每一個人做事一定要抓住事物的本質，反復做最重要的事，盡量重復那件你非做不可的事，千萬不要為一大堆不相干的事忙活。李彥宏就是一個非常專注的人，死磕著搜索這事，即使旁的事兒有1億美元他都不賺，就只做搜索這個生意。他不折騰別的，認準了搜索的本質，這是了不得的。

史玉柱就是把腦白金的本質想透了，做透了。腦白金的廣告找一老頭，一老太太，把它包裝成一個盡孝道的禮品。它的目標客戶是千百萬在外面打工的人，年底要回家給父母表孝道。它的定價不少于100元錢，這樣不會對爹媽不恭，又不多于200元，還不會讓人掏不起。這個東西又絕對有點益處，吃完了能困一點，能睡一點，又絕對治不死人，營養，孝敬。史玉柱就干了這一件事，他看準了。

我們的人生是短暫的，我們要想清楚哪些事是我們能干的而且必須干的。中國這么大，認準了一個事，光做那個多省心。巴菲特就找到了一件事，不用見人，就坐在馬桶上看書看資料。他買中石油，只花了幾個鐘頭就賺飛了。他算大勢，算出中國經濟要發展，石油一定是中國的短板，這個需求是無限的。他又看中石油這家公司現金流、儲備都夠，又是中國的壟斷企業。既然它的股票賣不出去，我就買點唄。別人恐懼的時候就是我動手的時候。

其實，絕大部分人進入一個行業都是偶然的。大部分人在創業以前沒有考慮過自己有多少長項，有多少短板。沒有人不知道自己的優點，但絕大多數人不清楚自己的短板在哪里，頂多是假謙虛一下。他們沒有考慮過自己的社會關系，過去的經驗和學習經歷，自己做什么合適，然后再去找一個事做。這些人到最后因為不知道什么是自己不能做的，浪費了大量時間，投入大量不該投的精力。絕大多數人都是花了好久好久才發現：啊，哥們兒原來干不了這活！但那都是事后的事了。

所以，絕對不要偶然地、貿然地沖進一個行當。你與其進入一個90%的人都能做，你花120%的精力憑著自己力能扛鼎的本事去拼的行業，還不如花90%的精力去尋找另一個行業，而那個行業是你進去后只要能做10%的創新就能成的行當。動點賊心眼兒，找適合自己又有需求的領域，然后認準需求，去做就好。

要找到一件適合自己做的事，第一要點就是你對想做的事情要有一個和別人不同的想法。如果你和人家想法都一樣，還有什么錢賺？好比說今天沒白面了，等你知道了，四處去找白面的時候，大家一定早就蜂擁而至了，那肯定是沒戲了呀。所以創業者要有獨特思維，切不能人云亦云。絕大多數約定俗成的東西你稍微改一點就能發大財。

而要想有和別人不同的視角和想法，就一定要能獨立思考。你積累越來越多的經驗、生活經歷，有了越來越多的生活圈子，你的參照系統就不同了。我常說學習外文非常重要。在微博上我老鼓勵小孩兒多學英文。吳鷹、馬云、田朔寧、丁健、譚智等早年創業有點成績的人，都和英文好有很大的關系。李彥宏在外國待過一段時間，對他打開眼界有很大影響。年輕人有機會都到外國去留個洋，交上兩個外國朋友，經常能交流交流，來往來往，看他們對中國怎么看，他們對事怎么看。這極為重要。這不是為了拿個學位，是去看看外國人是怎么看天的，而絕不是自以為中國人看天的方法就是唯一的方法。