遷西金頂山旅游策劃方案——中華金山！

熊大尋旅游策劃公司/文

       

  熊大尋旅游策劃公司為中金集團下轄的金頂山工業旅游項目進行旅游形象定位：中華金山！中國人都聽說過金山，但都沒見過！這就是歷史性的機會。中國的金礦山很多，搶占天下第一，成為中華金山！這就占據了品牌制高點！同時我們為金山打造了一整套“黃金旅游體系”：

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領金獎，度金婚，進斗金”

提供前所未有的金山旅游體驗。并且我們還跳出當地和企業自身文化的局限，將世界資源為我所用！我們創意設計建筑外觀如奧斯卡金像獎的“金獎世界”紀念館，將各行各業的“金”獎杯以1:1的形式復制出來，比如金雞百花獎、金馬獎、金獅獎、金棕櫚獎、歷屆奧運金牌等等，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。

金頂山旅游策劃方案獲得了遷西縣四套班子和中金集團的高度評價“熊大尋旅游策劃公司的方案，遠遠超出同行的水平！超出我們的想像！沒有想到工業旅游還可以做得那么有吸引力！”  

遷西金頂山旅游策劃方案（精簡版）

第一部分 定位策劃

總體形象定位：

中華金山——遷西金頂山

定位金山的依據

1、黃金代表著財富，吸引力強，影響廣泛。現在只要提起黃金，人們也總將其與尊貴、財富、權利、光明、永恒、信任等美好愿景聯系起來。現今黃金仍保持著不斷的增值，使其更加具有吸引力。

另外，大眾都喜歡佩戴黃金飾品，很多事物都以金為貴。定位金山囊括了人類的幾大欲望。第一，人人都想坐擁金山；第二，人人都想探尋寶藏、探秘金山；第三，人人都追求黃金所代表的權利、富貴，都想來金山沾沾貴氣。之前香港的一只黃金馬桶就引發大眾的強烈追捧，成為媒體爭相報道的世界級新聞。由此可見，黃金對人有著天然的、無法抗拒的誘惑力，若是將金頂山定位金山，其影響力是不可估量的。

再者，黃金文化發達、影響深遠。第一，人類崇拜黃金。崇拜黃金與太陽有關。遠古時期的人類對太陽充滿了狂熱的崇拜，在他們看來，只有太陽才能給人帶來光明。黃金因其擁有燦爛的光芒而被人類崇拜；第二，黃金散發著和太陽一樣神秘的光芒，被人類當作太陽的化身，認為擁有了黃金也就擁有了太陽，也就擁有了至高無上的權力和財富。因此古代君王都要身披黃袍，用尊貴的黃金來裝飾自己的殿堂，希望像太陽一樣普照大地，一統天下；第三，中國古代的“五行說”，把金、木、水、火、土看成是人類生存所離不開的自然之物，金放在其首。除此之外，黃金還曾作為貨幣流通使用，極大地彰顯其財富價值。由此可見，黃金文化自古以來影響深遠。

2、金頂山本身就是一座金山。

金頂山礦產資源豐富，也可以說是一座金礦山。金頂山所處的金廠峪鎮金鐵礦藏豐富并且以盛產黃金而得名，在上世紀30年代就有“黃金鎮”的美譽。此外，金頂山隸屬于遷西縣，遷西也有“黃金萬兩縣”的美譽。

 3、將金頂山打造為金山能夠搶占市場空白點。

 現階段，我國旅游發展進入白熱化競爭，全民發展旅游。但以金山作命名、黃金文化作定位的景區還沒有，這就為金頂山打造黃金文化旅游景區制造了良好機會。熊大尋旅游策劃公司強調：做旅游景區要能夠在市場空白點處占山為王。

 

此外，黃金文化旅游景區對游客吸引力巨大，所以這是歷史性的機會。誰把黃金文化先打造出來，把與黃金相關的旅游產品做足、做透，誰就能在旅游市場上產生強大的號召力，為下一步的開發打下成功的基礎。

為強化定位的影響力和傳播力，建議將項目案名定為“金山”。

定名“金山”緣由：

1、金山更有利于傳播，能夠與其他景區區分開來，不重復。全國名為金頂山的景區數不勝數（如河南駐馬店AAA級金頂山旅游景區、北京石景山區金頂山、峨眉山金頂山、黑龍江鶴崗金頂山國家森林公園、沈陽金頂山、貴陽金頂山……），如果此旅游景區的打造仍沿用“金頂山”做旅游宣傳，容易在傳播途中造成公眾混淆景區，不利于做市場。

2、金山比金頂山的內涵與外延更為豐富。金山囊括了黃金文化以及與黃金有關較為豐富的旅游產品，彌補了金頂山在做黃金文化旅游的局限和缺失。

3、符合大眾傳統認知。傳統的俗語、成語如“金山銀海/銀山”里經常提及“金山”，我們將其命名為金山容易被大眾所接受并進行廣泛傳播。

4、靠近北京，充分借勢。可充分借助“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳的歌曲進行宣傳，利于日后網絡傳播，節省廣告宣傳費用。

中華金山——遷西金頂山！

金山旅游形象口號：

1、中華金山，富貴之山。

2、遷西金山，富貴之山。

3、旅游金山，富貴平安。

4、中華金山，富有境，貴。

1）寓意旅游金山體驗富貴境界；

2）面對北京高端人群，倡導“富要有境界，貴要無疆界”的富貴理念，贏得高端人群的認同和傳頌，為金山旅游獲得好口碑。

金山旅游形象備選口號：

1、游金山，抱金磚！

2、旅游金山，步步黃金！

3、游金山，養貴氣！

4、旅游金山，情比金堅！

金山旅游功能定位：

中國第一黃金文化旅游度假區！

第二部分 產品策劃

金飯碗

（1）項目功能：展覽館

（2）項目描述：

 

  方案一：

 

打造一只巨型金飯碗，金飯碗外壁以浮雕形式呈現中華民族有史以來盛世時期的輝煌畫面以及科學發明重大成就等，整個金飯碗外壁就是金碧輝煌的浮雕長廊。我們通過此舉把金飯碗打造成金山地標。給游人以“旅游金山，捧金飯碗”的好處

方案二：

在金飯碗的外壁用黃金打造萬里江山浮雕壁畫，或者將畫卷中的河流用金色呈現，金色的河流是金湯的直接體現，寓意“江山萬里，固若金湯”。

  打造緣由：

第一，寓意國家長治久安。用黃金壁畫的形式呈現萬里江山，是對我國國防安全的美好祝愿，寓意我國社會安定，長治久安。

第二，創造旅游景區奇觀。這是人無我有的創舉，歷來用書畫描繪祖國江山的作品不少，但用黃金直接呈現萬里江山的做法實屬罕見。現代旅游是消費“新、奇、特”，此舉滿足的旅游消費者獵奇的心理。

第三，展現盛世和諧畫面。這是通過藝術的手法展現萬里

江山的盛世和諧畫面，表達了國泰民安、安居樂業、和諧進步的美好愿景。

金飯碗

（3）建造緣由：

   

1）金飯碗的打造并非空穴來風，“金飯碗”在古時指皇帝吃飯的碗，民間傳言，能得金飯碗，一生衣食無憂矣。在現代,“金飯碗”亦成吃國糧的另稱。這一創造性地標景觀的打造將吸引無數望子成龍的父母攜子前來參觀膜拜；

    2）金飯碗寓意“大碗盛世界” ，象征著包容、開放的盛世中華；

    3）金飯碗寓意 “中華盛世，黃金時代”，象征著國富民強，豐衣足食；

   

4）金飯碗也是“盛世金碗”，乾隆皇帝登基伊始，為彰顯皇室尊貴氣派，營造朝廷非凡品位，乾隆帝親自督造，七易其版，方鑄成盛世金碗。金碗開口廣闊，寓意納百川、胸懷廣博，顯包容宇內、福接天罡之相，呈吉祥如意、紅運連綿之氣。據此也可以打出“盛世中華，和諧天下”的宣傳語；

    5）金飯碗這種較具震撼性和影響力項目的啟動將聚焦媒體關注點，引發跟蹤報道，節省宣傳費用。

（二）金獎世界   黃金博物館

1）金獎世界

   

描述：修建建筑外觀如奧斯卡金像獎、金雞百花獎、金馬獎、金獅獎、金棕櫚獎等的“金獎世界”紀念館，將各行各業的“金”獎杯以1:1的形式復制出來，并配以得獎主人與其合影的照片在獎杯旁邊展示，供游人免費參觀，對游客宣傳“游金獎世界，得世界金獎”。

金獎世界修建緣由：

   

第一，它以第一、唯一的創舉吸引廣泛關注。金獎世界是世界較具影響力的頂級金獎的集中展示體，此舉是開辟中國乃至世界第一個最大體量的“金獎展示區”，其展示內容之全面將是空前的。但凡第一的、唯一的、空前的舉動都會博得大眾的廣泛關注，容易一舉成名。

   

第二，它是黃金文化的重要組成部分之一。黃金因其具有“尊貴”、“至高無上”等美好象征而被廣泛應用于各類頂級獎杯的制作中，我們將這些獎杯1:1復制并集中展示是黃金文化展示的重要體現，豐富了黃金博物館的展示內容。同時它規避了侵權風險。我們將其以公益紀念館的名目立項，將其建成游客免費體驗的參觀展館。這樣做規避了各大獎項組委會可能會關注的侵權糾紛。

   

第三，它可以給游客旅游的好處。“金獎世界”不是單調的獎杯展覽館，而是有強大的精神感召力。我們可以對游客宣傳：“游金獎世界，得世界金獎”的旅游口號，此舉還可吸引各行各業正在打拼還未取得最高獎項的受眾前來參觀膜拜。

2）黃金博物館

打造供游人參觀體驗的黃金博物館。

第一，博物館的外觀整體形似“金”字，大門形似古代錢幣。

第二，將黃金博物館的大門呈現出半個“中”字外形，在博物館門前修建水池，大門的半個中字倒映在水中，可以形成一個完整的中字，以此寓意“中華金山”。

第三，黃金博物館建在與金頂遙相對應的山頂，成為整個景區最大的地標景觀，是金山旅游景區的象征。

此外，該館內要呈現黃金歷史、黃金發展、黃金文化、黃金民俗、黃金物件以及黃金在政治、經濟、宗教、建筑、工藝、服裝、飲食等領域的重要影響和國內國際黃金市場的發展等內容。盡量收集歷代黃金藏品置于館內展示，爭取達到創世界之最（例如收藏量最大的黃金博物館或者造型最具創意的黃金博物館等）的轟動效果。

①金磚

金磚描述：

   在黃金博物館內用萬兩黃金打造一塊金磚，金磚的四周雕刻遷西旅游風光，頂部的面上刻 “和”字，供游人參觀、鑒賞、體驗。

打造緣由：

第一，人們提到黃金除金銀首飾外，首先閃入腦海的黃金實物就是“金磚”、“金條”，而金磚因其實體相對較大，價值不菲，再加之人們對黃金的崇拜，使其擁有極強的吸引力。

第二，打造金磚一方面可以為金山增添一件“鎮山之寶”，另一方面可以申請創世界吉尼斯紀錄，因而贏得媒體的跟蹤和追捧，有利于把景區傳播揚名出去。

第三，游客來金山，不但要看金、賞金，還要有體驗性的“玩金”，金磚的打造可以將“觀光+鑒賞+體驗”結合起來，符合現代旅游需求。同時也可對游客宣傳“游金山，抱金磚”的旅游促銷口號，販賣旅游益處。

第四，用萬兩黃金打造這塊金磚是對遷西“黃金萬兩縣”的解讀。

第五，和諧是最大的財富，在金磚上刻巨大的“和”字，寓意“和為貴”。

②中華第一衣

描述：

   打造一件金燦燦的國服。此國服是由金絲織成，樣式打造成夏朝時期的服飾，以抽象的形式展現出來。

   

這一件華麗的夏朝服飾將呈現代表中國的國粹元素，如長城、長江、黃河、京劇臉譜、青花瓷、牡丹、華表、牌坊、大熊貓等內容，此服飾將是中國元素、民族元素集大成者，同時也將成為華夏文化集中展示的代表作。

打造緣由：

第一，我們可以將這件華麗的夏朝服飾置于黃金博物館內， 寓意“華夏盛世，豐衣足食”。

第二，黃金絲織繡的這件藝術品是“華夏盛世、黃金時代”的華麗呈現。

第三，用黃金絲繡中華元素的華服，即“金繡中華”，諧音“錦繡中華”，是錦繡中華的代表。

第四，中華第一衣的打造勢必引起媒體的廣泛關注，有著巨大的傳播影響力。

第五，中華第一衣囊括了眾多中國元素、民族元素，并且運用獨特的工藝打造出來，從工藝、文化和價值上來講，它都堪稱獨一無二的“國服”，會吸引廣大國外的游客乃至元首前來參觀，會引發網絡的海量傳播。這是我們制造品牌影響力的重要措施。

舉辦時裝發布會

   

結合國內國際的時裝發布會和奢侈品展示會，爭取讓其到此召開，結合金山旅游打出“背靠金山、演繹奢華”的主題宣傳，同時結合“中華第一衣”打出“背靠國服、演繹奢華”的主題宣傳，以此聚焦大眾眼球，吸引廣泛關注，提升人氣

（三）金頂寺廟建筑群

金頂寺廟建筑群

    項目描述：

    打造金頂寺廟建筑群，囊括會發光的金頂、金佛、金光大道、金榜（財富榜）等旅游產品。        

1）金頂

    打造外形如金字塔且可以發光的金頂。

    打造緣由：    

    第一，通過金頂的打造將金頂山的“金頂”二字解讀出來。

    第二，做類似金字塔的建筑群在金山制高點上，遠觀即可見，是金山旅游的地標性建筑。

    第三，讓

“北京的金山上”這首大眾耳熟能詳的歌曲所描述的內容通過金頂的打造變成現實，變成可遠觀、可近賞的最直觀的旅游產品。

2）金佛

在金頂寺廟建筑群主體建筑中修建一尊金佛。

    打造緣由：    

   

第一，賦予金山旅游的精神朝拜。黃金代表尊貴與財富，是物質精神的最高代表，但如果來金山旅游只是看金、賞金、玩金還遠遠不夠，金山旅游產品的打造需要與佛教文化相結合，佛教文化在中國影響深遠，大眾也相信拜佛“心誠則靈、有求必應”，因此要將金頂建筑與神性的內容結緣，可以修建金佛，賦予其神性，這樣才能吸引更多的游客前來參觀膜拜。

    第二，金裝佛身是積德修福的善舉。《三世因果經》當中也有“今生做官為何因，前世黃金裝佛身。前世修來今世受，紫袍玉帶佛前求”的內容。

    第三，經濟效益顯著。景區進香拜佛收入遠大于門票收入，修建金佛可以增加香火收益。

3）金光大道

打造用金色建筑鋪磚修建的“金光大道”，分別通向金頂和黃金博物館。

打造緣由：

第一，金頂山又是金山，是北京的金山，金山上的大道一定是金光大道，金光大道象征著光明與希望，因此它也是一條光明大道。

第二，金光大道給游客以好處。即游客來金光大道走走，寓意金玉滿堂，前程似錦。

第三，金光大道是金山完整的子系統。它通向黃金博物館、金頂寺廟建筑群，是必不可少的金山旅游項目。

4）土地廟

修建一座土地廟，供奉土地神。

修建緣由：五行（金、木、水、火、土）當中，土生金，生發金山，在生金之地，敬奉土地神，是護佑金山的體現。

5）財富金榜——胡潤排行榜在中國有轟動性的影響，但沒有真正意義上可觸摸的金榜，我們可以將其打造出來。與胡潤聯動在金頂附近修建一塊財富金榜，每年舉辦開榜儀式，根據新的胡潤排行榜內容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內展示。

①打造緣由：

第一，它把胡潤排行榜變成一個真正的金榜，與真正的胡潤排行榜每年同期發布，第一時間公開能夠形成巨大的新聞效應。

第二，游客摸摸金榜，寓意“沾福氣，得富貴”。

第三，能夠吸引全國各地的商人來朝拜，寓意 “榜上有名”有指望。

②舉辦財富榜開榜節：與胡潤聯動，每年舉行財富榜開榜儀式（囊括新聞發布會、換牌儀式等相關活動），根據新的胡潤排行榜內容更換榜上的排名，由嘉賓或禮儀小姐更換黃金小掛牌（把在新排行榜上的名字掛上去，將老的取下），取下來的掛牌可以置于黃金博物館內展示。

③金字塔山及金字招牌

在財富金榜附近修建一座金字塔山，企業可以通過贊助方式將自己的招牌以金箔的形式貼在金字塔山表面，寓意爭做金字招牌。如果建成后無企業有意愿贊助，可以根據胡潤排行榜的內容與其一同更新，每年在舉行財富榜開榜節時更換貼在金字塔山表面的內容。

至此，熊大尋旅游策劃公司為金山打造了一整套的游覽體系——

“登金頂，抱金磚，捧金碗，拜金佛”

“摸金榜，領金獎，度金婚，進斗金”

（四）地質公園——藏寶洞體驗項目

1）項目描述

   

《阿里巴巴與四十大盜》和《加勒比海盜》是兩部流傳很廣的電影，特別是《阿里巴巴與四十大盜》中的藏寶洞和“芝麻開門”的咒語，更是風靡了幾代人，于是，探秘淘寶就成為了現代人向往的旅游方式之一，將金山的一個礦洞打造為藏寶洞，里邊的場景根據以上兩部電影的場景來設計，但不能全部原景重現，而是要將藏寶洞中的寶藏無限放大，要超出電影中令人神往的場景畫面，更要超出所有游客的想象，做到出其不意。

   

為了營造“寶藏”的神秘性，凡是進藏寶洞游覽的游客，每人免費發放一副一次性墨鏡，告知游客，藏寶洞中的“寶藏”會發出刺眼的光芒，所有游客看“寶藏”的同時要保護好眼睛，以免被“寶藏”散發出來的光芒刺傷眼睛。此外，來此游玩的游客需排隊進入，采用“饑餓營銷”法刺激其游覽欲望，該項目收費。

    與此同時，增設項目體驗點。

   

1）向游客發放藏寶圖，宣傳“探寶之旅”或“金山探秘之旅”，在藏寶洞門口安裝聲控系統，當有游客大聲說出“芝麻開門”時，洞門打開。增加游覽趣味性。

    2）提供游人拍照留念的海盜服飾，洞內可開展主題場景拍攝，該項目仍為收費項目。

2）打造緣由：

     第一，“藏寶洞”旅游吸引力十足。旅游產品的打造既要有能吸引高端游客的精品，  

也要有能夠吸引大眾廣泛參與的體驗性產品。藏寶洞無疑是對大眾具有極強吸引力的旅游產品。

     

第二，符合旅游消費者獵奇心理。藏寶洞的場景以及尋寶體驗一直以來只呈現在熒幕上，大眾不曾親身體驗，現實版藏寶洞的打造會勾起大眾強烈的好奇心理，激起他們前來游覽探秘的欲望。

     第三，增加游客游覽途中的趣味性。藏寶洞能夠直觀的刺激游客興奮神經，增加游覽趣味，進而刺激消費。

（五）金山銀海

1）項目描述

在金山景區大門對面征集上千畝建設用地，中間建設人工湖，命名為銀海湖，為釋放金山

品牌效應，進行大型養生地產開發。此銀海湖與金山相呼應，形成背山面水、金山銀海的至尊風水格局。

2）打造緣由

第一，為金山銀海做配套，解決了水景不足的問題。旅游地產開發要顯山露水，凸顯金山旅游景區的產品已經很豐富了，足夠“顯山”，但還缺乏“露水”的部分，銀海湖的打造剛好解決了這個問題。

第二，水代表財，有水有財。五行中，金生水，水潤萬物。風水學中也有“有水有財”的說法，水代表財是大眾意識里約定俗成的概念。同時門前有水是富貴的象征，在此打造旅游地產項目，富貴之氣油然而生。

第三，利于后期旅游地產的開發，有水景能夠提升土地利用價值，進而提升地價。這樣對日后促銷有巨大的好處，背靠金山銀海能夠極大的增強樓盤價值。

（六）紅色藏品館

1）紅色藏品館

    館中展出金色毛主席像以及一些與毛主席有關的收藏品，館內墻壁裝飾為金色壁畫，壁畫要呈現出金光四射、金碧輝煌的感覺。

2）毛主席金像

方案一：

   

將“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞中所描繪的內容呈現出來，修建一尊毛主席金像，金像背后散發出萬丈光芒，象征著毛主席光芒照四方。

方案二：

    修建金色壁畫，壁畫上有太陽的萬丈光芒圍繞毛主席的金色頭像，體現&ld

quo;毛主席光芒照四方”的形象。

修建緣由：

    第一，呈現“北京的金山上光芒照四方，毛主席就是那金色的太陽”這句歌詞。

    整個金山就是以“北京的金山”作為宣傳主題，一定要將歌詞里所描繪的內容呈現出來。    

    第二，歷來為毛主席塑像多為以銅、石為雕塑材料，還沒有用金作材料，在金山上建毛主席金像/壁畫，可以彌補這個空缺。

    第三，代表毛主席引領中國人民走向繁榮富強的社會主義金光大道。

（七）景區大門及路燈

1、景區大門

景區大門描述：

它首先是一座抽象的北京天安門城樓；

它還是泛著金色光芒的金牌坊式建筑；

它的正上方有半個太陽，光芒萬丈。

它的門前如同天安門前一樣有四座小型金水橋。

如此修建緣由：

第一，整座金山的宣傳主題就是北京的金山，這座大門是《北京的金山上》歌曲里所描繪內容的實景呈現。

第二，它是金山的地標性建筑之一，同時也是可供游人拍照留念的獨立景觀，又是整個景區的重要組成部分。

第三，它讓游客產生神往。景區大門是呈現給游客的第一道景觀，壯麗恢宏的氣勢會給游客留下較深的印象，讓游客對景區內的旅游產品產生神往心理。

2、景區路燈

將景區內路燈打造成金瓜狀，同時它也是福燈。

（八）黃金小鎮

黃金小鎮描述：

在原有山下兩百畝用地基礎上增加三百畝，形成一個基本的旅游古鎮規模。打造一座黃金古鎮，引赤道河水入城，在狹長古鎮中間與步行街一起形成水景中軸，將黃金文化融入其中，黃金工藝品的制造、銷售、展示等一體化呈現出來；整個古鎮的建筑裝潢要凸顯金碧輝煌的感覺；在古鎮上打造主體建筑如：“金玉滿堂樓”、“金屋藏嬌（黃金屋）”等，成為小鎮中心視點，豐富整個古鎮的天際線。

打造古鎮的緣由：

第一，它是金山乃至整個遷西旅游重要的休閑平臺。可以完善游客“吃、住、行、游、購、娛”的需求，同時它也是城市的客廳，能夠讓游客聚集，延長游客停留時間。

第二，它兼顧地方建筑特色和黃金文化特點。是打造黃金文化旅游景區的必不可少項目，為后期旅游地產的開發打下基礎。

第三，它特色鮮明，能夠在全國眾多的古鎮中脫穎而出。

1、金玉滿堂樓

1）金玉滿堂樓

   

描述：結合有玉石老板愿意投資開店的情況，我們創意金玉滿堂樓作為項目的地標性建筑，樓高三層至五層，外立面分為兩段，上段鍍金，下段為玉石。即一至二樓為玉石展廳，但我們的陳列一定要創造一個讓人意想不到的震撼場景：房間的前后左右上下六個面全部是玉石展柜，也就是把普通的玉石陳列柜放置固定到房間的六個面，這樣一來就造成一個錯覺——玉石陳列柜構成了房屋墻壁，這些玉石珠寶就可以算進房屋的造價中。此樓上段是黃金屋，一樣的做法，把黃金飾品陳列柜放置在房間的六個面上，同樣黃金飾品的價格也可算到房屋造價中，這樣一來，整個樓的造價就是中國天價！同時，金玉滿堂樓中的樓梯設計為365個小梯級，分別用天干地支命名365天，寓意“天天向上，步步高升”。  

    建造緣由：

    第一，我們可以將金玉滿堂樓包裝為“中國最貴的樓”，用于事件炒作，以此吸引媒體關注，提升項目人氣，利于品牌傳播。

    第二，金玉滿堂樓樓中的365級樓梯用天干地支命名，游客登臨寓意為“天天向上，步步高升”。

   

第三，金玉滿堂出自《老子》第九章：“金玉滿堂，莫之能守。”寓意金玉財寶滿堂，用以形容財富極多，也形容學識豐富。我們可以據此傳遞給游客“游金玉滿堂，財富滿堂”、“游金玉滿堂，學識滿堂”的好處。

2、日進斗金酒店

                   ——住一日，進斗金！

日進斗金酒店描述：

   

主體酒店打造外形如一只金斗的異形酒店作為接待設施，寓意“日進斗金”。該酒店采用金色裝潢，酒店大堂裝修成維也納金色大廳一樣的內景，引起巨大的轟動效應，為酒店營造巨大的知名度和人氣，酒店內部陳列與日進斗金相關的小品、雕塑等。

建造日進斗金酒店緣由：    

    第一，外形吸引游客。

日進斗金寓意美好，此酒店單是外觀就具有強大的吸引力，能使游客產生巨大的心理向往。可對游客宣傳：住此酒店寓意招財進寶、生意興隆。促銷口號：“住一日，進斗金”。

    第二，寓意日進斗金。該酒店外形如一只巨大的金斗，俗語有“日進斗金”之說，建成外觀如斗的酒店寓意酒店經營得利、財源滾滾。

    第三，形成旅游景觀。酒店因其獨特的外觀設計將會成為獨立的旅游景觀，同時它也將形成金山旅游景觀以及黃金文化的重要組成部分。

   

第四，利于口碑傳播。提起世界第一金色大廳，人們會在第一時間內聯想到維也納金色大廳，我們將酒店大堂打造成維也納金色大廳的樣子，可以滿足游客不出國門看世界頂級金色大廳的心理需求。此舉能夠形成廣泛的傳播效應。

   

第五，節省廣告宣傳。以黃金為元素打造出金碧輝煌的中國版維也納金色大廳，將吸引無數媒體的廣泛關注，在建過程中就會引發跟蹤報道，新聞式的傳播將為項目節省大量廣告宣傳費用。

3、金屋藏嬌（黃金屋）

金屋藏嬌

    1）項目功能：

   高檔餐飲會所或酒店。

    2）項目描述：    

   

打造黃金屋一座，黃金屋內上至天花板、下至桌椅、廚具全由黃金鑄造。黃金屋內所有家具用品及陳設，包括床、沙發、茶幾、書桌、椅、餐桌、梳妝臺、浴缸、坐廁、洗手盆及地下嵌畫、壁畫、天花浮雕等，全是黃金制造，要使其璀璨奪目，達到令人嘆為觀止的目的。

   

另外，我們可以增設文藝演出如古箏、琵琶等古典樂器表演《春江花月夜》等一系列經典曲目，表演者身著仙女一樣的裝扮，渲染高雅氛圍，增加體驗趣味。雅俗共賞的黃金文化要做出來。

4、撈第一桶金體驗點

    修建“一桶金”大雕塑，周邊設可供游人體驗“撈第一桶金”的巨大金鋤頭。讓游客體驗撈一桶金的感覺，并可拍照留念，增加游客游覽金山的樂趣。

5、其他建筑小品

1）點金石——打造一塊點金石（石頭是黃金外觀的黃金石，配合一只金色手形指向黃金石），寓意“點石成金”，以此增加游覽觀賞性和趣味性。

2）招財進寶——仿造財神年畫上招財進寶圖案修建雕塑，有人來此觸摸寓意為自家招財添寶。

3）金龍出海——修建金龍出海雕塑。2011年是兔年，2012年是龍年。此項目的打造恰逢“美酒千樽歡送玉兔歸山，贊歌萬首喜迎金龍出海”，寓意吉祥，會吸引大眾前來觀景，討個好彩頭！

4）金鳳凰&md

ash;—修建金鳳凰雕塑。與金龍相呼應，寓意“龍鳳呈祥”。同時也是對金山旅游發展的美好祝愿，代表金山的旅游發展如“從山里飛出的金鳳凰”一樣。

5）金蛋——修建“金蛋”為主題的建筑小品，同時增設可以供游客體驗“砸金蛋，贏獎品”的旅游項目，增加游覽的趣味。

6、高端會所

建造高端會所：

打造環境優雅的“金風玉露臺”高端會所（源于“金風玉露一相逢，便勝卻人間無數），滿足高端人群的休閑、商務、娛樂等需求，同時促進招商引資。

“金風玉露臺”會所描述：

會所內放置“金屏風”為特色裝飾，代表“金風”。另外，打造一塊玉石鋪成的露天休閑曬臺，代表“玉露臺”。此舉是所謂“金風玉露”的直觀呈現。

金風玉露臺外圍描述：

   

用玉石建的墻打造金風玉露臺的外圍，并在玉石上刻上唐詩三百首，因其將金風玉露臺圍起來，故此景點可包裝為“金玉良言/緣”，吸引人們觀賞“金玉良緣”，成為該會所一大特色景點。“金玉滿‘唐’（唐詩）/堂”，“金玉良言/緣”，婚慶文化同時也被拉動。

“金風玉露臺”內部動態描述：

會所內部增設茶道、插花、古樂演奏等表演項目，古樂器的演奏中，尤其是琴弦的聲音，代表金聲玉振。此舉可增強會所的動感。

金風玉露描述：

 

將金風玉露臺打造成藝術家創作基地。我們可以引導國畫大師、書法大家等頂級藝術家到這里搞創作，設立自己的工作室，這樣一來吸引成規模的藝術家群體長期停留在這里，形成一個高端的藝術家創作基地。通過這些藝術家群體來吸引高端游客，讓他們參與到金山旅游中來，成為金山旅游的一個重要元素。

（九）金婚圣地的打造

1）項目描述

   

在做足黃金文化的同時，將金山打造成“金婚圣地”。我們可以修建“世紀牽手”建筑小品(造型是一對金色的老爺爺和老奶奶手牽手的雕塑，相牽的兩手呈心形，雕塑旁鐫刻內容如下：“死生契闊，與子成說；執子之手，與子偕老”)。

2）宣傳口號

   “執子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”；

    此外，配合金山宣傳：

   “游過金山，愛若金湯”以及“金婚圣地，和諧萬家”的口號。

3）打造緣由：

  第一，將“黃金文化”與愛情巧妙的結合。能夠相守到金婚是真愛久遠的見證，我們把這個點以直觀的方式呈現了出來；

 

第二，用黃金做“世紀牽手”的金婚老夫婦雕塑寓意“相守一生，情比金堅”。配以令人動容的宣傳口號“執子之手，與子偕老；共度金婚，白頭到老”以及“游過金山，愛若金湯”

，這可以成就游客必須來此游玩的理由。旅游產品就是要做成必需品而不是游客可來可不來的替代品；

 

第三，此建筑小品寓意“夫妻恩愛，白頭到老”。近年來，中國大城市的離婚率普遍達到了35%以上，治國必先治家，所以構建和諧家庭成為當今社會的頭等大事之一。只有以此小品所傳達的“夫妻恩愛，白頭到老”為榜樣才能成就小家庭的和諧，“家和萬事興”。

4）舉辦金婚節

 

 配合金婚圣地的打造，舉辦“金婚節”。我們可以組織上千對金婚夫婦免費牽手游金山，并贈送他們點金石禮品（點金石上鐫刻“情比金堅”、“共度今生”、“真愛永恒”、“執子之手，與子偕老”、“天長地久、海枯石爛”以及“愛神”等具有祝福愛情長久的內容，采用隨機贈送的方式發放禮品），同時提供金婚婚紗照拍攝，并贈送照片，照片要鑲金邊。此舉將帶動大批人流涌入景區，能夠吸引媒體關注，進而形成巨大的傳播效應。

    宣傳口號：游金婚圣地，建和諧家庭。

5）舉辦盟誓節

讓到金婚圣地旅游的戀人，面對“世紀牽手”雕塑相互盟誓，“海枯石爛，永不變心，說好不分手”，盟誓結束后向戀人頒發《盟誓證》，對外制造一個概念，只要來過金山金婚圣地參與體驗愛情系列產品與活動的戀人，就絕對不會分手。

6）修建金童玉女雕塑

修建金童玉女雕塑,用黃金（鍍金制）和玉石（普通玉石用料）建成“金童玉女”雕像，可供游客拍照留念。

（十）節事活動

1、開業慶典

 

  景區開業時舉辦隆重的開業慶典儀式——萬人高唱“北京的金山上”，讓人們知曉原來耳熟能詳的這首歌所描述的金山就是指遷西的金頂山，幫助景區成名，形成廣泛的大眾傳播效應。

2、財富論壇

    配合財富榜開榜節，在黃金博物館內每年舉辦主題為“金頂論劍”的財富論壇，豐富景區軟性活動內容，為景區聚集人氣。

3、舉辦黃金文化節

   

囊括黃金文化論壇、黃金飾品設計大賽及黃金藝術品展覽、拍賣、慈善行等一系列活動。通過各類活動的舉辦形成持續性的影響，達到良好的形象推廣效果，最終形成金山旅游熱潮。