吳曉波為什么講“人＋連接”？—— 社群經濟

什么是社群？

2016年，著名財經作家吳曉波老師發表了一篇文章：《我所理解的社群經濟》。這篇文章把社群定義為一種基于互聯網的新型人際關系。你會發現，現實生活中，小孩子們愿意跟志趣相投的小伙伴瘋瘋鬧鬧，我們成年人則酒逢知己千杯少。一個人可能生活在不同的社群里：喜歡旅行的人在一個社群，喜歡籃球的人在一個社群，喜歡投資自己的人在一個社群，年薪百萬的人在一個社群。一個有價值的社群，不但能給你更廣的人脈，更能讓你有存在感、歸屬感、身份認同感。事實上，如果你仔細思考，人類上下5000年的歷史中，從來不乏偉大的社群，比如宗教。

社群的商業變現之路

社群很好理解，那什么是社群經濟？

你有沒有感覺到，移動互聯時代，產品與消費者之間不再是單純的功能上的連接，消費者開始更加在意附著在產品功能之上的口碑、文化、逼格、魅力人格等靈魂性的東西，從而建立情感上的無縫信任和連接，并基于此和一群有共同興趣、認知、價值觀的用戶抱成團，發生群蜂效應，在一起互動、交流、協作、感染，對產品品牌本身產生“反哺”的價值關系。這種建立在產品與粉絲群體之間的信任連接加價值反哺所共同作用形成的自組織、自運轉、自循環的經濟形態，我們稱之為社群經濟。

事實上，越來越多的企業開始把社群看作商業變現的重要手段。舉個例子，2013年成立的樊登讀書會，據說至今已有超過170萬個會員，憑借一年365天， 1天1元錢的會員費，年收入就能輕松過億。面向讀書會這個社群，樊登提供的不僅是一年50本書的伴讀服務，更多的是各地讀書會上，會員之間的互動，包括講座、學習趴、筆記漂流、書籍交換等等。這也是為什么，好的社群一定是自組織、自運轉、自循環的。

回到開篇那個問題，你可能覺得今天的課程聽得云里霧里，想問為什么不把它說的簡單一點？因為在我的理解，社群商業本質上是“人的商業”，也因此，我希望在這個階段，提綱挈領地提出一些有深度的概念，在日后的每一天里逐一闡述。在整個商業課課程結束之后，你再回來聽這一段內容，相信你會對“人的商業”這四個字，有更深的理解。

一句話理解社群經濟

構筑自己的核心內容，并盡量把連接的成本降為零。

看懂社群經濟，你可以記住這三個概念：第一，內容：一切產品皆媒體；第二，社群：一切連接皆渠道；第三，商業：一切參與皆體驗。（具體細節剖析稍等待更新）