總裁網(wǎng)專家博客頻道《名家名言》欄目https://blog.chinaceot.com/front/squotes.php?id=30： 李易洲的“兩個(gè)賬戶論”： 一個(gè)企業(yè)需要兩個(gè)“賬戶”：一個(gè)開在銀行，管理企業(yè)的有形資產(chǎn) ——貨幣；一個(gè)開在消費(fèi)者的心里，建立企業(yè)的無形資產(chǎn)——品牌。 出處： 　 2005年李易洲老師在“第四屆中國品牌營銷論壇”講演時(shí)提出并被媒體報(bào)道，后經(jīng)很多轉(zhuǎn)載、引用，得到社會廣泛認(rèn)同與贊譽(yù)。 解析： 農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭土地，工業(yè)經(jīng)濟(jì)競爭機(jī)器，而信息經(jīng)濟(jì)競爭品牌。無論處在哪個(gè)時(shí)代，管理“有形資產(chǎn)”，都被高度重視；而在當(dāng)今信息經(jīng)濟(jì)時(shí)代，同樣重要的“無形資產(chǎn)”在很多時(shí)候卻沒有得到應(yīng)有的重視與科學(xué)的管理。 在市場經(jīng)濟(jì)條件下，無論什么企業(yè)，產(chǎn)品最終需要消費(fèi)者來購買，而當(dāng)消費(fèi)者進(jìn)行選擇的時(shí)候，企業(yè)與產(chǎn)品在顧客心目中的形象很重要，這種客觀存在的形象就是品牌。品牌是客戶對你的感覺、印象、聯(lián)想等的總和。一個(gè)企業(yè)如果做了有利自己形象的行為，那么就是加分、存錢。一個(gè)企業(yè)如果做了損害自己形象的行為，那么將對企業(yè)產(chǎn)生不利影響，也必將嚴(yán)重影響企業(yè)在顧客心中的“賬戶”上的價(jià)值。個(gè)別時(shí)候，甚至透支殆盡，如三鹿奶粉三聚氰胺事件瞬間使一個(gè)所謂的名牌產(chǎn)品無人問津。 　 品牌通過注冊商標(biāo)獲得法律保護(hù)，可以像有形資產(chǎn)一樣轉(zhuǎn)讓、贈與、繼承、有償授權(quán)使用。但注冊商標(biāo)不等于品牌，必須經(jīng)過一系列的營銷傳播活動、企業(yè)經(jīng)營活動，使產(chǎn)品與商標(biāo)所代表的涵義獲得消費(fèi)者 的認(rèn)可之后，才能成為品牌。擺在貨架上的是產(chǎn)品，進(jìn)入消費(fèi)者心里的才是品牌。 企業(yè)的第二個(gè)帳戶，你開設(shè)了嗎？你會打理嗎？ 2006年，國家勞動和社會保障部發(fā)布了第七批新職業(yè)，“品牌管理師”位列其中。據(jù)統(tǒng)計(jì)，我國現(xiàn)有工商企業(yè)１３００多萬家，很多企業(yè)設(shè)有市場部、企劃部、廣告宣傳部、品牌管理部，還有１０多萬家管理咨詢和廣告設(shè)計(jì)公司、１萬多家新聞單位中設(shè)有為企業(yè)品牌傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)。專家估計(jì)，全國目前共有７０多萬人從事品牌管理工作。 2007年6月25-26日，勞動和社會保障部“品牌管理師”國家職業(yè)標(biāo)準(zhǔn)審議會在北京舉行，李易洲在會上當(dāng)選為“審議專家組組長”。 品牌化生存的時(shí)代，品牌是我們的未來！