企業(yè)新聞宣傳及高端活動(dòng)整合營(yíng)銷策劃

王詩敏

課程對(duì)象：

總裁班、中高層管理人員、策劃相關(guān)人員、營(yíng)銷相關(guān)人員、廣告投放相關(guān)人員、加盟連鎖負(fù)責(zé)人員、高端論壇等

課程目的：

通過實(shí)戰(zhàn)案例交流探討和標(biāo)桿企業(yè)案例賞鑒，尋找和構(gòu)建自己的一套理論和實(shí)戰(zhàn)方法

一、實(shí)戰(zhàn)案例：

1.一個(gè)季度 20.558億元人民幣的營(yíng)銷費(fèi)用之謎

2.一個(gè)龍頭客戶的新聞宣傳與整合營(yíng)銷策略解析

3. 阿里的傳媒輿論版圖及阿里新聞宣傳的得與失

4．“下一個(gè)阿里”的新聞宣傳與創(chuàng)始人的前世今生

5.人民日?qǐng)?bào)社人民網(wǎng)新聞宣傳及高端策劃整合營(yíng)銷

二、新聞宣傳痛點(diǎn)

1.無事可宣

2.無從下手

3.危機(jī)防控

4.行業(yè)資源策劃整合能力

二、“新聞宣傳”的互聯(lián)網(wǎng)策劃思維

1.用戶思維：親和力

2.簡(jiǎn)約思維：簡(jiǎn)潔明了

3.極致思維：抓住核心

4.迭代思維：緊跟時(shí)代

5.流量思維：緊跟熱點(diǎn)

6.大數(shù)據(jù)思維：實(shí)事求是

7.社會(huì)化思維：傳播正能量

8.平臺(tái)思維：緊跟國家平臺(tái)

9.跨界思維：跨界整合

10.同業(yè)思維：同理心

三、汽車類客戶整合營(yíng)銷策劃與新聞宣傳

1.上市傳播

①  吉利博越上市

②  長(zhǎng)安新逸動(dòng)上市

2.咨詢與整合傳播

①  一汽-大眾C-Trek蔚領(lǐng)上市整合傳播活動(dòng)

3.事件營(yíng)銷類別

①  一汽大眾捷達(dá)了不起的挑戰(zhàn)

②  長(zhǎng)安汽車中國自主路 百萬新紀(jì)錄傳播

③  奇瑞汽車瑞虎3x X-Game嘉年華

4.品牌傳播

①  長(zhǎng)安汽車設(shè)計(jì)理念戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)(發(fā)布及后續(xù)階段）

②  長(zhǎng)安Cs星空之旅第三季第二、三站

5.媒體試駕

①  一汽-大眾全新邁騰媒體試駕會(huì)

②  一汽森雅R7AT版-雪鄉(xiāng)全媒體試駕傳播

③  奇瑞瑞虎7虎眼看中國公關(guān)傳播

④  一汽森雅R7區(qū)域媒體試駕活動(dòng)

6.會(huì)展傳播

①  重慶長(zhǎng)安汽車北京國際車展

②  長(zhǎng)安汽車新技術(shù)展暨首屆粉絲盛典傳播

③  重慶長(zhǎng)安汽車成都國際車展

④  廣汽傳祺北美車展項(xiàng)目

7.品質(zhì)營(yíng)銷類別

①  吉利博越100度溫差挑戰(zhàn)傳播

8.體育營(yíng)銷類

①  吉利汽車&國家游泳隊(duì)奧運(yùn)整合營(yíng)銷推廣(傳

播部分）

②  重慶長(zhǎng)安5月至11月長(zhǎng)安汽車杯高校愉悅跑傳播

9.公益與CSR

①  一汽-大眾兒童安全行動(dòng)

新BMW5系車型上市傳播規(guī)劃方案案例

四、其他類整合營(yíng)銷策劃與新聞宣傳案例解析

★莎蔓莉莎湖南衛(wèi)視《我們來了》綁定代言人趙雅芝4次情節(jié)植入+15次花式口播+177次logo共579秒總植入+app定制開發(fā)+空中商城運(yùn)營(yíng)+微信營(yíng)銷+社群+線下慈善活動(dòng)，提高品牌的曝光度、知名度、好感度；

★滴滴出行《天天向上》“擇善而行”專場(chǎng)品牌SHOW+明星官方微博積極發(fā)布內(nèi)容，品牌指數(shù)增長(zhǎng)迅速；

★新BMW5系車型上市事件營(yíng)銷+社群營(yíng)銷+粉絲培訓(xùn)+高端品鑒+競(jìng)品試駕+新媒介曝光+品牌口碑傳播；

★美年達(dá)品牌定制劇《開心原力》愛奇藝播放量3.52億、11個(gè)話題3個(gè)總榜TOP1、官微閱讀量8084萬；

★東鵬特飲《老九門》話題閱讀總量8837.3萬、3個(gè)病毒視頻播放總量達(dá)1106萬、單條微博互動(dòng)8695；

★美的兒童空調(diào)《爸爸回來了2》“尋找最萌寶”導(dǎo)流電商+未播花絮娛樂吐槽獨(dú)特配音、嫁接品牌宣傳；

★百事&維動(dòng)力《跑男4》深度捆綁代言人鄧超運(yùn)營(yíng)粉絲+節(jié)目?jī)?nèi)容強(qiáng)勢(shì)關(guān)聯(lián)17個(gè)話題閱讀總量破5.1億；

★湯臣倍健《極速前進(jìn)》冠名微博主話題總閱讀量71.8億、品牌官方微博總閱讀量1000萬，兩大事件聚焦品牌熱點(diǎn)+多形態(tài)互動(dòng)物料吸引粉絲互動(dòng)聯(lián)動(dòng)明星資源，黃婷婷單條微博互動(dòng)量高達(dá)26206；

★康師傅奧運(yùn)#神秘東方力量#事件營(yíng)銷#借勢(shì)奧運(yùn)捆綁奧運(yùn)明星打造“潤(rùn)物細(xì)無聲式”病毒營(yíng)銷悄然走紅；

★蒙牛真果粒《花兒與少年》10場(chǎng)線下明星見面會(huì)贊助總植入120+、平媒291家+網(wǎng)絡(luò)媒體通通稿233篇；

★雅迪《挑戰(zhàn)者聯(lián)盟2》官微超1億閱讀+超10萬微博互動(dòng)+成功圈粉超4萬+4個(gè)品牌花絮視頻超1250萬；

★百雀羚《幻城》當(dāng)百年國貨遇到經(jīng)典IP海報(bào)+品牌病毒視頻模仿周杰倫聲音旁白等+杰倫幻城歷險(xiǎn)記H5；

★相宜本草《極限挑戰(zhàn)》獨(dú)創(chuàng)“實(shí)時(shí)營(yíng)銷”劇照+四格漫畫+獨(dú)創(chuàng)“今日宜”主題海報(bào)強(qiáng)化將品牌植入到底；

★方特《最好的我們》整合營(yíng)銷，圍繞IP配合搜索+社交營(yíng)銷策略+線上+線下全方位多渠道進(jìn)行矩陣營(yíng)銷；

★快手“深耕吐槽文化，見證中國式脫口秀的發(fā)展” 全程強(qiáng)勢(shì)露出脫口秀藝人入駐快手進(jìn)行互動(dòng)營(yíng)銷；

★威馬汽車：成功解鎖IP授權(quán)之 #威馬神吐槽#發(fā)布會(huì)線下活動(dòng)+線上直播+微博話題互動(dòng)+KOL傳播分享；

★上海通用汽車品牌“高效觸達(dá)用戶，傳遞品牌信息”總曝光量達(dá)1140.9萬，總互動(dòng)量達(dá)86.1萬；

★華帝燃具獨(dú)家冠名《美食告白記》節(jié)目全網(wǎng)營(yíng)銷累計(jì)播放量3.9億+微博話題閱讀量7607.7萬；

五、優(yōu)秀企業(yè)品牌營(yíng)銷借鑒

茅臺(tái)集團(tuán)品牌營(yíng)銷案例

蒙牛集團(tuán)案例營(yíng)銷案例

娃哈哈集團(tuán)品牌營(yíng)銷案例

用友軟件品牌營(yíng)銷案例

五糧液品牌營(yíng)銷案例