宿遷駱馬湖旅游策劃方案——轟動全國的“馬上湖”策劃真相！

熊大尋旅游策劃公司/文

熊大尋旅游策劃公司為宿遷市策劃：駱馬湖改名“馬上湖”事件，引發全國及全世界媒體的報道，不花一分錢，引爆駱馬湖！客戶評價：“熊大尋旅游策劃公司為我們節省了兩個億廣告費！”秘密在于：利用駱馬湖在地圖上像一只坐在馬背上蝙蝠，馬背上的湖，于是改名“馬上湖”，廣告口號“游馬上湖，馬上有福！”，并且沒有真改名，而是巧妙地用了別名，極大地節省了成本和時間，又避免了麻煩，獲得了巨大成功！此次事件營銷的最直接成果：投資300億的亞洲最大影視城落戶駱馬湖！

另外，熊大尋在宿遷市浙商招商大會上，現場即興解讀“宿遷”二字：“宿”是一個人帶著一百萬來到這個寶地，“遷”是這個人帶著一千萬走了，所以，宿遷是一個能讓人十倍、百倍賺大錢的寶地！……全場激奮！“百萬帶來，千萬帶走”成為宿遷招商引資的宣傳口號。

熊大尋旅游策劃公司總策劃熊大尋，因此被宿遷市領導干部稱為“繼項羽、仇和之后，對宿遷造福最大的人！”

（馬背上的湖，馬上湖！一張圖炒熱一個城市！一張圖節省兩個億廣告費?。?

（熊大尋旅游規劃公司創意設計的LOGO）

(2009年宿遷市所有路牌全部發布"馬上湖"廣告!)

2010年5月計劃成功！《揚子晚報》誤以為駱馬湖更名，首先煽動性報道此事，引來全國及全世界媒體的跟風報道，駱馬湖知名度一夜之間實現了千年突變！成為世人關注的熱點，占地十平方公里的亞洲最大的影視城運河文化城落戶駱馬湖。

宿遷駱馬湖旅游策劃方案（精簡版）

在秦漢文化的風云際會之地，有一片生機勃勃的熱土，那就是被清代皇帝乾隆盛贊為“第一江山春好處”的中國江蘇省宿遷市。曾是省宿遷市名片的駱馬湖，已有千年歷史，如何用營銷的手段，在短期內叫響駱馬湖的知名度？從而彰顯駱馬湖深厚的歷史文化底蘊和旅游特色？這兩個問題已成為宿遷駱馬湖發展旅游的首要任務。

牛年伊始，受宿遷市政府的邀請，熊大尋旅游策劃公司和旅游規劃公司走進宿遷，為宿遷駱馬湖進行整體包裝策劃，也借此契機，切身感受了一次這塊被乾隆皇帝譽為“第一江山春好處”的沃土。遙想著駱馬湖的歷史、現實與未來，不禁激情難抑，特將此次策劃案例公開。

按現有的認識，駱馬湖有許多的“區域第一”的寶藏：

1、江蘇四大淡水湖之一

2、西楚霸王項羽

3、大運河沿岸保存最好規模最大的行宮

4、宿北戰役等古今戰爭遺址

5、大運河和古黃河流經的湖泊和城市

那么駱馬湖究竟是什么？

1、“湖上云天，水上宿遷”

     “湖上云天”全國皆有，“水上宿遷”只有宿遷人感興趣

2、“清清駱馬湖，休閑目的地”

      清清之湖遍地是，休閑之地處處有，宿遷和駱馬湖之特點何在？旅游賣點何在？

3、“霸王之樽”

     

比喻形象，有宿遷特色，可惜洋河酒和雙溝酒不在此地，駱馬湖生態景區與酒文化旅游扯不上邊，并且缺乏消費者利益，即“霸王的酒杯”不能給游客好處。

4、楚風水韻，休閑綠都

     句式工整，說明了宿遷的特點，但是特點不等于賣點，旅游吸引力一般

以上幾個形象定位都缺乏定位必須的三個一工程，都不具備三個一的條件，因此都很難產生旅游吸引力。

以下任何一張牌都很難單獨支撐起駱馬湖的整體形象，并且還能具有強大的旅游吸引力：

1、江蘇四大淡水湖之一

2、西楚霸王項羽

3、大運河沿岸保存最好規模最大的行宮

4、宿北戰役遺址

5、大運河流經的湖泊和城市

6、漢代古墓

那么，駱馬湖旅游發展如何突圍？經過走訪和研究，我們從宿遷地圖和駱馬湖的形狀上找到了突破口！找到了駱馬湖與生俱來的戲劇性！找到了駱馬湖歷史文化、自然地理和市場營銷的無可替代的巧妙的結合點！

           

駱馬湖地圖                                                            

上圖是宿遷和駱馬湖地圖，駱馬湖形狀像蝙蝠，而宿遷地界像馬，湖濱新城開發區剛好是馬尾巴，整個看上去就是一個“馬背上的蝙蝠”和“馬背上的湖”

駱馬湖——馬上湖，馬上蝠，即馬背上的湖和馬背上的蝙蝠。

諧音：馬上福！形象生動，巧妙吉利！“一宿升遷，馬上有福！”與宿遷的市名巧妙對應，與宿遷的地形絕妙匹配！真是天作之合！

大運河恰好有十多公里與駱馬湖重合，駱馬湖與運河血脈相通！

駱馬湖是一個“行走運河”的湖！

如果說以前的駱馬湖中缺乏一擊必殺的文化賣點，那么現在“馬上?！?

和“行走運河之湖”就是駱馬湖的最大的戲劇性和營銷概念。我們應該

把它充分發揮到達極至！

駱馬湖就是馬上蝙蝠，駱馬湖就是馬上福！幸運之湖！

駱馬湖就是“行走運河之湖”，駱馬湖就是行運之湖！幸運之湖！

1、幸即福，幸運之湖即福湖，馬上有福即是幸。

2、幸指封建帝王到達某地：巡幸，符合駱馬湖歷史。

3、有幸與大運河隔岸相連、血脈相通的湖，行走運河的湖。諧音：行運之湖。

4、幸為帝師行大運：宿遷著名詩人徐用錫為乾隆幼兒時啟蒙老師，因乾隆貪玩而責罰乾隆，與太后發生爭執，怒而返鄉，隱居在駱馬湖畔。乾隆南巡時在皂河巧遇，兩次上門求拜，徐用錫隨帝入宮，重為帝王師。

5、幸為國相行大運：二月河在《康熙大帝》中曾記敘康熙帝在皂河巧遇名滿天下的名士方苞，方苞因戴名世文案牽連，隱姓埋名在皂河多年，酒樓上大論為官之道，康熙微服飲酒，對之嘆服。遂邀入京行走上書房，人稱白衣宰相，付奉康雍二帝二十多年，很多治國之策皆出其手，并手擬康熙遺詔，為康熙托孤的三大重臣之首。

6、結合駱馬湖與大運河的優勢，創造出宿遷特有的旅游品牌

來，我們的策略是：乘龍舟游駱馬湖和大運河，湖與運河相連，稱之為走福運；泛舟大運河稱之為行大運；行走運河堤謂之走大運。與行運之湖一脈相承，不再像其他城市一樣賣古跡、賣建筑（古跡和建筑我們都不占優勢），而是賣概念、賣創意，自主創新，人無我有，無中生有，使馬上湖的旅游成為行運之旅、幸運之旅！

7、項羽、伍子胥和魏勝都是宿遷歷史名人，號為宿遷三杰，但三人的都是悲壯的命運結局，四面楚歌、霸王別姬、日暮途窮、吳市吹簫無不充滿悲壯氣息。

作為高速發展創業之城的新宿遷，作為招商引資排頭兵的宿遷人和投資宿遷、商旅宿遷的客人，需要新的充滿吉慶與活力、充滿輕松與喜悅的新面貌、新精神。

8、三臺山：中國古代有“容封九錫，位列三臺”的說法，九錫是九種禮器。是天子賜給諸侯、大臣有殊勛者的九種器用之物，是最高禮遇的表示。三臺是官階，大致為宰相。可謂仕途上行了最大的運！也是最大的幸運！駱馬湖畔的三臺山得名于三個小山同向排列，有“位列三臺”之意，因此三臺山也是幸運之山。三臺星，戊土，陽土，主貴。主北斗之權，掌清貴之宿，專主文章仕進，吉慶之事?？芍^福貴之星，幸運之星。

9、宿遷熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規劃公司將其概括為“帝王將相地，英雄美人鄉”，伍子胥為吳國大夫、魯肅為東吳都督，加上乾隆、項羽和虞姬，宿遷集帝王將相為一身，容英雄美人為一體，美酒花香，水鄉澤國，堪稱集天下寵愛為一身，稱得上是幸運之城！行運之城！

10、駱馬湖畔的三臺山有非常的帝王緣，項羽、康熙、乾隆、胡耀邦、等都幸臨三臺山。三臺漫笑彈凡地，自古英雄盡往還。發生在三臺山的戰役都以正義一方獲勝而告終：項羽破秦、薛仁貴抗高麗入侵、韓世忠抗金、宿北大戰三臺山阻擊戰等?？芍^幸運之山。

11、皂河廟會獨有儀仗隊，擁有大旗、方旗、風旗、飛虎旗、月華旗等旗幟，及金瓜斧、提爐掌扇、宮燈、園傘，精美壯觀，號稱“半朝鑾駕”。

12、一宿升遷，五宿為帝！是謂行運！是謂幸運！（宿遷腳踩“洪”（洪澤湖），頭頂“蝠”（馬上湖），是謂“洪?！保?。

駱馬湖的指紋：

駱馬湖——王霸之地，行運之湖！

                   

王霸之地，幸運之湖！              

宿遷是霸王之鄉，宿遷的形象載體就是象征九五之尊的大鼎，乾隆帝五次駐蹕之地，項羽重瞳子與舜同相，司馬遷考證為項羽為舜之子，加上鯀、禹治水于泗，宿遷自古以來就是王霸之地！

用“王霸之地”比“霸王之鄉”更吸引人，“王霸之地”有王霸之業的含義，宿遷古詩有贊“地脈遠從東岱入，山光坐向大河收”，王霸之氣十足！

臨幸運之湖，創王霸之業！與宿遷的創業文化相輔相成，互為因果！吸引天下創業投資人奔向宿遷！

駱馬湖——王霸之地，行運之湖！

行運之湖，行則有運，不行無運！

這個抽象出來的概念完全具備前述三個成功條件：

一是符合駱馬湖的歷史文化特點；

二是能概括駱馬湖眾多的文化資源；

三是具備強大的旅游吸引力。

駱馬湖旅游發展戰略：

一、江湖戰略，獨門劍法

   

駱馬湖旅游開發既不能是“湖戰略”——單純模仿濱湖城市搞度假村和水上娛樂，因為比不過百里之外濱海的連云港，也難于同區位優勢明顯、市場成熟度高的太湖和天目湖形成差異競爭；也不能是“河戰略”——一味跟風造景學習運河沿岸城市的仿古造景活動，因為別人的運河文化和經濟基礎比我們雄厚。

而應該是取于二者之長的“江湖戰略”。既能讓游客體驗乾隆下江南的運河歷史文化，又能參與現代水上娛樂和休閑度假。關鍵是通過一個強有力的概念來進行對二者進行整合升華。這就是“行運之湖，行運之旅”，通過打造乾隆龍舟旅游駱馬湖和大運河，形成“乾隆下江南，龍舟行大運”和“馬上湖，行大運”的旅游概念，將駱馬湖與大運河串聯起來，通過打造眾多的幸運之旅旅游項目——行運一條龍，構成支撐體系，最終形成駱馬湖旅游開發的獨門劍法。

二、先入為主的戰略

走大運河，行大運。目前尚未在大運河沿線城市形成旅游品牌，我們應迅速打出“行運之湖，行運之旅”、&l

dquo;行運之湖，行就有運”的形象口號，打造幸運之旅，行運之旅一系列完整豐富的旅游項目和產品，先入為主壟斷這一形象，并讓宿遷駱馬湖旅游成為這一概念的代名詞。在未來運河旅游中搶占最具戲劇性的旅游概念，搶占先機，創造突破性發展的局面。

目前國內尚無“行運之城”或“幸運之城”的城市形象，所以宿遷也應迅速搶打“行運之城，創業之城“的招牌，先聲奪人占領城市形象的制高點，獲得人氣和品牌形象，最終真正意義上成為中國的行運之城或幸運之城。

防火墻：千里大運第一鎮、千里大運第一宮、千里大運第一船、千里大運第一長——大運河流程最長的城市（大運河在宿遷境內全長112公里，約占運河江蘇段的18.3%，居沿河各市之首），中國最好的湖濱浴場、天下第一運（按駱馬湖地形圖寫出的“運”字；找一個最大的整石上書“運”字；用“敕建安瀾龍王廟“上的雍正帝印或御碑上的乾隆帝印，放大無數倍后，印在中心廣場的地上）、一宿升遷，五宿為帝！

三、以內帶外戰略

宿遷作為宿遷作為全省唯一的“經濟社會發展綜合改革試點市”、招商引資先進城市，市區人口達30多萬，外來經商者眾多，大學生有五萬之眾，但沒有一個夜生活的中心區。而湖濱城市最大的特點之一就是，沿湖地帶就是一個城市夜生活和休閑的中心區。駱馬湖距市區僅10多分鐘車程，餐飲已成氣候，如再配套其他休閑娛樂項目如五彩燈船夜游駱馬湖、湖濱燒烤夜市、長堤、公園、情侶沙灘、歌舞表演、咖啡屋，通過先抓當地人，在湖邊聚集人氣，形成第一波消費群而且是長期消費群，為旅游度假區的后續發展打下基礎。使旅游度假區的打造與城市休閑和夜生活中心同步進行，互相促進、互相依托。

四、差異化戰略

駱馬湖旅游的一級市場肯定是徐州、南京和蘇錫常，從區域市場競爭考慮，太湖和天目湖是我們的最大競爭對手，太湖和天目湖距南京和蘇錫常的距離太近了，加之產品與我們的相似性極大，而對手知名度和旅游成熟度遠甚至于我們。作為后起之秀而交通成本較大的駱馬湖，要想崛起必須尋找與對手的差異化產品。如果與對手同質化，則無前途可言。無錫太湖旅游重在優美的自然景區觀光，天目湖重在水上娛樂和休閑活動。

駱馬湖作為湖泊旅游景區不可避免也要做好景區觀光和水上娛樂的常規動作，更重要的是要搞出自己的自選動作，我們認為其中有兩條：

一是一個人無我有的、獨到的主題定位，串聯所有景點和活動，形成震撼性的認知和超強的記憶；

二是在觀光和娛樂休閑活動中創新出競爭對手沒有、也難于模仿的項目和活動來。

產品策劃部分

“行運之旅”如何落地？“行運一條龍”旅游體系湖濱浴場、東岸旅游度假區、駱馬湖（馬上福）、人造島（地福島）、戴場島（天福島）、大運河（行大運）、乾隆行宮（皇帝居所）、乾隆下江南（乘龍舟）

行運一條龍

（行運——行運之湖；一條龍——王霸之地）

乘龍舟、吃龍餐、走龍道、坐龍椅、泡龍湯、睡龍宮、睡龍床、用御道、御碼頭、御膳房、御湯、御花園、御樂園等概念名稱，將湖濱旅游度假區用統一主題全面包裝，形成完整的旅游體系。

行運一條龍旅游線路：

一日游：駱馬湖御碼頭——地福島——（中飯）天福島（上午活動的高潮）——（窯灣古鎮）——皂河閘——大運河——運河御碼頭（下午活動的高潮）——御道——乾隆行宮——御釣處（晚鈑）——湖濱度假中心酒店

二日游：一日線——嶂山森林公園————湖濱浴場——御花園（幸運文化園）

三日游：二日線——皂河抽水閘——嶂山閘

大運河中行大運，馬上湖里浮（福）馬上。

行運之旅概念體系：

船行湖上：走福運（行走湖和運河）

過船閘：打通福運關（湖與運河的關口），過福運關，福運亨通、財運亨通、官運亨通

船行運河：行大運

步行河岸：走大運

上桃花島：走桃花運（戴場島）

水上娛樂：濕來運轉

景區石頭：石來運轉

游三臺山：官運亨通

，位列三臺

皂河抽水站——轉運之地（改變運河走向，轉運之地）

亞洲第一水泵——大轉機

創造“馬上湖”的標志：馬上蝙蝠（馬上有福，馬到成功）

一可做大型雕塑用在景區大門、中心區或人造島之上；

二是開發成旅游紀念品供人帶走，成為傳播景區品牌的有力工具；

讓“馬上蝠”的標志出現在全國所有的麻將桌上！

一、龍舟——乾隆下江南，龍舟行大運

1、龍舟：坐一百五十人至兩百人，造價數百萬（第一年先投入一艘運行，來年根據情況增投兩至三艘）。舟行湖上游客觀景聽戲，欣賞新編淮海戲《乾隆下江南》及淮海戲、柳琴戲、泗洲戲、淮紅戲和大鼓、琴書的表演，看戲期間提供本地特色點心：乾隆貢酥、車輪餅、甑糕及綠豆燒酒等。提供乾隆朝服及嬪妃服飾供游客留影。

2、接駕儀式：

御碼頭棕氈鋪地，戲班子奏樂，徐州知府和宿遷、睢寧兩地知縣及侍衛接駕，御道兩側懸掛綢帳，游客坐轎或乘馬進入乾隆行宮。在天福島、地福島接駕需棕氈鋪地、戲班子奏樂和侍衛迎駕。讓長三角或珠三角的游客體驗由富入貴、真正尊貴的感覺。

3、御碼頭、御道、大運河堤

按清代建筑樣式重現御碼頭，立碑題記“御碼頭”字樣并附簡介。

御道重新整修恢復青石板鋪路、三線入地，設御轎迎接游客。

大運河堤是“走大運”的項目載體，具體地段選址在御碼頭為中心東西各四百米，共八百米，選種楊柳，營造“桃花水漲滿岸綠”的景象。同時露出陳家大院及周邊古建筑的輪廓，形成河水清清，楊柳依依，沿線古橋、古塔、古寺到處可見，石雕、石刻、廟宇遙相呼應的景觀。

二、人造島（地福島或蓮花島）

定位和主題項目的設定，完成了組詞造句的任務，接下來就是填空，填補駱馬湖之空。人造島與三臺山形成中軸對應，整個湖濱新城和旅游度假區處在靠山（三臺山）和案山（人造島）的風水關系之中。結合駱馬湖清淤治污工程，在接近東岸和南岸的部位堆淤成島一座，為今后對駱馬湖的進一步開發打基礎，借助人工島開展旅游項目，不論是從資金角度來看還是從工程操作來看都是可行的。為解決水面單調的難題，利用治污清淤工程中挖出的淤泥在水中堆成一百畝左右的人工島，在島上種植當地樹種、植被，山上大面積栽種各類桃樹(品種多樣，花期前后交接，形成持續的桃化盛況)形成“世外桃源”，山下大面積種荷花。同時可在島上配套基礎設施，開展游樂項目。

人造島面積約為一百畝，位于觀音像的嘴邊，距岸一公里橫面呈蓮花狀（形成兩個島灣），取“口吐蓮花”之吉意。島縱面呈山形，整體高二十米，最高處三十米。

（宿遷市湖濱新城規劃圖：西邊地界輪廓呈現觀音像）

蓮花觀音，建于蓮花狀的小島之上。

造大型觀音像（觀音菩薩是中國的幸運女神）——20米至30米，位于島山正中，取“觀音坐蓮”之意。設為引資項目，以民間投資的方式建設。另在其下設廟宇，島嶼黃金分割線上設寶塔，豐富天際線。島上還設仿古建筑作茶室和少量度假屋。另在兩個島灣設沙灘，供游客戲水。

大佛建設程序：

1、省政府批準，中國佛協同意

2、奠基禮舉辦，上萬信眾參加

3、大佛鑄造儀式召開

4、鑄造廠和圓頂舉辦灑凈儀式

5、內外高僧為佛像開光儀式

三、中國第一湖上長堤

 

駱馬湖填空的主要項目之一，從東岸御碼頭開始，到南岸現有避風塘為止，建設長達兩公里的水上長堤，目標是中國最長的湖上長堤。從東岸和南岸遠遠看去都能形成壯麗的景觀，長堤立項以避風塘的項目爭取立項，將在建的羅曼園包含其中，成為湖中湖（福中福）的景象。夜晚加上燈光裝點，將成為駱馬湖中的一條臥波長龍。以“長走好運”為賣點，吸引人們前往感受。

四、打造一臺大型歌舞晚會——馬上湖之夜

“馬上湖之夜”大型歌舞晚會?！榜R上湖之夜”是一臺以宿遷的歷史文化、民俗風情為背景，使用了大眾喜聞樂見的舞蹈、戲曲、雜技等藝術表演形式，用現代思維方式加以包裝的大型立體、聲光電混合全景式旅游演藝歌舞專場。晚會分四部分，綜合地方戲淮海戲、柳琴戲等戲種與現代藝術形式的歌舞表演《乾隆下江南》或《乾隆行大運》；越劇、昆劇和江南管弦表演《馬上湖勝景》；第三幕為西方秀，為國外藝術劇團的精彩歌舞。夢幻般的燈光下，是為廣大游客精心準備的風情無

限的歌舞表演！第四幕是勁爆搖滾樂，請一流樂隊，勁舞表演，給游客帶來別樣的演出，讓人熱血沸騰，回味無窮。

其間穿插主持人的互動性強的趣味知識問答，現場游戲和觀眾互動，最后，現場通過“幸運大輪盤”抽出“行運之旅大獎”，頒發水晶“馬上蝠”獎杯（獎品為漁人碼頭餐飲、水上娛樂中心項目等免費組合消費，并可作為駱馬湖永久游客，所有門票免費），中獎者成為當晚“幸運之星”。（幸運獎可分三等設多名，增加中獎機會。同時讓每個游客都成為中獎者，一個一個小小的“馬上蝠”鑰匙扣作為紀念品，象征“行運之旅”能帶來幸運！

五、“黃金海岸”

將現有湖濱浴場沙灘向南延展一公里，使浴場中心區與旅游度假區中心區對正，采用圈水隱堤、沉泥碧水的技術，將湖水進一步凈化，變成水清沙細的“碧海金沙”和“黃金海岸”。同時，為情人沙灘（后述）的項目創造條件。

六、湖濱購物一條街（美觀簡潔的臨時建筑）

在湖濱浴場靠公路一邊設購物一條街，像泰國芭堤亞一樣，提供大眾型、即時型消費的土特產、餐飲、燒烤、飲料、水果、泳衣、T恤和旅游商品等，此街一直延伸到情人沙灘，為夜間情人沙灘燒烤和飲食活動提供配套。滿足游客”購“的需求，也增加沙灘的人氣，滿足游客的需求，促進游客消費。

公路東邊從中心區向南北延伸，主要以南向為主，開辟休閑度假一條街提供較高品質的餐飲、咖啡和休閑購物場所。

配套建設一條濱水休閑酒吧街，一條民俗風情文化街，以滿足休閑散客和商務人士對酒店設施和夜間消費的需求。

七、幸運大沖關活動及節目

與江蘇衛視聯合舉辦仿湖南衛視“智勇大沖關”節目，開發“幸運大沖關”項目，形成品牌，長期開展活動。

滾水球——紅運滾滾

逆沖跑道——好運向前沖

轉盤——轉運輪盤

撐桿跳——立竿見影

獨木橋——終南捷徑

攀高——步步高升

過滾筒——財運滾滾

落水——濕來運轉

八、戴場島——天福島或桃花島

一、開發原則

戴場島旅游景區確立“有效保護、合理開發、永續利用”的原則，把保護放在開發之前，開發要服從保護，避免破壞資源和缺乏特色的低水平建設，確保戴場島旅游景區“山清水秀、民俗體驗、古香古色、回歸自然”的資源特色長盛不衰。

二、開發主題：

江山美人島，世外桃花源——以項羽和虞姬的愛情故事為主題，以桃樹和荷花的大面積種植為背景，中心區種植虞美人（象征虞姬），營造世外桃源的景象，打造休閑度假旅游的天堂。突出古色與綠色主題，成為集楚文化、乾隆南巡的文化和旅游活動載體。

三、功能分區

根據戴場島轄區及周邊景區的實際情況，可分綠色、古色兩類旅游景點，五個功能區。

（一）古色

1、吃霸王餐：開發“霸王”飲食系列，如霸王餐可用狗鞭牛鞭等壯陽食物為菜譜霸王餐里煮一只雞就叫“霸王別姬”等。通過“霸王舉鼎”的故事，引導人們參加霸王舉鼎活動，舉起大鼎者免費就餐，寓教于樂，提升旅游吸引力。

2、過美人關：通過虞姬美人品牌打造各種體驗娛樂活動如：

楊貴妃：選一名游客敬酒

西施：選一名游客唱歌

貂蟬：選一名游客共舞

王昭君：選一名游客背昭君出塞（指定一段距離背過一道門）

虞姬：讓游客舉鼎，成功者可免費吃霸王餐

江山美人敬酒歌：敬酒時音樂伴奏，五大美女唱起《愛江山更愛美人》，讓人怎能夠拒絕！人站在戴場島上，西方剛好是古黃河，東邊是沐陽美人之鄉，此情此景，在這種大歷史的氛圍中，唱起此歌，飲起美酒，想起霸王別姬、乾隆南巡，立時讓人豪情滿懷，壯懷激烈！加上吃霸王餐、過美人關，必將成為游客終生難忘之體驗！將此歌作為駱馬湖湖歌恰到好處，可多加傳唱！

最后，五位美女拋繡球，掀起活動高潮。

3、乾隆手書“第一江山春好處”觀景亭。

4、島上種虞美人、建霸王橋，重現霸王虞姬的愛情故事。

5、島上活動中心設大鼎，

讓游客用木柱撞擊，美其名曰“大鳴鼎鼎”，諧音“大名鼎鼎”。

6、除霸王餐（補腎壯陽菜）外，島上餐飲突出本地名吃：乾隆貢酥、黃狗豬頭肉（乾隆老湯）、洋河甄糕（步步高）、華佗神針、綠豆燒酒、新袁羊肉（乾隆贊曰：“仁和羊肉甲天下”）、車輪餅（乾隆詩贊：莫道京華糕點好，品來不及此奇珍）。

7、水上棧道、天長地久木屋81間、觀景臺若干個等。

九、嶂山森林公園

起用”三臺山“的名字，更為吉利。并且容易與“行運之旅”掛鉤。導游詞加上三臺山的解釋，重點有二：

一是“位列三臺”，中國古代有“容封九錫，位列三臺”的說法，九錫是九種禮器。是天子賜給諸侯、大臣有殊勛者的九種器用之物，是最高禮遇的表示。三臺是官階，大致為宰相。可謂仕途行了最大的運！

駱馬湖畔的三臺山得名于三個小山同向排列，有“位列三臺”之意，因此三臺山也是幸運之山。

二是三臺星，戊土，陽土，主貴。主北斗之權，掌清貴之宿，專主文章仕進，吉慶之事?？芍^福貴之星，行運之星，幸運之星。

十、乾隆行宮（行運之宮）

1、百世懷銅：行宮中柏、柿、槐、梧桐，引導性說法為“百世懷銅”。

2、瓦當拓片：乾隆行宮瓦當共700多種，而故宮僅400多種，這是乾隆行宮的一絕，一是通過導游指引游客觀看，二是開發瓦當拓片旅游紀念品，用紅印拓印，命名為“紅印當頭”諧音“紅運當頭”，讓游客產生濃厚興趣，形成購買。

3、設置龍床，供游客體驗坐龍床的感覺。

4、皇傘亭——運交華蓋。運交華蓋：原指飛黃騰達。華蓋：原系貴人出行時由侍者舉著遮日避雨的類似傘之類的器具，后逐漸轉變為貴人出行時表示身份的奢侈儀仗。

5、龍頭獅身：赑屓：（bi xi

）又名貔貅，喜歡負重，又名天祿、辟邪。是中國古代神話傳說中的一種神獸，龍頭、馬身、麟腳，形狀似獅子，會飛。令家運轉好，好運加強，趕走邪氣，有鎮宅之功效。古時候人們常也用貔貅來作為軍隊的稱呼。它有嘴無肛門，能吞萬物而從不瀉，可招財聚寶，只進不出，帶來好運！

6、石獅子：事事振興，事事如意（獅獅如意）！  

7、龍王廟：建于馬上湖的馬鞍位置，所以能安瀾晏海。

十一、乾隆行宮及皂河古鎮——千里大運第一鎮，中國行運文化第一鎮

皂河古鎮目前缺乏文化特點和休閑魅力空間。除了度假區外，駱馬湖文化旅游急需一個旅游古鎮的平臺來留住游客，而以乾隆行宮為核心的皂河古鎮就成了理所當然的理想地點。以乾隆行宮、陳家大院和御碼頭片區為核心，與度假區一樣為駱馬湖打造一個客廳和沙發，讓游客從走到，可以坐下來，只要他坐下來就可能躺下來。這是駱馬湖文化旅游發展的重要平臺。

但是此項目打造僅限于修舊如舊和修建步行街還不夠，關鍵是要畫龍點睛，做出駱馬湖的特色來，不然全國上下都在做步行街，都在修古城，如何能吸引游客，成為游客非來不可的地方？這是皂河古鎮項目建設的關鍵。這就需要引人入勝的建設理念。

十二、駱馬湖標志——馬上蝠

標志立于合歡路與環湖路交界處，起到景區標識的作用。另一個立于中心廣場，便于影視資料傳播。

將為駱馬湖制定“湖徽”，作為新聞事件進行炒作，發動網絡進地評議，從而低成本進行宣傳。

十三、幸運之旅活動

網上發起駱馬湖”幸運之旅“活動，在各大城市挑選網上活躍度最高的旅游愛好者參加，人數500人，免費參加駱馬湖漁火節暨駱馬湖旅游節，由旅游局提供交通費，每年開展一次，以駱馬湖”幸運之旅“尋找幸運者的活動來開展，一是引起成為網上熱點，引起網民關注；二是提供新聞媒體爭相報道的題材。

十四、皂河抽水站

皂河抽水站——轉運之地（改變運河走向，轉運之地）；

亞洲第一水泵——大轉機（改變運河走向，轉運之機）。

巍巍皂河抽水站，

巨龍昂首兩湖畔，

紅旗一展顯神威，

牽著江水淮水轉。

收集皂河站建站歷史資料及抽水站運作原理動漫或實景，制成紀錄片，提供一個放映室，供游客觀賞，使游客更直觀地了解皂河站的輝煌歷史和抽水站運作原理。

十五、策劃開發以下“行運旅游商品”

（一）馬上蝠玉雕、銅像。

（二）稱王稱霸：民

讓游客用木柱撞擊，美其名曰“大鳴鼎鼎”，諧音“大名鼎鼎”。

6、除霸王餐（補腎壯陽菜）外，島上餐飲突出本地名吃：乾隆貢酥、黃狗豬頭肉（乾隆老湯）、洋河甄糕（步步高）、華佗神針、綠豆燒酒、新袁羊肉（乾隆贊曰：“仁和羊肉甲天下”）、車輪餅（乾隆詩贊：莫道京華糕點好，品來不及此奇珍）。

7、水上棧道、天長地久木屋81間、觀景臺若干個等。

九、嶂山森林公園

起用”三臺山“的名字，更為吉利。并且容易與“行運之旅”掛鉤。導游詞加上三臺山的解釋，重點有二：

一是“位列三臺”，中國古代有“容封九錫，位列三臺”的說法，九錫是九種禮器。是天子賜給諸侯、大臣有殊勛者的九種器用之物，是最高禮遇的表示。三臺是官階，大致為宰相?？芍^仕途行了最大的運！

駱馬湖畔的三臺山得名于三個小山同向排列，有“位列三臺”之意，因此三臺山也是幸運之山。

二是三臺星，戊土，陽土，主貴。主北斗之權，掌清貴之宿，專主文章仕進，吉慶之事。可謂福貴之星，行運之星，幸運之星。

十、乾隆行宮（行運之宮）

1、百世懷銅：行宮中柏、柿、槐、梧桐，引導性說法為“百世懷銅”。

2、瓦當拓片：乾隆行宮瓦當共700多種，而故宮僅400多種，這是乾隆行宮的一絕，一是通過導游指引游客觀看，二是開發瓦當拓片旅游紀念品，用紅印拓印，命名為“紅印當頭”諧音“紅運當頭”，讓游客產生濃厚興趣，形成購買。

3、設置龍床，供游客體驗坐龍床的感覺。

4、皇傘亭——運交華蓋。運交華蓋：原指飛黃騰達。華蓋：原系貴人出行時由侍者舉著遮日避雨的類似傘之類的器具，后逐漸轉變為貴人出行時表示身份的奢侈儀仗。

5、龍頭獅身：赑屓：（bi xi

）又名貔貅，喜歡負重，又名天祿、辟邪。是中國古代神話傳說中的一種神獸，龍頭、馬身、麟腳，形狀似獅子，會飛。令家運轉好，好運加強，趕走邪氣，有鎮宅之功效。古時候人們常也用貔貅來作為軍隊的稱呼。它有嘴無肛門，能吞萬物而從不瀉，可招財聚寶，只進不出，帶來好運！

6、石獅子：事事振興，事事如意（獅獅如意）！  

7、龍王廟：建于馬上湖的馬鞍位置，所以能安瀾晏海。

十一、乾隆行宮及皂河古鎮——千里大運第一鎮，中國行運文化第一鎮

皂河古鎮目前缺乏文化特點和休閑魅力空間。除了度假區外，駱馬湖文化旅游急需一個旅游古鎮的平臺來留住游客，而以乾隆行宮為核心的皂河古鎮就成了理所當然的理想地點。以乾隆行宮、陳家大院和御碼頭片區為核心，與度假區一樣為駱馬湖打造一個客廳和沙發，讓游客從走到，可以坐下來，只要他坐下來就可能躺下來。這是駱馬湖文化旅游發展的重要平臺。

但是此項目打造僅限于修舊如舊和修建步行街還不夠，關鍵是要畫龍點睛，做出駱馬湖的特色來，不然全國上下都在做步行街，都在修古城，如何能吸引游客，成為游客非來不可的地方？這是皂河古鎮項目建設的關鍵。這就需要引人入勝的建設理念。

十二、駱馬湖標志——馬上蝠

標志立于合歡路與環湖路交界處，起到景區標識的作用。另一個立于中心廣場，便于影視資料傳播。

將為駱馬湖制定“湖徽”，作為新聞事件進行炒作，發動網絡進地評議，從而低成本進行宣傳。

十三、幸運之旅活動

網上發起駱馬湖”幸運之旅“活動，在各大城市挑選網上活躍度最高的旅游愛好者參加，人數500人，免費參加駱馬湖漁火節暨駱馬湖旅游節，由旅游局提供交通費，每年開展一次，以駱馬湖”幸運之旅“尋找幸運者的活動來開展，一是引起成為網上熱點，引起網民關注；二是提供新聞媒體爭相報道的題材。

十四、皂河抽水站

皂河抽水站——轉運之地（改變運河走向，轉運之地）；

亞洲第一水泵——大轉機（改變運河走向，轉運之機）。

巍巍皂河抽水站，

巨龍昂首兩湖畔，

紅旗一展顯神威，

牽著江水淮水轉。

收集皂河站建站歷史資料及抽水站運作原理動漫或實景，制成紀錄片，提供一個放映室，供游客觀賞，使游客更直觀地了解皂河站的輝煌歷史和抽水站運作原理。

十五、策劃開發以下“行運旅游商品”

（一）馬上蝠玉雕、銅像。

（二）稱王稱霸：民間用秤，秤盤刻“王”字，秤砣刻“霸”字。

（三）小銅鼎：鼎上刻“盛”字，表示事業鼎盛；或另一邊刻“財”字，表財運鼎盛。

（四）開發工藝鼎，現場為游客題名字，表“大名鼎鼎”。

（五）開發桃雕工藝品：當地有民諺“家有三顆桃，不怕野鬼號”

十六、舉辦“行運大師，行運之旅”

邀請國內外著名風水大師齊聚駱馬湖，以“傳承中華文化，倡導和諧人生”為理念，舉辦“行運文化論壇”，一可加強行運之旅的品牌內涵、知名度和影響力；二可借勢炒作，引起社會關注。

十七、牛年行牛運及祝福短信營銷

利用中國民俗“牛年行牛運”、“虎年行虎運”、“龍年行龍行”……的說法，每年新春，駱馬湖都利用不同屬相開展“×年行×運”的活動，將屬相動物的大型卡通造型放到龍舟之上，讓游客伴隨行運之旅，牛年運牛運！增加特色吸引力，同時形成系列主題。利用此戲劇性，可開發獨特的駱馬湖營銷方式——祝福短信營銷，集中在節假日前實施。

（由《揚子晚報》最先報道，從而引發各大主流媒體爭相報道）

（策劃駱馬湖引起國內主流媒體“新華網”的報道）

（策劃駱馬湖引起澳大利亞阿德萊德華人信息網報道）

（策劃駱馬湖引起新加坡聯合早報網、《聯合晚報》報道）

此次熊大尋策劃公司和熊大尋旅游規劃公司策的劃，引起全國媒體關注，獲得巨大成功，甲方評價：駱馬湖更名“馬上湖”的策劃炒作，轟動全國，引發全國媒體熱議，為我們省了兩個億的廣告費！”