《公眾號(hào)與視頻號(hào)運(yùn)營策略技巧》

培訓(xùn)背景：

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下，新媒體成為企業(yè)對(duì)外做品牌宣傳、營銷活動(dòng)以及引流獲客的重要工具和載體，但這些前提是內(nèi)容的生產(chǎn)與輸出。新媒體以內(nèi)容為王，以內(nèi)容作為關(guān)鍵的傳播載體，企業(yè)如何創(chuàng)作出適合新媒體傳播規(guī)律、打動(dòng)用戶內(nèi)心、達(dá)到企業(yè)新媒體運(yùn)營目的的內(nèi)容，成為企業(yè)必須要關(guān)注和思考的話題。

培訓(xùn)目標(biāo)：

取勢(shì)：了解新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和創(chuàng)作邏輯

明道：把握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的路徑和創(chuàng)作思維

得法：掌握新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的模型和策略

優(yōu)術(shù)：熟練運(yùn)用新媒體創(chuàng)作的各項(xiàng)內(nèi)容創(chuàng)作的落地實(shí)施工具

培訓(xùn)形式：

結(jié)合新媒體內(nèi)容創(chuàng)作的底層規(guī)律和發(fā)展趨勢(shì)，通過理論講授和案例解析相結(jié)合的方式進(jìn)行；

采用方法+工具+實(shí)操的形式，以理論思維導(dǎo)入，以策略方法講授，以工具實(shí)操落地，實(shí)現(xiàn)方法可掌握，工具可運(yùn)用的目標(biāo)。

培訓(xùn)對(duì)象：

企業(yè)新媒體運(yùn)營團(tuán)隊(duì)相關(guān)人員，品牌宣傳相關(guān)人員，市場(chǎng)營銷相關(guān)人員

培訓(xùn)時(shí)間：

2天

培訓(xùn)大綱

一、新媒認(rèn)知——新媒體創(chuàng)作的核心思維與底層邏輯

1、新媒體時(shí)代的信息路徑、用戶習(xí)慣

2、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作思維與創(chuàng)作思路

3、新媒體內(nèi)容創(chuàng)作路徑

二、企業(yè)公眾號(hào)運(yùn)營與文案策劃

1、企業(yè)公眾號(hào)定位與欄目運(yùn)營梳理

公眾號(hào)欄目設(shè)定與粉絲粘性

影響打開率的六大要素

2、公眾號(hào)文案創(chuàng)意與撰寫技巧

支撐宣傳目標(biāo)的公眾號(hào)文案創(chuàng)意

文案標(biāo)題編寫的四個(gè)技巧

文案正文撰寫的標(biāo)準(zhǔn)流程

高質(zhì)量?jī)?nèi)容的七種表現(xiàn)

文案內(nèi)容優(yōu)化的三個(gè)方向

3、公眾號(hào)文案配圖與制作技巧

常用的圖文創(chuàng)作編輯器介紹

跳出思維，換位思考，說人話

掌節(jié)奏，捏分寸，深觀點(diǎn)，讓用戶秒懂

高效收集素材，建立圖文創(chuàng)作素材庫

4、公眾號(hào)與視頻號(hào)功能互通與雙向賦能

2022年公眾號(hào)與視頻號(hào)的全面打通

公眾號(hào)中插入視頻內(nèi)容的方法

三、企業(yè)視頻號(hào)運(yùn)營與內(nèi)容策劃

1、從創(chuàng)意到內(nèi)容：短視頻創(chuàng)作流程梳理

創(chuàng)意層支撐宣傳目標(biāo)

支撐層匹配心理需求

表達(dá)層滿足受眾喜好

2、爆款短視頻創(chuàng)意的四種類型

有情：爆款內(nèi)容運(yùn)營前提

有趣：爆款內(nèi)容運(yùn)營核心

有用：爆款內(nèi)容運(yùn)營核心

有品：爆款內(nèi)容運(yùn)營基礎(chǔ)

新奇特：爆款內(nèi)容運(yùn)營賦能

3、短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

優(yōu)秀短視頻腳本的呈現(xiàn)邏輯

短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

短視頻內(nèi)容拍攝的構(gòu)圖、景別、運(yùn)鏡

短視頻內(nèi)容拍攝的燈光、布景、收音

4、深度刻畫每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

爆款短視頻封面設(shè)計(jì)的四個(gè)方法

短視頻BGM的運(yùn)用類型與策略

通過數(shù)據(jù)找到短視頻的改進(jìn)迭代點(diǎn)

5、短視頻剪映工具使用技巧

剪映的文字工具使用技巧

剪映的特效工具使用技巧

剪映的調(diào)色工具使用技巧

剪映的畫中畫工具使用技巧

剪映的關(guān)鍵幀工具使用技巧

剪映的蒙版工具使用技巧

剪映的轉(zhuǎn)場(chǎng)工具使用技巧

成果展示與點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

1、  分小組進(jìn)行展示活動(dòng)全鏈與新媒體宣傳規(guī)劃

2、  點(diǎn)評(píng)與輔導(dǎo)，給出建議

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