品牌是指公司的名稱、產品或服務的商標，和其他可以有別于市場競爭對手的標識。舉例說明，產品品牌是指對產品而言，包含兩個層次的含義：

第一，產品品牌是指產品的名稱、術語、標記、符號、設計等方面的組合體；

第二，產品品牌是代表有關產品的一系列附加值，包含功能和心理兩方面的利益點，如產品所能代表的效用、功能、品味、形式、價格、便利和服務等。

通俗的講，消費者總是能從林林總總的商品中選擇一個他記得住的、他認為對的消費符號，這個消費符號就叫“品牌”。

在市場經濟中，賣產品不一定賺錢，賣出產品的附加值才會賺錢，這就是為什么品牌處于一切市場競爭要素的中心地位原因所在。廠家生產的只是具備物理屬性或化學屬性的東西，而消費者購買的是有精神屬性需求要素。產品會不斷被市場所迭代，而品牌卻可以一代一代流傳下去，這就是我們只聽到過“百年品牌老店”，而聽不到“百年產品”的緣故。

在互聯網的世界里，技術可以被拷貝、款式可以被模仿、服務可以被臨摹，但是競爭對手唯一不能明目張膽使用你的注冊商標，就是你的品牌符號。因為，這個注冊商標就是你壟斷性的獨占資源。

壟斷可以直接產生高利潤，法律保護著你的壟斷合法性，保護你合法進入高利潤區，這就是“品牌”能給企業帶來的所有投入保障。