《短視頻從0到1突破核心能力訓練營》

主講：白鵬

【課程背景】

抖音作為新一代的社交媒體，已經成為品牌在線營銷中必不可少的渠道之一。針對廣大從業者及學習者的需求，本課程將全面深入探討抖音平臺的運營、內容創作、網絡營銷技巧和運營數據分析等相關內容，幫助學員在競爭激烈的營銷環境中提升短視頻拍攝、策劃、創意、數據、文案、選題等方面的實戰營銷能力。

【課程收益】

1. 抖音新媒體平臺操作：掌握運營必要性和優勢，了解營銷趨勢影響；

2. 抖音內容創作：掌握短視頻拍攝、剪輯和編輯技巧，實現創意化；

3. 抖音網絡營銷技巧：掌握運營技巧和流程，如抖音變現、社群引流、公域流量向私域轉化等；

4. 抖音運營數據分析：掌握后臺數據分析，提升運營效果和決策能力。

【課程時間】2天（6小時/天）

【課程大綱】

第一部分 抖音變現第一步：人物設定

1. 商業定位決定變現效率

- 個人抖音號與企業抖音號不同的變現手段

- 人物設定如何落地

- 打造IP的陣地-賬號首頁

2. 圍繞用戶畫像進行內容定位

- 找到自己產品的特定人群

- 搜索電商與興趣電商的區別

- 打造人物設定的3個階段

一對一實操：

- 找到自己與眾不同的人物設定

3. 手把手教你打造賬號4件套

- 賬號名與賬號簡介

- LOGO與背景圖

- 賬號首頁作品列表與封面圖

一對一實操：

- 寫出自己的賬號簡介、拍攝第一條置頂視頻

第二部分 手機如何拍出爆款視頻

1. 短視頻拍攝

- 短視拍攝4大技巧

- 構圖、景別、運鏡與角度

- 短視頻畫面中的流量密碼

一對一實操：

- 運鏡與景別練習、分鏡練習

2. 短視頻剪輯

- 手把手教你用剪映

- BGM背景音樂到底有什么用

- 剪輯一條自帶流量的短視頻

一對一實操：

- 剪輯一條自帶流量的短視頻，上傳到自己抖音號

第三部分 短視頻播放量從1000突破到100萬的關鍵-文案與選題

1. 爆款視頻4步走

- 鉤子開頭怎么寫

- 主要內容與中心思想

- 4種內容形式劇本模版

一對一實操：

- 鉤子開頭文案寫作練習

2. 文案與分鏡腳本

- 講故事文案模版

- 教知識文案模版

- 帶貨短視頻文案模版

一對一實操：

- 教知識文案練習、講故事文案接龍練習、帶貨短視頻分鏡腳本實操

3. 爆款選題的3有原則

- 有用處的選題如何落地

- 有興趣的選題如何落地

- 有共鳴的選題如何落地

一對一實操：

- 基于自己人設定位，寫出4種選題

第四部分 解密抖音流量密碼與賬號矩陣

1. 抖音平臺底層邏輯

- 抖音沒有玄學，只有算法

- 決定作品流量的3大關鍵算法

- 手把手教你開通數據看板

一對一實操：

- 學習如何看賬號數據與作品數據、一起看看巨量算數行業趨勢分析

2. 賬號矩陣怎么玩

- 多平臺矩陣：種草之王小紅書與2024流量藍海微信視頻號

- 單平臺多賬號矩陣，公司員工怎么拍抖音

- 個人賬號矩陣

一對一實操：

- 開通多平臺賬號、賬號設置