時代在召喚-農(nóng)林電商的機遇與挑戰(zhàn)

【 作者：劉軍榮】

導(dǎo)語：

        中國電商發(fā)展迅猛，世界有目共睹。作為農(nóng)林企業(yè)的選擇是進入？觀望？還是遠離？答案只有一個！關(guān)鍵是何時進入！以什么樣的姿態(tài)進入！電商叢林，蛟盤虎臥，前行小心。今天，我們就來聊聊“農(nóng)林電商的機遇與挑戰(zhàn)”。

        數(shù)據(jù)：手機端移動購物成為主流

        2016年中國網(wǎng)絡(luò)購物市場交易規(guī)模為4.7萬億元。其中手機端網(wǎng)購在整體網(wǎng)絡(luò)購物交易規(guī)模中占比68.2%。移動端已超過PC端成為網(wǎng)購市場更主要的消費場景。縣域市場移動端購買比例最高，超過整體網(wǎng)絡(luò)購物人群的80%。【PS：當(dāng)很多人還沒有通過PC端進入電商世界的時候，時代已經(jīng)全面走入了移動購物的時代！】

        政策：國家出臺各項政策推動農(nóng)林電商發(fā)展

        近兩年涉及農(nóng)村電商的國家級政策文件條款超過20余條，其中發(fā)文單位包括國務(wù)院、農(nóng)業(yè)部、發(fā)改委、商務(wù)部、財政部及中華全國供銷合作總社等相關(guān)單位。國家林業(yè)局在先后出臺的《促進電子商務(wù)發(fā)展三年行動計劃（2015—2018年）》、《“互聯(lián)網(wǎng)+”林業(yè)行動計劃》中提出了電商扶貧的工作思路和具體措施，確保林業(yè)電商扶貧工作取得實效。2016年09月國家林業(yè)局正式印發(fā)《關(guān)于推進全國林業(yè)電子商務(wù)發(fā)展的指導(dǎo)意見》：力爭到2020年，實現(xiàn)林業(yè)電子商務(wù)水平顯著提升，發(fā)展環(huán)境良好。

        科技：電商發(fā)展多年，農(nóng)林電商擁有后發(fā)優(yōu)勢

        自2003年淘寶網(wǎng)開始到今天，電商發(fā)展了14個年頭。隨著買家、賣家、第三方服務(wù)商的共同努力，電商的運營模式已然成熟、運營技巧得以積累、運營渠道日益豐富。農(nóng)林電商與其它產(chǎn)品類目相較發(fā)展水平確實很低。但也正是因為前人的蹚路，讓后人得以避免陷入各種陷阱與誤區(qū)。在政府的背書之下，農(nóng)林電商的后發(fā)優(yōu)勢前所未有的明顯。

        挑戰(zhàn)：產(chǎn)業(yè)鏈·物流服務(wù)·電商人才，需要全方位提升農(nóng)林產(chǎn)品電商水平

        產(chǎn)業(yè)鏈上下游高度分散，規(guī)模化/標(biāo)準(zhǔn)化程度低：農(nóng)林產(chǎn)品有其獨特的物理屬性，各種農(nóng)林產(chǎn)品在標(biāo)準(zhǔn)化方面有著先天不足，行業(yè)內(nèi)沒有統(tǒng)一的要求，導(dǎo)致農(nóng)林產(chǎn)品的質(zhì)量、規(guī)格不能統(tǒng)一。

        服務(wù)體系的困難：物流、服務(wù)與意識。電子商務(wù)是無庫存的交易，顧客所需商品要求隨時隨地地滿足，不能出現(xiàn)斷檔和脫銷，農(nóng)林產(chǎn)品多為實體商品，體積大小不一，農(nóng)林副產(chǎn)品的季節(jié)性也比較強，物流配送技術(shù)難度高，運輸?shù)臈l件和環(huán)境有具體要求，物流需要大量的投資

        電商人才的困難：專業(yè)人才極度缺乏。掌握電子商務(wù)技術(shù)的人員，不了解農(nóng)林業(yè)和商務(wù)。懂得農(nóng)林業(yè)管理的人員，不了解電子商務(wù)的重要性，制約了農(nóng)林業(yè)電子商務(wù)的發(fā)展。

最后的話：

       農(nóng)林電商不止是電商，更是以電商之名，承載了很多政府職能。成為孵化載體、就業(yè)出路、扶貧脫貧良機……這些都是附加在農(nóng)林電商之上的功能。也正因如此，農(nóng)林電商注定不會是簡單的賣貨，而是一個超大的價值生態(tài)系統(tǒng)。2017年的農(nóng)林電商，將繼續(xù)是政府引導(dǎo)下的重要產(chǎn)業(yè)

【PS：下期預(yù)告-《電商貨品規(guī)劃-小而美VS大而全》】