新城鎮化具體應該怎么高?何學林有自己特到的見解和方法。他曾以公開信的形式向全國兩會代表和660位市長表達了自己的看法。下面所述為何學林公開信的主要內容。

　　一、如何徹底解決中國房價過高問題？

　　中國的房價過高，上漲速度過快，房地產綁架了中國經濟，牽一發而動全身，處置不當可能引發中國經濟危機，這已經是不爭的事實。而多年來的房地產調控越來越像過去的反腐倡廉，越調控房價漲得越高，房地產調控已經不能從根本上解決房價過高問題了，所以本屆兩會只字未提房地產調控。不提房地產調控不等于房價過高問題不需要解決了，更不是已經解決了，而是意味著要到房地產調控之外去尋求解決之道。筆者認為，要想徹底解決中國房價過高的問題，必須跳出就房地產而論房地產的狹隘圈子，站到新城鎮化的國家戰略的高度來出謀劃策才能從根本上破解這一老大難的問題。

　　筆者早有預言，中國的金融危機不是不會到來，而是尚未到來，是滯后到來，如果房地產調控不當，勢必也將由房地產泡沫的破滅而引發。希望不被不幸而言中。這就是筆者寫作《新城鎮化與中國城市整體大策劃》一書的目的，也是本文的目的。

　　(一)新城鎮化要科學地造新城

　　中國30年來城市化的最大敗筆就是“攤大餅”，即在原有的老城區的中心位置開始毀舊城，造新城，一圈一圈一環一環地向外延伸和重復這樣的過程，結果原有城市的文化名勝古跡被破壞殆盡，幾千年的文明被毀于一旦，取而代之的是千篇一律的高樓大廈，每個城市的特色不復存在，拔地而起的都是一些同質化的建筑，這是其一;其二，人們總是生活在最擁擠的地方，買的房子也始終是最貴的，例如北京今天四環邊上的房價與10年前天安門廣場旁邊的房價是一樣的。以上是在一個個城市里“攤大餅”，“攤大餅”的另一種表現是在整個中國的城市中“攤大餅”：一線城市——二線城市——三線城市……由中國的中心城市向外“攤大餅”。這就好比是一筐蘋果，其中有個別蘋果開始有點爛了，我們將爛的先吃了，過幾天原來好的又有些加入了爛蘋果的行列，于是我們還是繼續先吃那些爛的蘋果，結果我們吃的一筐蘋果都是爛蘋果。其實一筐蘋果中爛蘋果只是少數個別，如果我們換一個思路換一種做法，先挑好蘋果來吃，爛蘋果就讓它們爛在那里，最終我們吃到的全是好蘋果的美味，爛掉的只不過少數。最后來處理那些爛蘋果，沒準還能生產蘋果汁呢?這是兩種思路，兩種做法，兩種結果。過去三十年的城市化好比我們吃的都是爛蘋果。人們總是生活在擠壓之中，交通擁堵，空氣質量差，生活成本高，幸福指數低。

　　新城鎮化一定要走出中國30年來城鎮化的老路，不能再讓老百姓“吃爛蘋果”了，要讓老百姓都“吃好蘋果”，要在新的空地上造新城，而不要再在老城里大興土木了，在遠離老城，在城鄉之間造新城，將農民遷居新城。

　　如果過去中國30年城市化采取這種造新城的思路，那么，老城區的文明得以保存，一座座新城拔地而起，新時代的文明得以展現，人口得以疏散，人口密度得以降低，房價也不會那么高，交通也不會那么擁堵了……換一種思路，完全是另外一種結果。

　　(二)新城鎮化要科學地造小城鎮

　　城鎮化不是城市化，不是沿用過去的老路去造現代化的國際大都市，而主要是造新的小城鎮，在城鄉之間，比如在北京周邊一小時至半小時車程的地方造100座小城鎮——衛星城，這樣就可以把大量農村人口就地城鎮化，不會再給“首堵”北京添堵了。同時，小城鎮與小城鎮之間有合理的距離，大量星羅棋布的小城鎮又可以使小城鎮的人口密度控制在合理的密度，小城鎮也不會擁堵。總之，新城鎮化的關鍵詞是造新的小城鎮。

　　(三)新城鎮化要科學地造美麗之城

　　十八大提出“美麗中國”，到底該如何做?怎樣才能達到?如何體現呢?筆者認為，首先應該用新城鎮化來體現。換句話說，我們造的小城鎮不再是高樓大廈林立了，而是在綠樹花草掩映下的綠色小城鎮，而且是經過精心策劃和設計的花園之都，因此，是一個個美麗的小城鎮。

　　新城鎮化要建造的是數以萬計、十萬計的這樣的美麗小城鎮，當這樣的美麗的小城鎮在中華大地遍地開花，那么，新城鎮化的過程就是建設“美麗中國”的過程，而當新城鎮化完成之時，也必然是“美麗中國”建成之時。這就像美妙的歌聲里唱的那樣：“我們的祖國似花園，花園里花朵真鮮艷，和暖的陽光照耀著我們，每個人臉上笑開顏，娃哈哈娃哈哈，每個人臉上笑開顏……”生活在“美麗中國”里的中國人民快樂指數、幸福指數也會節節攀升。

　　(四)新城鎮化要科學地造生態小城鎮

　　十八大提出“生態文明”也可以用新城鎮化來實現。新城鎮化建造的小城鎮是在綠樹花草掩映下的生態之城，是經過精心策劃和設計的生態之城，低密度的、小高層的、甚至是別墅式的、高綠化率的、有的是依原有地形地貌山勢水勢而建造的原生態的小城鎮，而不是占用大量耕地來造小城鎮。

　　新城鎮化要建造的是數以萬計、十萬計的這樣的生態的小城鎮在中華大地遍地開花，那么，新城鎮化的過程就是建設“生態中國”的過程，而當新城鎮化完成之時，也必然是“生態中國”建成之時。

　　(五)新城鎮化要科學地造宜居的小城鎮

　　這樣的小城鎮一定是宜居的小城鎮。

　　這樣的宜居小城鎮在西方發達國家是城里人向往的地方。城里的有錢人通常都是住在郊區的別墅里的，就是因為那里空氣新鮮，環境優美，滿目蒼翠，人口稀少。假如我們的新城鎮化建成的是這樣的宜居的一座座小城鎮的話，我們相信，不僅農民愿意去那里居住，現在居住在大城市里的受擠壓的城里人也會自愿移居到這樣的小城鎮。

　　(六)新城鎮化可以徹底解決交通擁堵、房價過高等老大難的問題

　　假如建成了無數這樣的宜居小城鎮，多數農民不會再往大中城市里擠，這就可以從根本上避免10億農民在城鎮化過程中往大中城市里擠，原來住在大城市里的居民不堪擠壓會紛紛搬出大城市，搬到宜居小城鎮去居住。這樣一來，大城市的人口密度會大大降低，交通擁堵情況得到根本改善。

　　往大中城市擠的人少了，買房的人少了，房價自然就會降低。為什么房地產越調控房價還是一個勁地往上漲?為什么迄今為止的房地產調控措施不能從根本上抑制房價?因為迄今為止的所有房地產調控都是在限制需求，而沒有從根本上增加低價位高品質的房地產供給!大量宜居小城鎮的建造可以提供高品質的低價房，那里的房價只有大城市中心的十分之一，而居住品質卻比大城市還高，你還有必要往大城市里擠嗎?

　　這樣一來，現有的房價會被迅速拉低，大量買不起房的人都可以居者有其屋，生活壓力立馬得到釋放，上學難、就業難、就醫難等等難得到根本改善。

　?。ㄆ撸┬鲁擎偦l展現代農業，解決食品安全問題

　　城鎮化要解決農民的就業問題。農民進城如果沒有工作，那么城鎮化就是一句空話。如果大城市的人到小城鎮無法就業，那么要真正分流大城市的人到小城鎮安居樂業也無法實現。因此，城鎮化要與發展現代農業相結合，城鎮化不是要讓農民脫離土地，成為無業游民，而是要轉型升級，生產有機疏菜、有機糧食、有機水果等等，供應給大中城市居民，從而從根源上解決食品安全問題，要讓農民成為現代農場主或成為現代農場主的工人，這也就是城鎮化為什么要近在農村建小城鎮，而不是直接將農民送進現有的大中城市的原因。同時小城鎮還要著重發展綠色、生態、低碳、環保、節能型產業，這樣的產業和宜居生態小城鎮當然就能夠吸引城里人到小城鎮落戶了。

　　城鎮化會產生新的城市人口，新的城市人口會產生新的消費需求，新的消費需求會產生新的產業，這種新的產業首當其沖是農業的現代化，產生新的農場主和農場工人，其次是工業和服務業，產生新的產業工人，城鎮化是一個產業發展和需求升級互動的過程。城鎮化產生新需求，新需求帶動新產業。需要強調的是，就像城鎮化不能重復過去的城市化一樣，產業化也不能重復過去的工業化的老路，即粗放式的、資源浪費、環境污染、生態破壞、食品不安全的老路，而是要產業轉型升級，著重發展綠色、生態、低碳、環保、集約、節能型產業。

　　中國有近10億農民需要城鎮化，10億人由農民而成為城市居民，這本身會產生十分巨大的新需求，這種需求會帶動產業的大發展?！?3億人的現代化和近10億人的城鎮化，在人類歷史上是沒有的，中國這條路走好了，不僅造福中國人民，對世界也是貢獻?！?

　　“城鎮化與工業化，可以說是一個問題的兩個方面，二者相輔相成。城鎮化需要產業發展來充實，通過產業發展促進就業和創業，同時城鎮化也能為產業發展提供更好的平臺。推進城鎮化，應當堅持城市發展與產業成長‘兩手抓’，把城鎮化與調整產業結構、培育新興產業、發展服務業、促進就業創業結合起來?！?

　?。ò耍┬鲁擎偦獙γ恳粋€小城鎮進行主題定位與整體大策劃

　　新城鎮化建造的小城鎮是美麗的小城鎮、生態的小城鎮、綠色低碳節能環保的小城鎮、現代農業的小城鎮，但是，如何避免造出千篇一律的小城鎮、產業同構的小城鎮、沒有特色的小城鎮、缺失主題的小城鎮?怎樣避免過去城市化造成“千城一面”、“產業同構”、“主題缺失”、“特色危機”的城市“病”呢?如何避免千篇一律的“農家樂”或“新農村”呢? 這就需要對每一個小城鎮進行主題定位與整體大策劃，從而使每一個美麗的小城鎮都各有各的美麗、各有各的特色、各有各的主題、各有各的主題文化、各有各的主題產業、各有各的主題公共藝術、各有各的旅游景點景區等等，從而可以合理引導人口流向和產業轉移，促進大中小城市和小城鎮科學布局、合理分工、功能互補、集約發展。這樣的美麗的小城鎮遍地開花，遍布華夏大地，才是真正的“美麗中國”。否則，幾乎一模一樣的美麗的、生態的小城鎮遍地開花，遍布華夏大地，那是重復建設，勢必造成資源的巨大浪費，這樣的“美麗中國”也并不是真正的美。千篇一律的美構成的整體就不叫美了，各有各的個性的美才是一個美麗的大中華!

　　一座座各具主題、獨具特色的、宜居和適合創業的美麗小城鎮以合理的密度遍布中華大地，構成一幅真正美麗中國的風景畫，“現代化城市”“千城一面”、“產業同構”、“主題缺失”、“特色危機”的城市“病”可以得到根本醫治，房價過高的問題能夠得到徹底解決，“美麗中國”、“生態中國”才能真正形成。

　　二、新城鎮化怎樣避免極大的風險性？

　　中國城市已經“病”得不輕：千城一面，產業同構，功能重復，特色危機，主題缺失，交通擁堵，房價太高，就業難，就醫難，就學難，難上加難，這是過去30年城市化造成的“后遺癥”。新城鎮化如果沿用過去的老路，繼續在現有的城市里大興土木，“開膛破肚”，興建高樓大廈的話，勢必引起房價飛漲，城市“病”“病入膏肓”，導致城市功能癱瘓，進而引發經濟的危機。新城鎮化如方法不當可能引發中國經濟崩盤。這絕不是危言聳聽。要知道，今天尚未過去的世界性金融危機就是由美國的房地產次貸危機引發的。

　　早在2008年，世界性金融危機初露端倪，中國以4萬億投資“救市”，筆者曾經在大年三十夜奮筆疾書，上書當時的總理，提出一系列應對之策，并指出世界性金融危機對中國來說不啻是“最大商機”，如應對得當，中國可借此機會更快更早地成為世界第一強國，而且中國完全不必用4萬億“救市”;否則，4萬億投資“救市”，勢必導致通貨膨脹，而更為嚴重的是“滯脹”，即經濟的停滯和通貨膨脹并行不悖，不幸而被言中(詳見筆者《金融危機孕育最大商業機會》一書)。今天，通貨膨脹早已成為現實，人們已經見慣不怪;新的議論的熱點是中國經濟面臨下行的壓力，什么叫“下行”呢?就是向下走、增長速度下滑的意思——“滯脹”已露端倪。

　　實現中華民族偉大復興的中國夢需要中國經濟持續增長，增長的動力從何而來?投資、出口、內需是拉動經濟增長的三駕馬車。依靠投資來拉動，即實行積極寬松的財政貨幣政策刺激——如4萬億投資“救市”那般——的空間已極為有限了;依靠出口拉動，面對世界經濟普遍不景氣，出口增長乏力，出口拉動，很難拉動;依靠內需，反腐倡廉從嚴，內需在一定程度上被抑制，一般意義上的內需很難有持續的穩定的大的增長了。在這種情況下，總理提出新城鎮化，并將它作為拉動中國經濟增長的強大內需動力源，上升到實現中國夢的高度，這在戰略上絕對是高瞻遠矚的，絕對夠高度，絕對是正確的。因為城鎮化牽一發而動全身，行業相關度極高，能夠帶動整個國民經濟的發展，但是，中國的事情往往是上面國家領導人播下的是“龍種”，到下面社會上就成為“跳蚤”了。上面的“正”經，往往會被下面人念“歪”。

　　城鎮化是一把“雙刃劍”：一方面，城鎮化方法不當可能引發中國經濟的危機，具有極大的風險性;另一方面，方法得當它又是拉動中國經濟增長從而實現中國夢的強大內生動力源，在依靠投資、出口和消費拉動經濟增長乏力的背景下，城鎮化是一件法寶。

　　那么，如何防止“正”經被念“歪”?如何防止播下的“龍種”長出“跳蚤”來?，怎樣讓城鎮化沿著正確的軌道運營，使之成為拉動中國經濟增長的強大內需動力源，成為實現中國夢的重要戰略舉措發揮正能量的作用，同時避免引發中國經濟危機，拉低房價，疏緩城市交通壓力，醫治千城一面、產業同構、功能重復、特色危機、主題缺失的城市“病”，破解就業難、就醫難、就學難等城市難題，解決食品安全問題，建設美麗中國，實現生態文明……?按照上述《新城鎮化大策劃》提出的新城鎮化八條(新八條)方案實施，這些問題都將迎刃而解。

　　三 、案例：東莞應該如何進行新城鎮化建設和重新定位？

　　中國是“世界工廠”，東莞是“世界工廠”的縮影，中國制造向中國品牌升級，東莞首當其沖，東莞從制造“世界工廠”向創造“世界品牌”升級勢在必行，將東莞的城市主題定位上升到實現中國夢的高度，定位為“世界品牌，東莞創造”，率先搶占中國夢落地的支高點，使東莞成為實現中國夢的先行先試之地。

　　東莞由28個美麗的小城鎮組成，是宜居宜業之地，東莞山美水美人更美，其得天獨厚的條件是新城鎮化、建設美麗中國不可多得的樣板地，理所應當使之成為新城鎮化的先行先試之地，因此，東莞的城市主題定位還可以搶占新城鎮化的支點，上升為“世界品牌，東莞創造——美麗東莞歡迎您”。

　　在傳播“世界品牌，東莞制造——美麗東莞歡迎您”的大主題下，同時傳播“東莞，每天綻放新精彩”，創造世界品牌的東莞每天綻放新精彩，美麗的東莞每天綻放新精彩，宏大主題與親民化的生活主題相結合，事業主題、創業主題與生活主題相結合，陽剛與陰柔相結合，就會使東莞的形象更加豐滿，更加完美，起到“陰陽平衡”的作用。

　　東莞作為中國近代史的開篇地、改革開放的先行地和中國革命的先行者孫中山先生的祖居地，一直開風氣之先;中國夢和新城鎮化揭開改革開放新時代的大幕，像深圳、珠海是中國改革開放的試驗田一樣，東莞作為中國夢和新城鎮化的試驗田，再次引領風氣之先。

　　東莞是中國近代史的開篇，虎門銷煙是其標志性事件;東莞是實現中國夢的開篇之地，在東莞設立“中國夢門”，與虎門相對應。

　　各式各樣的科技孵化園區已經遍地開花，遍布大江南北;作為品牌中國的先行先試之地，在東莞首先創立全國第一個品牌孵化園區，拉開中國品牌打造的大幕。

　　建設世界尋夢圓，將中國夢和新城鎮化相結合，在東莞落地生根，使之成為東莞作為中國夢和新城鎮化先行先試之地的標志，標志著中國夢和新城鎮化從東莞啟航。

　　筆者認為，對東莞的策劃要先做一個包括城市主題定位與品牌策劃、主題文化策劃、主題產業策劃、主題公共藝術與標識系統策劃、主題旅游景點景區策劃、主題營銷策劃、主題招商引資策劃在內的大策劃，然后再進行營銷。

　　那么，應該怎樣對東莞進行城市主題定位呢?東莞的城市主題定位應該是什么樣的呢?

　　筆者認為，對東莞的城市主題定位完全可以搶占時代的制高點，把東莞的城市主題定位上升到實現中國夢和新城鎮化先行者的高度來進行定位。

　　要實現中國夢，實現中華民族的偉大復興，要使中國真正成為世界經濟第一強國，中國必須要從制造業大國轉型升級為品牌大國，走品牌強國之路;東莞素有“世界工廠”之美稱，是全球最大的制造業基地之一，全世界最大的工廠在東莞，世界上的很多品牌都在東莞加工，但是，如果我們把東莞的城市主題定位上升到實現中國夢的高度，上升到中華民族偉大復興的高度，再考慮到定位要具有引領未來和切合實際的特點，要具有獨一無二性，那么我們就不能將東莞的城市主題僅僅定位于“全球制造”或“世界工廠”這樣的層面，因為整個中國就是一個“世界工廠”，這不是主題定位，這不到位，因為這不具有獨一無二性，而必須上升到“世界品牌，東莞創造”的高度上來給東莞定位了。筆者給東莞做了一個非常到位的獨一無二的主題定位：“世界品牌，東莞創造”，而這樣的定位也是完全符合東莞的實際的，同時又具有引領未來的作用。東莞現擁有全球500強企業45家，境外上市公司800多家，其中包括美國的杜邦、瑞士的雀巢、荷蘭的飛利浦、德國的赫司特、法國的湯姆遜尼、韓國的三星、日本的日立、新日鐵、索尼、住友金屬、京瓷、柯尼卡美能達、電產三協、英國的太古集團、芬蘭的諾基亞以及我國香港的偉易達等眾多世界500強企業入住并定為總部，投資者來自我國香港、臺灣地區及南韓、北韓、也門、越南、老撾、泰國、肯尼亞、英國、美國、瑞士、利比亞、芬蘭、蒙古等20多個國家，是名符其實的世界品牌的加工廠，同時東莞作為全球最大的制造業基地，也要向著創造世界品牌轉型升級,要成為品牌中國的先行先試城市,所以筆者給東莞提出的城市主題定位是“世界品牌,東莞創造”。

　　筆者站在國家戰略的高度把東莞的定位提高到創造世界品牌的高度，從而東莞不再是制造各種產品的世界加工廠，而是世界品牌的發源地。東莞是世界品牌之都，它現在已經是世界品牌的生產基地，將來還要使中國品牌走向世界，大批的世界品牌將會在東莞創造。這就是“世界品牌，東莞創造”的內涵，這個定位可以說在全世界都是獨一無二的，能夠引領著東莞未來的發展。

　　假如我們的廣告片傳播的是“世界品牌，東莞創造”這樣的城市主題定位，演繹的是世界品牌在東莞創造的現實和東莞將為實現中國夢而創造更多的中國的世界品牌這樣的高度的宏偉畫卷，那么，這樣的廣告片密集投放之后，人們對東莞只會肅然起敬, 豎起大母指贊嘆不已,對這樣的廣告片也會是感到震撼，拍案叫絕。正面傳播都來不及，哪里還會去調侃“性都”、“血汗工廠”等惡名?負面傳播難道不是不攻自破,嘎然而止了嗎?

　　“世界品牌，東莞創造”，把東莞的城市主題定位上升到“品牌強中國，實現中國夢”的高度，這還只是一方面，這是從產業角度進行的定位。另一方面，我們從城市建設角度對東莞進行定位，那么，東莞的城市主題定位完全可以上升到新城鎮化和美麗中國的高度。

　　總理提出新城鎮化，是作為最大的拉動內需、促進中國經濟快速發展、從而實現中國夢的手段和強有力的保障提出來的。這是非常正確的治國大略。但是，新城鎮化究竟怎么搞?這是一篇新的大文章，同樣也需要大創意和大策劃。筆者對此做了策劃：新城鎮化不是在現有的城市的基礎上開堂破肚。新城鎮化是遠離舊城、在城鄉之間造小城鎮。而且這種小城鎮是經過精心策劃設計的、是有主題、有特色、美麗的、生態的、宜居的、新的小城鎮，非常愜意的生活創業型城市，就業、就醫、就學易，交通暢通，食品安全，房價很低。而且這種新城鎮建成后，還會使現有城市人口分流，現在城市的交通壓力也會得到緩解，房價也會隨之下降，使房地產調控真正可以落地。筆者新城鎮化的策劃真正可以解決一系列問題，比如，交通擁堵問題、房價過高問題、農村人口向城市轉移問題等等。在這樣的小城鎮里，有很多是從農村轉移來的現代農民，他們還可以在原有土地上從事現代農業，種綠色有機的蔬菜和糧食，他們種的蔬菜和糧食遠可供應大中城市，又可以就近供應給小城鎮。這樣，不但解決了農村人口的城鎮化問題，而且他們從事綠色食品種植又可以解決食品安全問題。由此可見，這種小城鎮的建設可以使十八大提出的美麗中國、生態中國得到實現。

　　東莞的地形和建制在全國是獨一無二的，它是一個由28個鎮組成的城市，鎮與鎮之間的距離適中，都不超過一小時車程，非常適合作為新城鎮化的樣板。筆者認為，可以把東莞的每個鎮重新進行精心的策劃、規劃、設計、改造，將它們打造成新型、綠色、環保、低碳、節能、花園式的宜居小城鎮，在鎮與鎮之間的大片山地上依山勢地形還可以修建一些低密度的、花園式的別墅和廠房，把整個東莞連成一片，成為一個由無數個美麗的小城鎮組成的美麗的大東莞。筆者認為，東莞完全可以成為新城鎮化的一個樣板城市，就像改革開放使深圳、珠海成為特區和窗口一樣。東莞的經濟非常發達，世界大企業和世界品牌云集東莞，東莞本來就是一個非常適合投資就為的創業型城市，如果再把它變成美麗東莞、宜居東莞，東莞就會成為世界一流的城市。所以，筆者從城市建設和新城鎮化角度給東莞提出的副定位是“美麗東莞歡迎您”。產業定位和城市建設定位結合在一起，筆者給東莞的定位是：“世界品牌，東莞制造——美麗東莞歡迎您”。

　　“美麗東莞歡迎你”這句話看起來很樸實，似乎沒有多少新意或創意，卻包含著深刻的內容。這里的“美麗東莞”實際上指的是新城鎮化。筆者把新城鎮化的內涵體現在了東莞的定位上。

　　環境美，人美，經濟又非常發達，宜居又宜創業，有高品質的生活又有事業，還有那么多世界大企業在東莞設總部，世界大品牌在東莞創造誕生，這樣的城市在全世界也是絕無僅有的。這樣的城市定位于“世界品牌，東莞制造——美麗東莞歡迎您”是再合適不過的了。假如廣告片將這樣的城市主題定位做成廣告片的主題，并將這一振聾發聵的主題和如此豐富深刻的內涵傳播出去，東莞可以在中國夢、新城鎮化和美麗中國的時代大潮中脫穎而出，迅速成為中國名城，甚至成為世界名城，怎么還會出現擔心負面之聲傳播呢?即使有負面傳播，也很容易被強大的正能量所壓倒，被強大的正面傳播所覆蓋;即使有負面傳播，人們也會對其嗤之以鼻，把它歸為低級趣味。

　　當然，給東莞做完了主題定位之后，還要繼續研究其主題文化、主題產業、主題旅游、主題公共藝術，這些都做完了之后才能去營銷她，傳播她。傳播也并不等于打廣告，傳播包括公關營銷和硬廣告，在今天“做廣告找死，不做廣告等死”的惡劣營銷環境下，打廣告實屬下下策。

　　在傳播“世界品牌，東莞制造——美麗東莞歡迎您”的大主題下，同時傳播“東莞，每天綻放新精彩”，創造世界品牌的東莞每天綻放新精彩，美麗的東莞每天綻放新精彩，宏大主題與親民化的生活主題相結合，事業主題、創業主題與生活主題相結合，陽剛與陰柔相結合，就會使東莞的形象更加豐滿，更加完美，起到“陰陽平衡”的作用。