郭漢堯有話說：丁磊為什么能養豬？ “丁磊要養豬了！”這事猛一聽，有點吃驚，轉一想，丁磊的確比普通人養豬更具優勢。自打丁磊在廣東省人代會上曝出“要養豬”一事后，立刻引起了國內外各界的高度關注，丁磊也成了名副其實的“IT養豬導師”。撇開網上對于“丁磊養豬”噱頭與否的爭論不談，我們倒是要深入地想一想：丁磊到底能不能養豬？對于這個問題，也許有人會說，IT業和養豬業差了十萬八千里，貿然進軍一個新的行業，投資風險太大。從表面看，IT業和養豬業的確是風馬牛不相及！那到底丁磊能不能養豬呢？實戰派品牌營銷策劃專家郭漢堯老師認為從整合營銷資源的角度來講，丁磊當然能養豬！而且還可以養好豬！ 一，互聯網渠道優勢： 隨著互聯網技術的飛速發展，我國的工業生產和居民消費通過電子商務活動來實現購銷的比重越來越大。運用電子商務來解決農業生產和農產品銷售的渠道問題不失為一個不錯的好方法。可以想像一下，我們如果通過互聯網架起這么一座橋梁—在橋的這一頭是豬肉產品的消費者;在橋的另一頭是生豬資源的提供者，這種模式將對現今中國農村的傳統生豬產銷模式產生怎樣的影響？電子商務的高速發展將讓“網絡賣豬”大行其道，互聯網渠道將由隱形的翅膀飛入尋常百姓家，那么丁磊在IT網絡業這么多年的沉淀積累就可以助其厚積薄發了！ 二，媒體資源優勢： 消息稱，丁磊將投資數千萬元在浙江建立養豬場，并將為此創辦養豬網，將養豬與互聯網相結合起來。按照丁磊的構思，未來的養豬網除了是一個可以“直播所有生豬養殖全過程”的綠色飼養模式外，更有可能是一個國內養豬業的電子商務平臺。丁磊作為網易CEO，如今中國四大門戶掌門人之一，擁有著雄厚的互聯網媒體優勢，而且有條件整合到更多的媒體資源，網絡的、紙質的、視頻的、以及戶外的，只要丁磊想整合，一定能整合到更多的媒體資源為其服務，只有跨媒體的資源整合才能幫助丁磊完成這一跨領域的構思。丁磊養豬依托雄厚的媒體資源，跳出傳統的老套路，是一種思維的創新，也是一次現代媒體資源整合與傳統農業發展的有機結合，這對于經濟寒冬下中國經濟市場的推動無疑是一著好棋。 三，社會責任優勢： “三聚氰胺”事件之后，食品安全成了國人普遍關注的問題。如何監控生產環節的食品安全一直是食品行業焦點問題。按照丁磊養豬的構思，將通過互聯網實時直播讓國人看到“網絡養豬”的每時每刻;這里他所提到的養豬可以在網上看到相關視頻和豬的活動情況，眼見為實將從心理上解決消費者對豬肉來源的求證欲望，這樣做也必將使購買者對這里出來的豬肉更放心。 “丁磊養豬”背后是普通民眾對社會責任的推崇意識。丁磊作為社會知名人士，有更多的分擔社會責任的優勢，其本身的社會形象更能代表對應的社會責任，這種優勢是普通人無法具備的。民眾會認為丁磊的社會責任感高于一般人士，會給大家帶來更多實實在在的幫助。有了這份對社會責任的信任，丁磊自然可以得到更多消費者的認可和資源支持！ 四，名人話語權優勢： 名人的話語權是不可限估的，“丁磊養豬”將給社會各界的眼球帶來巨大的沖擊。因其話語權優勢必將得到上至國家，下至地方政府的大力支持。甚至不少地方政府巴不得丁磊到他們的轄地去養豬，以期帶動地方經濟，因此各地一定會拿出更好的利多資源給丁磊，以讓其實現“網絡養豬”從而帶動一個巨大的農村網絡商貿市場。只要能務實的把這個農村網絡商貿市場的框架給做起來，進而就能把網上農貿市場、農村信息化建設帶動起來，說不定因為丁磊養豬而推動網絡下鄉進程，也不可知。丁磊的名人話語權效應還會帶動一批人參與其中，讓更多的農民得到投資創業啟發，也許幾年之后，網絡養豬將成為常態的農村創業項目呢！ 五，品牌資源優勢 作為第一個做互聯網做成首富的國內創業者，丁磊說：我養豬就是想讓大家模仿。丁磊在這里將自己定位在了一個探索新型的跨行業營銷模式的先驅者，而且不可否認的，丁磊他就有這個號召力，因為在中國千萬創業者眼中丁磊就是一個網絡權威，是品牌，更是一面創業領域的大旗。作為中國最有成就的互聯網門戶之一，網易首頁的獨立訪問者數量及頻道粘性在國內居于領先地位;網易郵箱在用戶數量、滿意度和忠誠度方面占據絕對優勢;網易也成為中國大學生中的“第一網絡門戶品牌”和“三高”群體中更多方面的意見領袖。在網站新聞，在線游戲，社區服務，電子商務，郵件服務等領域，網易利用最先進的互聯網技術，加強人與人之間信息的交流和共享，真正實現了“網聚人的力量”。將丁磊個人品牌轉移到養豬品牌上是很容易的，中國的消費者愛屋及烏的情結由來已久！品牌的榜樣力量是無窮的！丁磊擁有品牌方面的資源優勢，當然能養豬，這是一個草木皆品牌的時代！ 六，互動營銷資源優勢 除了養豬，丁磊還要辦一個養豬網，一方面在養豬網上提供養豬的相關信息，讓更多的人從這個網站上學習養豬，了解養豬行業的動態;另一方面則能夠讓購買他們豬肉的消費者放心，因為從這個網站上可以實時了解和監控養殖場的飼養過程，就連這些豬哪一餐吃了什么飼料都可以查詢到。一個網絡大佬投資數千萬元在浙江建立養豬場，其接下來的銷售模式必然離不開與互聯網電子商務的結合，B2B 或者B2C甚至是C2C。利用網站平臺的推廣，將有關生豬養殖的信息及養豬全過程在網上全程公開;通過第三方支付平臺的整合，將豬肉名正言順的放到電腦屏幕上去售賣;這些必將讓養豬在線上線下實現互動，將養豬變得更有趣、更有意思、更娛樂化。說不定丁磊養的豬將來擁有一大批粉絲、每天關注這些豬的成長進程，有關注就有利益，有眼球就有經濟啊！ 七，智慧集成優勢 丁磊養豬引發的是一場網絡上的言論風暴，帶動的是一場網絡新技術與傳統農業模式結合的頭腦風暴，丁磊養豬所樹立起來的是一個勇于承擔社會責任的公益形象，加上丁磊本來擁有的資源優勢，相信會有更多行業內外人士愿意向丁磊養豬提供智慧支持，包括技術手段、營銷手段、品牌運營等智慧支持動作;為養豬，為網絡下鄉，為探索現代新型農業的發展方向出謀劃策;政府、企業、網絡巨商、草根平民，大家都是“養豬”的一份子，如何將“網絡養豬”的路子摸索出來，如何“養好豬”，并且服務于社會，將會是接下來我們很多人要思考的問題。 丁磊要養豬了，而且一定能養好豬，因為他有諸多的資源優勢！從這個角度來講正符合郭漢堯老師提出的優勢營銷理論，即一點突破，全面繁榮，我們如何將某一領域的優勢轉移到另一個全新的領域，這正是整合營銷的真諦所在！