第一部分 課程簡述

1 課程背景

營銷創新是我國企業與國際競爭環境接軌的必然結果，亦是企業在競爭中生存與發展的必要手段。國內市場與國際市場的對接這直接導致我國企業競爭環境的改變和競爭對手的增強。而面對這一切，我國企業表現出諸多的劣勢，尤其是營銷觀念落后這一致命弱點，使企業面對強大的競爭對手和高超的營銷手段不知所措。

   還有一些企業體制的問題同樣表現出企業競爭力的弱勢。而要解決這些問題，則須從營銷管理方面入手進行變革和創新。因為營銷創新是提高企業市場競爭力的途徑。另外，通過營銷創新，企業能科學合理的整合各種資源，并能提高產品的市場占有率。

2 培訓目標

沒有人會幫你一輩子，所以你要學習一生。辦法總比問題多！學習，讓你更受尊敬!我們堅信：營銷有道，精于此道，以此為生。

本課程融匯經典營銷理論、最前沿營銷理念和國內外最佳實踐案例，解決營銷困惑，打造營銷創新體系，培養商界領軍人才，助力企業全面提升營銷水平!

3 課程設置

（1）課程對象：企業高層管理者、中層管理者、上進的員工

（2）課程時長：3天（18小時）

4 教學方式

（1）講師講授

（2）案例復盤

（3）現場輔導

第二部分 企業創新模型

第三部分 課程大綱

1、現代營銷的本質

本章內容：

1.1 價值性

1.2 競爭性

1.3 系統性

1.4 創新性

【案例】多個古今案例

【討論】你的企業競爭力？

【工具】企業價值模型

2、營銷戰略

本章內容：

2.1 細分市場

2.2 選擇目標市場

2.3 市場定位

【案例】多個古今案例

【實況】情景模擬

【工具】營銷戰略模型

3、營銷策略

本章內容：

3.1 創新營銷策略4P

3.2 品牌推廣與營銷策劃

3.3 大客戶營銷與客戶關系管理

3.4 消費行為調研與營銷策略

3.5 營銷沙盤實戰演習

【案例】多個古今案例

【實況】情景模擬

【工具】營銷策略模型

4、營銷創新

本章內容：

4.1 打造更強大的營銷團隊

4.2 金牌營銷渠道建設與管理

4.3 大客戶營銷與客戶關系管理

4.4 新產品開發與投放策略

4.5 創新營銷方式及模型

【案例】多個古今案例

【實況】情景模擬

【工具】營銷創新模型