設計就是尋找事物的本質，所以沒有什么“跨界設計”，設計就是設計，讓你自然地使用的東西，就是好的設計。

所以好設計一是發掘事物的本能，二是讓消費者憑著本能、自覺，就能運用自如，不需要學習研究。

一、

品牌標志的設計理念，

是挖掘品牌與生俱來的戲劇性。

用戲劇性的創意達到兩點：

1，激活群體潛意識，輕松觸達消費心智；

2，排除認知干擾，把標志“等死”品牌。

二、

做一個產品，我希望設計出他滔滔的一生和怒濤似的激情，而不至于只是美和最新最好的工藝。產品和人一樣是鮮活的，有呼吸的。

三、人在設計產品時，

會莫名的想讓“上至九十九、下至剛會走”的人使用，減法最難做。

只有刪除多余進入極簡，

才有機會找到“營銷引爆點”。

四、品牌標志是沒有內涵可言的，

所有給你解讀品牌標志內涵的公司都是騙子，標志內涵和命名內涵都是自欺欺人，消費者根本不會考慮你的內涵，消費者看到什么就是什么。

品牌標志的設計本質就是挖掘集體潛意識，調動記憶老區，讓消費者一眼識別大于一切。

五、貨架思維：

1，街道就是貨架，

店頭則是產品包裝。

2，店招設計不是和同行競爭，

是和街道上的一切信息競爭。

六、一件商品，誰生產的，在哪生產的，并不重要，重要的是，誰設計和組織了這個過程。比如，喬布斯主導蘋果和庫克主導蘋果的差異，誰組織這個過程很重要。

七、

包裝設計的根本，

并不是美感與工藝，

而是設計購買理由與購買場景。

在購買場景的渲染下，

用包裝直接觸達消費者的購買理由。