百度后臺提供了常規數據報告和定制數據報告，每種報告都能幫助廣告主從不同的角度評估效果。
在常規數據報告中，我們可以查看賬戶、推廣計劃、推廣單元、關鍵詞四個層級的統計報告，各統計報告的數據指標包括：
1、消費：即指定范圍內的點擊消費總金額；
2、點擊量：指定范圍內獲得的點擊次數，即潛在客戶點擊您的推廣結果、訪問網站的次數；
3、平均點擊價格：每次點擊平均價格，＝消費/點擊量；
4、展現量：指定范圍內獲得的展現次數，即推廣結果覆蓋了多少網民；
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