全網營銷推廣實戰專家_駱海濱老師一直所指的“傳統企業”，并非就是工業化的制造業，其實是區別于“互聯網公司”和“IT科技”之外的制造業和服務業。我過往的文章里已經很多次明確的說了任何傳統企業想要真正的互聯網化，首要條件是你必須的有自己的網上根據地——企業官方網站。建站的目的無非三點：

1、給搜索引擎看；

2、給網民和消費者看；

3、為了網絡市場化持續發展。

全網營銷推廣策劃專家_駱海濱老師曾經與一家正在設計與制作包裝的快消品客戶聊起了互聯網營銷的話題，TA當時就用電腦打開自己公司的網站給我們看，一臉得意的說：怎么樣？漂亮吧？你看你看，這句“真情永不變，共創一片天”的廣告語怎么樣？高大上吧？我們的互聯網營銷顧問當時就淺淺一笑的說：“美輪美奐，賞心悅目”。立刻把那客戶樂得嘴角都扯到耳朵根了。打開TA們公司網站的每個菜單欄，幾乎都沒有任何實質性的內容，僅有的3篇動態新聞都是原封不動的純網絡抄襲。我們問：互聯網上的客戶如何找到你的公司網站啊？客戶回答：搜我們的公司名啊！呵呵……（此處省略一千個字）。是的，這就是傳統企業對于互聯網化網站建設的傳統認知。

有人曾玩笑說：企業互聯網化，不以營銷為目的的公司網站都是耍流氓。而我，全網營銷推廣實戰專家_駱海濱老師不喜歡跟風附勢亂扯那些抽象風的網絡語言，在商言商，即便你是耍流氓，可根本都沒人知道你，這是“對自己的無良”。花錢建站是奔著互聯網上圖謀發展，卻不知你是在自娛自樂、自我欣賞一個人左手博右手的在玩。

這個興盛的網絡時代，陌生的互聯網用戶與廣大有需求的消費者們到底是怎樣找到相關企業的相關產品和服務？別象上面那個客戶一樣回答說：進網站啊。這個其實和你逛步行街及商業綜合體賣場一樣，你不可能知道哪里有你需要的產品和服務。那么，逛，就是“搜索”。互聯網同樣不會改變這個自然常識與本質。無論是B2B還是B2C的需求客戶，他們往往第一時間會去“搜索”，或者百度，或者360，或者搜狗也或者谷歌等等。可如果你的企業無人知曉，消費者肯定是“搜索”他們需要的產品或服務的長尾關鍵詞。

是故，只要你建設網站就一定離不開搜索引擎，這是傳統企業互聯網化第一步的第一因：互聯網化得先建站，建站得先給搜索引擎看。萬事起點不對，后面多么的創新、多么的努力，抵達的其實并非目的地。一個傳統企業從建站到網站運營到底應該掌握哪些基本點？

一、建站到底要注意哪些根本性的問題

1、你的域名有較高的印記力嗎？你的域名是.com的后綴嗎？你的域名是自己注冊的嗎？你的域名一定要用公司名稱的縮寫嗎？這些，都是許許多多的傳統企業建站時都會忽視和不知道的。一個公司的網站域名其實和品牌名是一樣的道理，當人們接觸過你，以后怎么都想不起你時，這就是給企業的營銷增加成本，不然為什么有域名買賣的交易市場，多少人靠這個都發財了，比如美圖秀秀的老板蔡文勝。如果，你對蔡文勝很有興趣卻又完全不了解，這時你該干嘛呢？“百度一下”唄，據說不會懷孕，因為江湖人稱TA“度娘”…

2、網站設計也是一個非常關鍵的根本性問題，不但要有美學結構設計經驗，更重要的是要有營銷意識。公司在建站之前應該對企業、產品、客戶和對手做全面的洞察、分析與區隔，無論是感官美學還是結構創意，你的網站前端設計必須符合當下的互聯網營銷趨勢，必須有創新性的訪問體驗。總之，網民來你家不是來欣賞美感的，除了簡潔明快，你永遠要記得我們全網推廣_駱海濱說過的一句話：千言萬行，背后全都是動機。順手PS：商業經營或漫步人生，據說“情商高”的大神都在默默地研究這個（因），而“智商高”的都在算計TA人言行帶來的利弊（結果）。

二、網站排名SEO的程序建設

網站的SEO程序建設是90%以上的企業甚至是職業程序員都會忽略的，往往都是根據用戶體驗去用技術創新網站的各種應用功能，完全摒棄了一個嚴重的常識問題：陌生的消費者要買一個空氣凈化器，不可能在搜索輸入框里敲下「XXX科技有限公司」這幾個字吧？很多公司連網站建設的TDK優化都不知道是什么，更別說什么SEO代碼程序了。如果你不知道TDK是什么意思，為什么不使用互聯網第一屬性的本質功能呢？搜索啊，百度啊。很多的企業網站名稱都設置為自己公司的名字，這是通病，也是硬傷！

深知互聯網自然屬性和人文屬性的網絡營銷真玩家，都深知一個“無策劃，不營銷；無策略，不推廣”的常識性道理。看看時下，幾千萬的賣家都涌進了B2C和B2B平臺，同行同類的產品與服務多的不計其數，高度同質過剩的市場行情中，你如何在自己的門戶突現自己的產品、服務？如何讓自己的產品有特點、亮點，如何打造自己獨特的優勢、獨到的主張來與友商、對手之間的建立價值區隔（或叫壁壘，我們比較俗氣和接地氣，叫“門檻”）？這就是企業網站排名推廣為什么要做營銷策劃的關鍵因素。

全網營銷實戰專家_駱海濱老師在課堂和文章中曾數次說過：互聯網上沒有產品和服務，只有『圖文和影音』的價值載體。無論你的產品有多好，你必須得用“文字、圖片、視頻與語音”這四個工具最“簡明快“的表達出來，如果你沒有這個營銷策劃能力活該那些比你產品差的卻賣成了爆款。所以，網站建設和內容營銷推廣首先都得在營銷策劃上下功夫，因為這是營銷與傳播的內核，是交易與價值實現的第一因。

到底如何才算優秀的、有價值的、有超越力的營銷策劃呢？回到文章的開頭那客戶所說到的廣告語吧，你再看看自己網站首頁的banner圖吧，都寫了啥？說了啥？跟其他商家又有什么不同、有什么新價值？給受眾的聯想是什么？現實價值與理想價值的指向又是什么？……

三、網絡運營

對于一個企業網站，如何才能最優化和實效的的網絡運營？還是請你花點時間來聽聽我的實戰課吧，只有方法與實操，沒有空洞寬泛的道理和概念。一個繁華卻又浮躁的商業時代，各行各業的市場都是冰火兩重天。時下搞網絡建設的公司也是魚龍混雜，有的陣仗大卻難以實現有營銷力的網站建設，都是在做IT數字技術的玩法，與網絡營銷推廣謬之千里，許許多多的傳統企業都只是簡單的靠套用模板來“組裝”企業網站，而且前端設計制作幾乎都在為“好不好看”而努力，更別說做網站內容與價值傳播了。

傳統企業的互聯網化，你用盡心思、下了成本建設一個企業網站，不是給自己看的，也不是讓老板或董事來欣賞的，首先是給搜索引擎看的，不能進入自然搜索的結果排名，必定沒有訪問者，消費者也不可能在需要時發現到你。傳統商業的互聯網化，不是要你整天自嗨，時刻都在自我預設、個人理想化，那不叫夢想，那叫做夢，有意思嗎？