公司的字號和品牌是公司的第一形象，所以，作為企業(yè)的管理者要認(rèn)真對待這個第一形象，而不能太隨意，太隨性的設(shè)計。下面，我們就把我們研究院承接的一個咨詢案例分享給各位朋友。

【公司字號】

一、診斷結(jié)果：

1、“中德興達(dá)”四個字中：“中”代表天；“德”代表人；“興達(dá)”代表地。字號名稱中三才俱全，符合起名要求；

2、“中德興達(dá)”四個字中：“中”字含義為天道；“德”字含義為人道；“興達(dá)”字含義為地道。內(nèi)涵深刻，大氣磅礴，具有一定的厚重文化韻味；

3、“中德興達(dá)”字號寓意：若得“天時、地利、人和”，達(dá)到天、地、人三者統(tǒng)一的境界，就是企業(yè)創(chuàng)業(yè)發(fā)展的根本。

二、應(yīng)用建議：

1、建議將“中德興達(dá)”字號中的四個字找出經(jīng)典出處，以加強(qiáng)企業(yè)文化的厚重度；

2、建議將“中德興達(dá)”字號做短語詮釋，以作為企業(yè)發(fā)展宗旨和企業(yè)精神使用，以加強(qiáng)企業(yè)字號的影響力；

3、建議將“中德興達(dá)”字號寓意合理定義，倡導(dǎo)“順天應(yīng)地，居安思危”的企業(yè)經(jīng)營理念，以“德”作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，才會使企業(yè)真正走向“興達(dá)”之路。

【公司標(biāo)識】

一、診斷結(jié)果：

1、造型設(shè)計：首先，從美感角度而言，兩搞的標(biāo)識都過于平面化，缺少立體感。這樣的感覺是缺乏視覺沖擊力；其次，這個變形的“興”字整體感覺“頭重腳輕根底淺”，造成術(shù)數(shù)相法上面的“輕浮之氣”過重的感覺；最后，若將造型取“鼎”的造型的話，鼎為三足，“三足鼎立”之意不可輕易改變，否則具有違背天意之嫌。

2、顏色使用：商貿(mào)行業(yè)五行屬水，標(biāo)識設(shè)計最好使用以黑色或藍(lán)色為主，白色、金色和綠色為輔的顏色進(jìn)行組合。其他顏色如無特殊含義的，建議慎重使用。故此，標(biāo)識第二稿的顏色使用比較恰當(dāng)，而第一搞就有一些問題了；

3、造型寓意：若從字號寓意而言，單純以“興”字為設(shè)計出發(fā)點，就會與前文所言的“天地人”三者統(tǒng)一的理念有些出入，會顯得過多強(qiáng)調(diào)“興達(dá)”之意，而忽略了“天時”和“人和”兩個更加重要的要素。

二、設(shè)計建議：

1、造型設(shè)計：建議將“中”、“興”兩個漢字內(nèi)外組合或“德”一個漢字變形為一個“鼎”的造型。這樣的任何一個造型，都非常穩(wěn)健，不會產(chǎn)生頭重腳輕的視覺感受。同時，造型非常大氣和厚重，比單純一個“興”字的變形要顯得有內(nèi)涵，有意義。如果組合變形恰當(dāng)，立體感就會凸顯出來；

2、顏色使用：建議以黑色或藍(lán)色為主，白色、金色和綠色為輔的顏色進(jìn)行組合設(shè)計；

3、造型寓意：前文所述：以“德”作為企業(yè)發(fā)展的核心競爭力，才會使企業(yè)真正走向“興達(dá)”之路。故建議將字號文字或字母組合變形后形成“鼎”或者“德”字造型都非常有意義，這樣與企業(yè)字號是一致的，非常便于標(biāo)識的識別和傳播，給企業(yè)經(jīng)營發(fā)展形成強(qiáng)大影響力。

【品牌名稱】

一、診斷結(jié)果：

1、“潔高”、“潔潔高”和“潔鷺”三個品牌名稱：整體感覺一般，太輕飄，厚重度不夠。與公司的字號形成鮮明的反差；

2、品牌名稱中忌用“至極之字”，比如“高”字等；

3、“潔高”、“潔鷺”兩個品牌名稱的諧音都不太好。

二、設(shè)計建議：

1、建議圍繞公司的字號和產(chǎn)品特征重新定位取名；

2、忌用動物名稱，建議采用大氣、通用和富于內(nèi)涵的名稱。