí)你需要的技能會(huì)幫助你獲得以新的身份來(lái)展示（宣傳）你自己新的身份。 2. 利用你與眾不同的優(yōu)勢(shì)。在營(yíng)銷(xiāo)中，我們稱(chēng)之為“獨(dú)特的銷(xiāo)售主張” 。什么使得你與眾不同？也就是人們所記住的你的特點(diǎn)，或者說(shuō)你可以利用的優(yōu)勢(shì)。紐約時(shí)報(bào)最近報(bào)道說(shuō)，保守主義學(xué)者安·庫(kù)爾特在新的、更加右翼的評(píng)論人蓋過(guò)她的風(fēng)頭之后，開(kāi)始重塑自己。利用她獨(dú)特的金發(fā)碧眼悍婦和保守派領(lǐng)袖的雙重形象，庫(kù)爾特現(xiàn)在向共和黨人大獻(xiàn)殷勤，因?yàn)樗麄兿矚g歌劇女高音風(fēng)格的恐嚇講話(huà)了。政治活動(dòng)家薩拉·佩林不一定能很快參與巡回拉票活動(dòng)，但是看起來(lái)庫(kù)爾特必在其中啊。 3. 設(shè)計(jì)一段自我陳述。你以前曾因撰寫(xiě)商業(yè)專(zhuān)欄而獲過(guò)獎(jiǎng)——但是現(xiàn)在你想寫(xiě)餐館評(píng)論？有廣泛的興趣、尋找新的體驗(yàn)、想在你的人生旅程中發(fā)展新的技能，這是人的天性。不幸的是，對(duì)這種更大的追求，人們卻用這樣一個(gè)流行詞來(lái)描述它：半吊子。這很不公平，但是為了保護(hù)你的品牌，你需要向人們解釋為什么你過(guò)去的經(jīng)歷適用于你現(xiàn)在的興趣，要講得簡(jiǎn)潔，讓別人印象深刻。“過(guò)去我報(bào)道過(guò)許多行業(yè)的經(jīng)營(yíng)情況，包括食品和酒，”你可以這樣說(shuō)，“我意識(shí)到，我對(duì)農(nóng)業(yè)趨勢(shì)和商業(yè)金融方面的宏觀(guān)知識(shí)，讓我特別適合從一個(gè)不同的角度報(bào)道餐館。”這就像在面試——你在把可能被看做是弱點(diǎn)的東西（對(duì)于食品他一無(wú)所知，因?yàn)?0年來(lái)他做的都是商業(yè)報(bào)道）變成一項(xiàng)人們能夠記住的、很有說(shuō)服力的優(yōu)勢(shì)（他對(duì)食品產(chǎn)業(yè)有獨(dú)特的視角，因?yàn)樗写蠖鄶?shù)其他人沒(méi)有的知識(shí)）。 4． 重新介紹你自己。遺憾的是，大多數(shù)人對(duì)你的關(guān)注都不是很多。也就是說(shuō)，他們對(duì)你的看法還停留在幾年以前——這不是他們的錯(cuò)。我們?cè)贔acebook上能認(rèn)識(shí)成百上千（甚至成千上萬(wàn)）個(gè)朋友，我們的社會(huì)聯(lián)系變得很松散，不可能期望每個(gè)人記住我們生活的全部細(xì)節(jié)。所以我們需要巧妙地重新“教育”我們的朋友和熟人——因?yàn)樗麄儗⑹俏覀兊馁?gòu)買(mǎi)者和推薦者，特別是當(dāng)我們要開(kāi)拓一個(gè)新的商業(yè)領(lǐng)域的時(shí)候。那意味著，要給你名單上的每個(gè)人打電話(huà)或者寫(xiě)郵件——一個(gè)一個(gè)地——讓他們知道你的新方向。合適的話(huà)，請(qǐng)他們幫助你，給你提點(diǎn)建議或者幫你介紹生意。（群發(fā)郵件是一個(gè)開(kāi)始，雖然大多數(shù)都沒(méi)人看） 5．證明你的價(jià)值。我知道你有了新的職業(yè)規(guī)劃，并不等于我相信你能很好地服務(wù)客戶(hù)。我可能很喜歡你，但是除非我看到你的技能得到證明，我會(huì)猶豫該不該冒著我的信譽(yù)被毀掉的風(fēng)險(xiǎn)把你推薦給別人。這就是為什么博客、播客、電視廣播和其他形式的社會(huì)媒體流行的原因。讓潛在的客戶(hù)看到你是干什么的，在做出巨大承諾之前試驗(yàn)一下你的方式，非常關(guān)鍵。讓我看一看你的形象展覽館，看到你設(shè)計(jì)的吸引人的公司標(biāo)志，可能會(huì)減輕我把你介紹給新客戶(hù)的擔(dān)憂(yōu)。 其實(shí)有的時(shí)候推廣越多，知名度越大在市場(chǎng)上失敗越快，如何在市場(chǎng)上名利雙收我們真的想好了嗎？是信譽(yù)、服務(wù)、產(chǎn)品還是……