《晉江新聞網》

晉江特翔鞋業有限公司研發出一款內增高按摩鞋，該公司總經理丁翔軍正在為其申請專利。無獨有偶，瑞展、領舞者、名踏、順來等眾多晉江鞋企也在推他們的功能鞋產品。一時間，眾多晉江鞋企看好功能鞋市場。但業內人士指出，功能鞋市場雖然前景可觀，但與之伴隨的風險也不小。

　　晉企瞄準功能鞋市場

　　晉江特翔鞋業有限公司總經理丁翔軍特別忙：他不僅僅要忙他們公司訂貨會，還要為他們研發出來的內增高按摩鞋整理資料，申請專利。

　　“這款鞋是與上游鞋材企業合作，耗時一年研發出來的。這期間，我們攻克了很多技術上的難題，到現在，總算可以‘出產’了，現在我們正在為這款產品申請專利。”出于商業機密原因，丁翔軍并不太愿意與記者多談這款新問世的內增高按摩鞋。在記者的追問下，丁翔軍只是透露，他們未來會在功能鞋領域發力，利用不同功能、不同用途的鞋產品打開市場。

　　其實，功能鞋是鞋企在原本只用來保護腳的屬性上添加了其他功能制造出來的特殊鞋，具有一定的特殊功能，如保健鞋、塑身鞋等鞋品，而用材越來越講究、款式越來越時尚的產品更是深受消費者的喜愛。在崇尚品牌、追求時尚的潮流下，僅僅注重外在的美觀性已經遠遠滿足不了消費者的需求。因此，眾多鞋企在產品用材、功能上加大了研發力度。在晉江，瞄準功能鞋市場的企業不只特翔這一家，像瑞展、名踏、順來等鞋塑公司都紛紛推出“功能性”鞋產品。

　　以晉江市領舞者鞋服貿易有限公司為例，這家公司手里的功能鞋專利就不只三項。而近一段時間，領舞者也正在挖掘“負重訓練鞋”這款功能鞋市場：該鞋子在鞋底上安有負重沙墊，可隨時隨地進行負重訓練，對于鍛煉腿部肌肉卓有成效。

　　“這些新概念功能鞋的面市，更主要的原因是目前市場品類同質化局面嚴重，而使得一些鞋企不得不在產品上另下‘功夫’。”晉江市領舞者鞋服貿易有限公司總經理林明坤這樣表示。

　　前景可觀 風險不小

　　談及此類功能鞋的市場前景，丁翔軍還是比較樂觀的：“在整個鞋類市場，細分將越來越深化，消費者在追求時尚的同時，更需要滿足額外的功能需求。比如像前段時間火了的‘暴走鞋’，近一段時間流行的搖搖健身鞋，都證明著功能鞋市場還有很大潛力可挖掘。”

　　在業內人士看來，相對于普通產品，功能鞋“科技味”更加濃重，這也迎合了消費者科技化需求。“隨著鞋品功能的不斷延展，真正的科技將備受尊崇。功能鞋將成為中國鞋的流行趨勢。”

　　而在著名營銷專家徐漢強看來，功能鞋產品必須要有自己“獨特”市場。“其實功能鞋差別并不是特別大，關鍵在于企業對于產品定位及概念的率先提出，挖掘功能鞋產品的獨特賣點，對其市場定位、推廣方式做好‘預習’。”徐漢強表示。

　　實際上，不僅僅企業在生產技術方面自然要謹慎對外，在功能定位、推廣方式上更是一種市場營銷方式。正如業內人士所說：“誰先抓住第一次營銷的機會，誰就獲得了這塊市場的地位。越是后進入這塊市場的功能鞋產品，風險將越高。”

　　對此，營銷專家于斐頗有同感。他認為，功能鞋目前尚屬小眾市場，整體前景可觀，但市場細分下去，每一個概念，每一個品類的消費者群體還比較小。“就拿負重訓練鞋來說吧，這種鞋往往只有非常喜歡運動的人群才可能去買，普通人買回來穿著頻率也不會高。不僅如此，這種產品還要面臨著其他類似功能體育用品的競爭，比如像可綁在腿上的沙袋這種體育用品。”

　　□記者手記

　　市場有風險 入市需謹慎

　　隨著時代的進步，消費者對于產品越來越“挑剔”：不僅僅要滿足時尚需求，更要有其各種功能功效。功能鞋市場有著巨大商機可挖，這成為很多企業、業內人士的共鳴。很多企業紛紛表示，將發力功能鞋市場。

　　但在此，記者不得不提醒廣大企業，功能性鞋子“暴走鞋”的市場慘痛才剛剛沒過去多久：去年火爆的“暴走鞋”，今年市場開始漸漸蕭條。以某家暴走鞋生產企業為例，產品銷量同比下降80%。究其原因，歸結為眾多企業進入，核心競爭力缺乏，晉江企業們只好拼命壓低價格來拓展銷路，最終把這個盤子做“爛”了。

為此，功能性鞋子的未來是否也像“暴走鞋”那樣高開低走？我們不禁為這個市場畫上一個問號，同時也希望“暴走鞋”市場的例子能為眾多晉江鞋企敲響警鐘。

■記者  張云辰