復(fù)雜容易，簡單太難。簡單是復(fù)雜的終極形式。極簡營銷，就是集中所有優(yōu)勢于一點(diǎn)。而這一點(diǎn)，就會成為你的營銷引爆點(diǎn)。

企業(yè)總是誤以為產(chǎn)品的優(yōu)點(diǎn)宣傳得越多越好，但是太多的優(yōu)點(diǎn)會導(dǎo)致品牌優(yōu)勢的迷失和淡化。要想做到極簡營銷，就需要做到三個基本點(diǎn)：1、產(chǎn)品簡單化2、表述簡單化3、傳播簡單化

產(chǎn)品簡單化，首先要洞悉產(chǎn)品的本質(zhì)。產(chǎn)品的本質(zhì)是購買理由，消費(fèi)者購買產(chǎn)品只需要一個購買理由即可。產(chǎn)品開發(fā)，就是找到這個購買理由，并把這個購買理由物化為產(chǎn)品。開寶馬，坐奔馳。去屑就是海飛絲，柔順就選飄柔。農(nóng)夫山泉有點(diǎn)甜，水中貴族百歲山。OPPO是拍照手機(jī)，VIVO是音樂手機(jī)。產(chǎn)品的功能是解決人的問題，一款產(chǎn)品只需解決一個問題即可暢銷，多了就是庫存！

表述簡單化，就是要利用形象思維而不是邏輯思維表述，表述出一個消費(fèi)者樂意購買的畫面。從人類大腦的運(yùn)行機(jī)制來說，我們更傾向于記住那些“具體”、“直觀”、“形象化”的東西，而不是那些復(fù)雜、抽象的東西。因此，形象思維就是最簡單的一種信息分析、傳播與接收的思維機(jī)制。形象思維的具體呈現(xiàn)就是文案視覺化：iPod“把1000首歌放到口袋里”，比“小體積大容量的mp3”要好的多。“能拍星星的手機(jī)”，“只融在口，不融在手。”“抓住機(jī)會，即使你能力不高，也更有可能成功”，這句話并沒有被大家掛在嘴邊。直到雷軍說“臺風(fēng)口上，豬也會飛”。 你的產(chǎn)品文案表述完后，消費(fèi)者的頭腦里有畫面感嗎？

傳播簡單化，就是集中優(yōu)勢兵力，在一個記憶點(diǎn)上壓倒性投入。你的廣告預(yù)算不是不夠，而是花的分散，沒有花在消費(fèi)者的記憶點(diǎn)上。傳播要有效，必須激活受眾的固有記憶，而不是你所說的好創(chuàng)意。最好的創(chuàng)意，在消費(fèi)者的過往記憶里，這就是集體潛意識。找到一個符號，激活這個集體潛意識，會降低品牌的識別成本和記憶成本。語言符號、圖形符號……如耐克的對號，麥當(dāng)勞的M。顧客的記憶，來自于同一個信息的不斷重復(fù)。而這個信息，最好能濃縮他固有的經(jīng)歷，因?yàn)槿藷o法理解自己沒有經(jīng)歷過的事。

抓住本質(zhì)，極簡一切，只有極簡營銷，才能找到產(chǎn)品的營銷引爆點(diǎn)。