市場無定法：放眼望去皆營銷


　　說起營銷，劉董事長的另一個觀點是放眼望去皆營銷，即營銷無處不在。企業很重視營銷，但從實際成效看，他們的投入產出往往沒有成正比，特別是在中小企業裡，“這邊出錢樹形象，那邊化錢砸名聲”的情況比比皆是，典型做法就是企業一方面貪圖錢財不想平衡內部利益關系，導致員工不斷傳播企業負面形象甚至讓企業財聚人散，另一方面卻又斥巨資打電視廣告、請明星代言、搞專題活動，以樹立正面形象，企業辛苦得來的品牌資產就這樣在正負兩種形象的相互抵消下流失了。究其根源是企業在品牌營銷時自私自利，不修邊幅，顧此失彼，不注意營銷細節。生活處處皆營銷啊!


　　因此，傳播品牌形象的平臺不僅僅隻有中央電視臺之類的強勢媒體，還包括企業領袖及其員工以及企業環境、管理制度、行為規范、內刊網站宣傳欄等貼近日常生活與工作的“星星之火”。任何一個品牌傳播平臺沒有重要與次要之分，隻有性質、受眾、傳播范圍、傳播途徑、影響力大小的差異。在如今信息碎片化時代，整合營銷傳播無疑是我們樹形象、拓市場、創品牌的上善之策。


　　“市場營銷本身就沒有固定法則，隻要企業能夠不失時機地整合資源、見縫插針地傳播品牌、同心協力地推動市場就行了，簡單說，品牌是提煉出來的內容，傳播是樹立品牌的手段，形象是展示品牌的形式。”劉文標董事長說。


　　解密雲谷聖草


　　雲谷聖草鐵皮石斛誕生於今年三月初。在短短六個月時間裡，公司銷售額節節攀升，目前，產品主打杭州市場，人民網、央視網、光明網、中國日報網、中國經濟網等權威媒體相繼報道，一個高端的雲谷聖草品牌形象正在形成。


　　策劃雲谷聖草鐵皮石斛保健類食品品牌，領航人劉文標董事長重點解決了以下一些問題：


　　賣什麼樣的品牌?天然鐵皮石斛典范。


　　在什麼地方賣?高檔場所、品牌專賣店和電子商務平臺。


　　賣給什麼樣的人?中高端人群、有一定經濟基礎與消費理念的離退休人員。


　　怎樣賣?品牌營銷、渠道銷售與電子商務相結合。


　　為什麼要賣?讓您延年益壽，共享品質生活。


　　核心價值觀?正念、厚德、利他。


　　雲谷聖草品牌釋義?是指常年生長在雲霧繚繞的高山深谷之中上等的鐵皮石斛。鐵皮石斛被唐代醫學經典《道藏》譽為“中華九大仙草之首”，民間稱之為“救命仙草”，自唐宋以來，一直被列為皇室貢品。