客戶：北京大學營銷管理與創新實戰精品課程班公開課 地點：北京市 - 北京 時間：2012/8/17 0:00:00 授課講師：柳瑞軍 課時：6課時/1天 適用對象：公司董事長、總經理、營銷總監、營銷部經理、市場部經理等。 課程大綱： 主題一：經濟轉型與營銷創新 1. 營銷創新的意義 2. 時代背景與營銷創新 3. 中國企業的轉型升級 4. 重振企業家精神 → 管理創新已成經濟轉型有力保障。 → 企業必須進行系統的改進和系統的放棄。 5. 系統營銷思維 → 企業營銷創新的四個層面 6. 企業家的觀念創新能力 → 本質思考能力 → 環境掃描能力 → 系統思考能力 7. 應用工具：《四維度系統檢視表》 主題二：組織變革與制度創新 1. 組織變革和創新所需的新技能 → 價值探索能力 → 心理定格能力 → 創造氛圍能力 → 行為塑造能力 2. 變革的機會窗口 3. 激發創新的三種變量 → 什么是有機式結構？ → 如何塑造回應顧客的組織文化？ 4. 營銷創新的組織障礙及對策 5. 如何克服變革阻力？ → 變革推動者可以使用七種策略： → 探討：關鍵組織問題及對策 6. 應用工具：《組織創新能力變量檢視表》 主題三：營銷思維突破 1. 需要創造性解決的經典營銷問題 2. 營銷創新的個體障礙及對策 3. 如何提升營銷人員的創造力？ 4. 當今營銷面臨的思維轉變 5. 全腦營銷必備思維 6. 逆向思維營銷技法 7. 交叉思維練習 8. 整合思維營銷