7月23-26日，河北郵政邀請(qǐng)李明杰老師講授分享《河北郵政全省新媒體直播訓(xùn)練營(yíng)》課程。

在河北郵政全省新媒體直播訓(xùn)練營(yíng)課程中，李明杰老師通過新媒體生態(tài)、新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃、新媒體內(nèi)容運(yùn)營(yíng)、新媒體直播等四個(gè)部分十多個(gè)模塊，為來(lái)自河北郵政各市、區(qū)、縣近百位參訓(xùn)人員進(jìn)行了四天三晚講授分享。

在《河北郵政全省新媒體直播訓(xùn)練營(yíng)》的課程中，李明杰老師采用理論講解+方法論模型+底層邏輯+實(shí)用工具+實(shí)操訓(xùn)練進(jìn)行詳細(xì)講授。

培訓(xùn)大綱：

導(dǎo)入部分——新媒認(rèn)知

第一模塊：數(shù)字化時(shí)代下的新媒體認(rèn)知

1、 新媒體給我們帶來(lái)哪些改變

2、 新媒體的發(fā)展規(guī)律與產(chǎn)品邏輯

3、 企業(yè)新媒體的戰(zhàn)略價(jià)值

4、 企業(yè)新媒體的誤區(qū)

第一部分——生態(tài)解析

第二模塊：企業(yè)新媒體生態(tài)布局規(guī)劃

1、 新媒體平臺(tái)的全系解碼

2、 新媒體六層運(yùn)營(yíng)體系規(guī)劃

3、 新媒體四維一體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

4、 新媒體兩矩陣策略規(guī)劃

5、 新媒體公私域鏈路規(guī)劃

第二部分——運(yùn)營(yíng)規(guī)劃

第三模塊：新媒體運(yùn)營(yíng)思維與工作方法

1、 新媒體運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)能力解碼

2、 新媒體運(yùn)營(yíng)的六大核心思維

3、 新媒體運(yùn)營(yíng)的四種工作方法

實(shí)操：新媒體運(yùn)營(yíng)工作方法演練

產(chǎn)出：新媒體運(yùn)營(yíng)流程SOP

工具：新媒體運(yùn)營(yíng)SOP表

第四模塊：構(gòu)建用戶定位，獲取、留存、激活系統(tǒng)

1、 用戶定位于用戶需求挖掘

2、 構(gòu)建用戶畫像模型的路徑

3、 種子粉絲用戶的獲取策略方法

4、 用戶激勵(lì)體系的規(guī)劃設(shè)計(jì)

5、 用戶分層管理與激活

實(shí)操：構(gòu)建設(shè)計(jì)用戶激勵(lì)體系

產(chǎn)出：用戶分析報(bào)告、用戶激勵(lì)體系

工具：用戶畫像表

第五模塊：找對(duì)地挖對(duì)坑建管道

1、 新媒體矩陣構(gòu)建原則與策略

2、 新媒體市場(chǎng)推廣與廣告投放

3、 線上線下渠道新融合策略

4、 新媒體賬號(hào)搭建的策略方法

實(shí)操：新媒體運(yùn)營(yíng)矩陣玩法、新媒體賬號(hào)搭建

產(chǎn)出：三階段新媒體矩陣、賬號(hào)矩陣、賬號(hào)模型

工具：賬號(hào)模型表、新媒體矩陣表

小組新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃PK

1、 小組新媒體運(yùn)營(yíng)規(guī)劃方案呈現(xiàn)與講解

2、 老師針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

第三部分——內(nèi)容運(yùn)營(yíng)

第六模塊：短視頻內(nèi)容創(chuàng)作思維

1、 短視頻內(nèi)容策劃的核心思維

2、 短視頻內(nèi)容策略的路徑設(shè)計(jì)

3、 短視頻內(nèi)容策劃的亮點(diǎn)提煉

4、 爆款短視頻內(nèi)容的底層邏輯

實(shí)操：提煉一至兩個(gè)短視頻的亮點(diǎn)

產(chǎn)出：品牌/產(chǎn)品/服務(wù)的核心賣點(diǎn)、痛點(diǎn)、爽點(diǎn)

工具：爆款公式表

第七模塊：快速構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

1、 短視頻內(nèi)容選題的誤區(qū)盲點(diǎn)

2、 短視頻內(nèi)容選題的五個(gè)要素和五個(gè)路徑

3、 爆款短視頻選題的公式模型

4、 長(zhǎng)線產(chǎn)出，構(gòu)建短視頻選題庫(kù)體系

實(shí)操：構(gòu)建自己的短視頻選題庫(kù)

產(chǎn)出：三套選題庫(kù)

工具：選題庫(kù)策劃表、熱點(diǎn)寶、巨量算數(shù)

第八模塊：拆片拍片的腳本設(shè)計(jì)

1、 優(yōu)秀短視頻內(nèi)容腳本的拆解

2、 短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)路徑

3、 短視頻內(nèi)容腳本的設(shè)計(jì)策略

4、 短視頻內(nèi)容腳本的呈現(xiàn)邏輯

5、 利用AIGC工具輔助腳本創(chuàng)作

實(shí)操：創(chuàng)作一至兩個(gè)短視頻的內(nèi)容腳本

產(chǎn)出：品宣型/帶貨型/知識(shí)型/劇情型四套腳本

工具：短視頻腳本表、AIGC工具

第九模塊：短視頻內(nèi)容拍攝的全系解碼

1、 短視頻內(nèi)容創(chuàng)作的不同類型解碼

2、 短視頻內(nèi)容拍攝原則與策略

3、 短視頻拍攝的前期五種準(zhǔn)備

4、 短視頻拍攝的九種構(gòu)圖方法

5、 短視頻拍攝的五種景別運(yùn)用

6、 短視頻拍攝的九種運(yùn)鏡方法

7、 短視頻拍攝的五種燈光運(yùn)用

8、 短視頻拍攝的五種無(wú)技巧轉(zhuǎn)場(chǎng)

9、 短視頻內(nèi)容剪輯的四種核心思維

實(shí)操：各種拍攝方法

產(chǎn)出：1-4套多組合視頻素材

工具：手機(jī)、麥克風(fēng)、燈光、手機(jī)支架

第十模塊：短視頻剪輯制作技巧

1、 剪輯的文字工具使用技巧

2、 剪輯的特效工具使用技巧

3、 剪輯的調(diào)色工具使用技巧

4、 剪輯的畫中畫工具使用技巧

5、 剪輯的關(guān)鍵幀工具使用技巧

6、 剪輯的片頭與片尾設(shè)計(jì)

7、 剪輯的BGM與音樂使用

8、 剪輯的封面與標(biāo)題設(shè)計(jì)

9、 利用AIGC工具輔助視頻剪輯制作

實(shí)操：剪映工具的各項(xiàng)核心功能操作

產(chǎn)出：1-4個(gè)短視頻成片

工具：剪映、醒圖

第十一模塊：精細(xì)化每一個(gè)關(guān)鍵環(huán)節(jié)

1、 熱點(diǎn)借力，快速吸粉的技巧

2、 短視頻領(lǐng)域標(biāo)簽建設(shè)

3、 提高短視頻內(nèi)容質(zhì)量的四個(gè)維度

4、 短視頻內(nèi)容發(fā)布時(shí)間的設(shè)計(jì)

5、 短視頻BGM的四種運(yùn)用技巧

6、 短視頻封面設(shè)計(jì)制作技巧

7、 如何設(shè)計(jì)誘人的短視頻標(biāo)題描述

8、 通過數(shù)據(jù)復(fù)盤找到迭代優(yōu)化策略

實(shí)操：標(biāo)簽、BGM、封面、標(biāo)題、復(fù)盤

產(chǎn)出：一套標(biāo)題庫(kù)

工具：標(biāo)題庫(kù)工具表、視頻封面參考、后臺(tái)數(shù)據(jù)中心

小組短視頻成片PK

1、 小組短視頻成片呈現(xiàn)與講解

2、 老師針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)

第四部分——直播運(yùn)營(yíng)

第十二模塊：直播生態(tài)解讀與趨勢(shì)

1、 直播與直播電商的發(fā)展

2、 直播生態(tài)鏈組成架構(gòu)

3、 直播產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展趨勢(shì)

4、 直播生態(tài)的“人貨場(chǎng)”

第十三模塊：直播團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng)搭建

1、 新手直播團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與規(guī)劃

2、 進(jìn)階直播團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與規(guī)劃

3、 成熟直播團(tuán)隊(duì)結(jié)構(gòu)與規(guī)劃

4、 直播團(tuán)隊(duì)能力模型

5、 直播團(tuán)隊(duì)的績(jī)效與考評(píng)

6、 主播梯隊(duì)的建設(shè)與打造

實(shí)操：團(tuán)隊(duì)規(guī)劃、團(tuán)隊(duì)管理

產(chǎn)出：團(tuán)隊(duì)設(shè)計(jì)工具表、團(tuán)隊(duì)管理體系

工具：直播團(tuán)隊(duì)搭建表

第十四模塊：直播貨品運(yùn)營(yíng)搭建

1、 貨品供應(yīng)鏈的選擇與管理

2、 直播貨品成交因素占比

3、 直播貨品選擇的四可原則

4、 直播貨品組品、排品方法

5、 直播貨品關(guān)鍵數(shù)量因素

6、 直播貨品關(guān)鍵價(jià)位因素

7、 直播貨品關(guān)鍵結(jié)構(gòu)因素

實(shí)操：對(duì)標(biāo)產(chǎn)品分析、貨品組合、貨品排品

產(chǎn)出：?jiǎn)螆?chǎng)直播貨品組合、單場(chǎng)直播貨品排品

工具：直播貨品排品工具表

第十五模塊：直播場(chǎng)景搭建

1、 直播空間與背景布置

2、 直播間燈光布置與設(shè)計(jì)

3、 直播道具設(shè)計(jì)與物料設(shè)計(jì)

4、 坐播、站播、走播場(chǎng)景設(shè)計(jì)

5、 吸引人且愿意點(diǎn)進(jìn)去的封面設(shè)計(jì)

7、 數(shù)據(jù)分析優(yōu)化直播細(xì)節(jié)場(chǎng)景

實(shí)操：直播場(chǎng)景搭建

產(chǎn)出：1-3個(gè)直播場(chǎng)景

工具：直播場(chǎng)景參考

第十六模塊：直播流程規(guī)劃設(shè)計(jì)

1、 品宣型直播流程規(guī)劃與設(shè)計(jì)

2、 帶貨型直播流程規(guī)劃與設(shè)計(jì)

3、 各階段直播流程提升與優(yōu)化

實(shí)操：品宣型直播流程、帶貨型直播流程

產(chǎn)出：兩類直播流程

工具：直播流程策劃表

第十七模塊：主播全系話術(shù)腳本

1、 主播話術(shù)違規(guī)違禁解讀

2、 產(chǎn)品賣點(diǎn)提煉的13個(gè)要點(diǎn)

3、 主播講品話術(shù)呈現(xiàn)五步法

4、 主播歡迎話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

5、 主播宣傳話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

6、 主播逼單話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

7、 主播活動(dòng)話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

8、 主播感謝話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

9、 主播帶貨話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

10、      主播特殊話術(shù)腳本體系設(shè)計(jì)

11、      助播話術(shù)體系設(shè)計(jì)

實(shí)操：各系列話術(shù)

產(chǎn)出：各系列話術(shù)體系

工具：直播全系話術(shù)模板參考

第十八模塊：直播流量的獲取與留存

1、 直播推薦流的三好原則

2、 自診直播流量的五步法

3、 品牌內(nèi)容提高進(jìn)房率

4、 活動(dòng)內(nèi)容提高進(jìn)房率

5、 優(yōu)化場(chǎng)景提高留人率

6、 巧用活動(dòng)提高留人率

7、 話術(shù)挖掘提升互動(dòng)率

8、 借力工具提升互動(dòng)率

9、 平臺(tái)流量投放技巧

實(shí)操：直播流量診斷

產(chǎn)出：直播流量數(shù)據(jù)分析

工具：后臺(tái)數(shù)據(jù)中心

第十九模塊：直播復(fù)盤迭代優(yōu)化

1、 直播數(shù)據(jù)復(fù)盤關(guān)鍵六步法

2、 直播電商核心數(shù)據(jù)分析與思路

3、 直播電商自診數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

4、 直播電商人氣數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

5、 直播電商互動(dòng)數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

6、 直播電商人群數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

7、 直播電商商品數(shù)據(jù)分析與優(yōu)化

實(shí)操：?jiǎn)螆?chǎng)/多場(chǎng)直播數(shù)據(jù)復(fù)盤

產(chǎn)出：?jiǎn)螆?chǎng)/多場(chǎng)直播優(yōu)化策略

工具：后臺(tái)數(shù)據(jù)中心

小組直播PK

1、 小組直播呈現(xiàn)（實(shí)盤/模擬盤）

2、 老師針對(duì)性的點(diǎn)評(píng)輔導(dǎo)