21世紀(jì)家具消費(fèi)新概念，家具營(yíng)銷全方案

        張屹

隨著生活水平的不斷提高和激烈競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)引導(dǎo)，人們消費(fèi)心理日趨成熟，消費(fèi)者對(duì)家具、家居消費(fèi)有了更理性的認(rèn)識(shí)，開(kāi)始崇尚更趨于個(gè)性和更有文化內(nèi)涵的現(xiàn)實(shí)生活。

21世紀(jì)的居室，變成了現(xiàn)代人們賴以精神寄托和生存的載體，同時(shí)也是一個(gè)家庭群體文化品位和審美氣質(zhì)的體現(xiàn)。在世紀(jì)更迭之際，人們開(kāi)始注意研究把未來(lái)居室生活提升到一種文化的層面。這是一種進(jìn)步，也是時(shí)代文明的呼喚和標(biāo)志。

隨著現(xiàn)代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，以及21世紀(jì)我國(guó)住房制度的改革，21世紀(jì)的家居裝飾與裝修，特別是未來(lái)家具的總體配置，會(huì)更加追求提升文化藝術(shù)品位的豐富內(nèi)涵，追求具有溫馨、高雅、舒適、便利、和諧以及個(gè)性化突出的家具。

21世紀(jì)的室內(nèi)設(shè)計(jì)和居住文化消費(fèi)品位也將呈現(xiàn)出多姿多彩、多元化、智能化發(fā)展趨勢(shì)。隨著現(xiàn)代文明的進(jìn)步，家居作為人類生存的最基本形式，其文化含量也必將日益實(shí)現(xiàn)出來(lái)。在21世紀(jì)里，現(xiàn)代人對(duì)家居的觀念、認(rèn)識(shí)與行為都將發(fā)生深刻變化。

21世紀(jì)的家具將體現(xiàn)一種人類生活需求的生活觀念和生存方式，將成為一種文化現(xiàn)象， 21世紀(jì)居室文化的主流趨向和美學(xué)底蘊(yùn)，仍將始終體現(xiàn)在返璞歸真、回歸自然和追求愉悅舒適以及最大方便的人類生活空間之中。現(xiàn)代工業(yè)技術(shù)、社會(huì)的消費(fèi)價(jià)值取向?qū)е铝巳伺c自然的對(duì)立，返璞歸真、回歸自然已成為全人類崇尚和追求的精神生活依托。

21世紀(jì)的家居設(shè)計(jì)將更加充分體現(xiàn)這一追求，那種千篇一律、照抄照搬、缺乏個(gè)性和美學(xué)的家居配置將被時(shí)代所拋棄。21世紀(jì)的居室空間將會(huì)著意追求一種容納大自然的光線和色彩，將房間營(yíng)造出一種“天人合一”的生活境界。

當(dāng)21世紀(jì)的人類更加深刻認(rèn)識(shí)到大自然賦予人類的天然植物林木是人賴以生存和生活的保護(hù)神之后，環(huán)保意識(shí)將更加增強(qiáng)。新世紀(jì)的居室文化消費(fèi)，將更加趨向于自然材料與模擬仿真的高科技智能化的多元化人工材料，從而形成與天然材料平分秋色的家具市場(chǎng)。家居的高科技智能化人工材料及其技術(shù)美學(xué)研究，將成為21世紀(jì)室內(nèi)設(shè)計(jì)與家具設(shè)計(jì)師們普遍關(guān)注的課題。

在家居文化消費(fèi)方面，21世紀(jì)的室內(nèi)將以自然材料和高級(jí)人造材料為時(shí)尚。在設(shè)計(jì)風(fēng)格方面，將較多地融會(huì)傳統(tǒng)文化的內(nèi)涵和靈性，形成中華民族創(chuàng)新派家具設(shè)計(jì)風(fēng)格，在家具表面裝飾手法上更能體現(xiàn)新世紀(jì)審美觀念、生活觀念，居室空間將變得更具靈性。

21世紀(jì)的居室房間都會(huì)配置不同用途與種類的家具，傳統(tǒng)家庭餐廳進(jìn)餐的概念將逐步弱化，代之興起的是作為第四空間設(shè)計(jì)中的廳廚合一，并向其他空間延伸或擴(kuò)展，成為新居的模糊空間，成為家人或客人的聚會(huì)處，人們可以隨意地走動(dòng)和吃東西，欣賞音樂(lè)或藝術(shù)作品等。有臥室空間設(shè)計(jì)方面，傳統(tǒng)的理念只限于人們休眠之場(chǎng)所，而21世紀(jì)的居室向書房延伸并實(shí)施功能互補(bǔ)設(shè)計(jì)，而逐漸衍變?yōu)榧揖庸ぷ鏖g，比如操作電腦、通電話或看電視等場(chǎng)所。

21世紀(jì)的居室文化消費(fèi)，將伴隨著未來(lái)人們住宅環(huán)境條件的不斷改善，在要求品位和藝術(shù)含量提高的同時(shí)，在使用功能方面傾向于智能化、多元化和多樣化，并且使之盡量不過(guò)多占用居室空間，自然形成較大范圍的休閑娛樂(lè)氛圍與環(huán)境。

隨著居室文化消費(fèi)的開(kāi)始，以往那種刻意仿造、款式平淡、設(shè)計(jì)僵化、缺乏個(gè)性的家具產(chǎn)品將不再會(huì)有市場(chǎng)，只有提高了自身的產(chǎn)品設(shè)計(jì)藝術(shù)含量，才能引導(dǎo)居室文化消費(fèi)和家具消費(fèi)市場(chǎng)。人的本質(zhì)在于文化存在，因此人的生活，包括家居生活都需要有文化支撐。就現(xiàn)代室內(nèi)裝飾設(shè)計(jì)與家具設(shè)計(jì)而言，同樣要始終圍繞重視與研究“以人為本”的設(shè)計(jì)理念，追求和充分體現(xiàn)個(gè)性化審美情趣，只有具有文化內(nèi)涵的家居產(chǎn)品，才能贏得市場(chǎng)。

（作者張屹：新視角企業(yè)管理研究中心理事長(zhǎng)，管理學(xué)家，家具專家，培訓(xùn)師，二十多年家具生產(chǎn)管理、市場(chǎng)營(yíng)銷、戰(zhàn)略規(guī)劃經(jīng)驗(yàn)，十大商務(wù)策劃家之一。《實(shí)木家具》、《板式家具》等書40余部。電話：13802502617 網(wǎng)址：www.88xsj.com  郵箱：b11185@126.com）