觀察近幾年來，傳統企業在實現互聯網+轉型的過程中遇到不少的問題和阻礙，究其原因，在傳統社會環境和經營模式下，消費者市場，媒體市場的思維特征和行為特征決定了傳統經營立足點是產品經營模式。而互聯網特別是移動互聯網的普及，乃至物聯網的發展，徹底改變的人們的信息傳播與交互行為，從而改變了人們的思維模式，情感交流模式，社交幅度和社交類型，進而對市場需求，商業交易行為產生影響。企業必須洞察這種改變，并調整產品模式，組織結構，業務流程，營銷模式來應對和跟進這種改變，而這種改變被定義為“互聯網+”。