《移動互聯(lián)時代，你為什么做不好品牌？》
一、變化太快：6大變化目不暇接
1、人變了：90后崛起/社群流行/身份多元化
（核心案例：再這樣做，90后都不認(rèn)識了）
2、媒體環(huán)境變了：從微博到微信，從段子手到網(wǎng)紅，新媒體崛起
3、營銷方式變了
l 形式越來越輕：簡介、直白、易傳播
（核心案例：言過其實(shí)，但趨勢盡顯）
l 內(nèi)容越來越酷
（核心案例：品牌老了，還是做品牌的人老了）
l 姿勢越來越多：形式多樣，組合豐富
（核心案例：一招鮮的時代漸行漸遠(yuǎn)）
l 速度越來越快
（核心案例：天下功夫唯快不破）
l 邊界越來越模糊
（核心案例：你感覺一個人就夠了，但事實(shí)相反）
二、面對變化，何去何從
1、古訓(xùn)：以不變應(yīng)萬變
l 把握品牌不變的核心——品牌認(rèn)知
ü 認(rèn)知就是生產(chǎn)力
ü 4大策略打造認(rèn)知：顏值當(dāng)?shù)馈?nèi)涵當(dāng)?shù)?、鮮肉當(dāng)?shù)?、口碑?dāng)?shù)?
（核心案例：憑什么它成了銷量之冠）
（核心案例：維多利亞的秘密的秘密）
l 把握營銷不變的內(nèi)涵
ü 不懂需求就不懂營銷
ü 發(fā)現(xiàn)需求而非創(chuàng)造需求
ü 把握人性才能把握未來
（核心案例：為什么永久沒有成為摩拜）
（核心案例：錘子手機(jī)還能做多久）
2、新知：以變制變
l 變戰(zhàn)略
l 變定位
l 變產(chǎn)品
l 變形象
l 變文化
（核心案例：加多寶的鳳凰涅槃）
三、移動互聯(lián)時代，品牌營銷的新思路
1、四大營銷趨勢
2、五大營銷新哲學(xué)
l 人性才是王道——來自人民為人民/每個行業(yè)都需要一個愛迪生/利用人性弱點(diǎn)
（核心案例：3M奇跡）
l 產(chǎn)品感知勝過產(chǎn)品事實(shí)——體驗(yàn)就是感知/文案營銷/口碑營銷
（核心案例：杜蕾斯的世界你我都懂的）
l 心靈喚醒優(yōu)于廣告灌輸——場景營銷/爆款其實(shí)是誘餌/娛樂營銷
（核心案例：那些日進(jìn)斗金的網(wǎng)紅是這樣誕生的）
l 揚(yáng)長好于避短——山峰理論取代木桶理論/要么第一要么唯一
（核心案例：董小姐失寵）
l 自下創(chuàng)新易于自上變革——品牌逆襲
（核心案例：海爾是怎樣做到船大好掉頭的）
四、最后一個問題：品牌營銷何時智能化？
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