課程名稱：品牌營銷與品牌管理（完整版3-4天） 主講人：李易洲 聯系電話：13924260619 郵箱：cnbm21#gmail.com（如需發郵件，請把“#”改為“@”） 課程內容簡介 （包括課程目的及模塊） 一、課程目的： 中國贏得了“世界工廠”的美譽，但實際上扮演的角色不過是“世界民工”而已。國家環保總局副局長潘岳曾深有感觸地說：“什么是世界工廠？就是用自己的資源替發達國家生產低級工業品，用自己的身體去承受污染，所賺取的不過是微薄的加工利潤”。 有專家估算： 貼牌生產外國人拿走了92%的利潤，中國最多拿到8%。沒有品牌做龍頭，必然處在國際分工的低端，我們所賺的那一點利潤，是勞工的血汗錢，是靠消耗寶貴的資源和能源換來的。中國是制造大國，卻是品牌小國。從長期來看，我國仍處在品牌培育的初級階段。為此，黨的十六大明確提出，要盡快“形成一批有實力的跨國企業和著名品牌”。本課程即是為幫助企業創建品牌、推廣品牌、管理品牌而開設。 二、學員對象： 董事長、董事、總經理、品牌總監、市場總監、營銷總監、品牌經理、企劃經理、廣告經理、公關經理等企業中高層管理者以及其他欲從事品牌營銷與品牌管理者 三、課程內容：六大模塊（由老師根據學員情況調整組合） 模塊一：品牌理念 模塊二：品牌定位 模塊三：品牌推廣 模塊四：品牌管理 模塊五：基本技能 模塊六：李易洲實戰案例 模塊七：國際前沿品牌理念； 四、課程收益： 系統學習品牌營銷與品牌管理的基礎理論、基本技能與實戰技巧； 學習國際上最前沿的品牌理論；從國內外經典案例中獲得啟發； 從老師的實戰案例中獲得啟發；從經驗型走向專業化的品牌營銷與管理 五、課程特色： 實戰案例、實操心法、理論分析、經典案例、分享互動五結合。 課程實施以來所取得的成績（企業對課程的總體評價等） ·在中山大學、華南理工、同濟大學、西南財大、廣東工業大學、香港國際商學院等MBA、EMBA研修班講授《品牌管理》、《營銷管理》課； ·在中國品牌營銷論壇、中山大學管理沙龍、企業媒體戰略論壇、品牌創新與保護高峰對話、企業自主品牌創新論壇、首屆營銷高峰論壇、第二屆中國國際茶品牌營銷精英論壇等會議、論壇講演課程部分內容； ·在為客戶提供咨詢顧問服務時，講授課程部分內容； ·課程中的一些原創觀點或提法被媒體廣泛報道、轉載、引用，如：一個企業需要兩個“賬戶”：一個開在銀行，管理企業的有形資產——貨幣；一個開在消費者的心理，建立企業的無形資產——品牌（兩個賬戶論）。如：打造品牌是維系老客戶、爭取新客戶最好的方法（兩個客戶論）。如：崛起的中國，必將產生世界級的品牌——這只是時間問題（中國自信論）。如：營銷就是生意經，營銷戰線出老板（生意論、老板論）。 ·講授地區:廣東、上海、北京、天津、福建、四川、湖南、江蘇、重慶、甘肅、廣西、陜西、貴州、浙江、黑龍江、吉林、云南； ·代表案例：為中國移動廣東公司進行了兩期共6天的內訓：第一期97%滿意度、50%優秀率，第二期100%滿意度、72%優秀率。 ·學員普遍反映：“聽君一席話，勝讀十年書”； “通俗易懂，主題明確，選材恰當，案例生動！”；