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    石靈:單身狗價值顯現,餐飲市場也盯上了單身經濟
    2016-01-20 2390

    與其他餐廳相比,Eenmaal餐廳的餐桌面積小,每張桌旁只放一把椅子。餐廳的創意總監普羅特·德容說,如此設計的目的有兩個,一是希望夠獨特,對那些愿意獨自就餐的顧客產生吸引力;二是希望顧客能在不受干擾的環境下“專心品味”美食。

    Eenmaal已在美國紐約開設新店,同樣每晚客滿。未來計劃開進英國倫敦等大城市。

    如果說Eenmaal餐廳的理念是讓食客“享受孤獨”,同為單身食客餐廳的日本“姆明”(Moomin)餐館的主題則是“對抗孤獨”。

    在這家餐廳,每張餐桌旁都端坐著一只肥嘟嘟、憨態可掬的毛絨玩具——芬蘭經典動畫形象河馬姆明。店主人認為,在姆明的陪伴下,前來就餐的單身食客可以避免尷尬和孤獨感。

    第一家姆明餐館位于東京,2003年就已開業,主推北歐口味的芬蘭菜,但早期生意并不好。最近兩年,餐館卻突然人氣爆棚,幾乎每天都有顧客排長隊等位,周末更是全天候爆滿。

    如今,姆明餐館在日本已有三家店,首家海外新店也在中國香港開業。

    美國佛羅里達州全球餐飲業專家阿倫·艾倫說,單身食客餐廳受到市場歡迎,反映出社會觀念的轉變。過去,如果一個人獨自到一家上檔次的館子吃飯,往往會被周圍人視為“沒朋友的失敗者”。而現在,大多數人不會再對此感到奇怪。

    艾倫認為,觀念轉變背后,有其社會因素。“離婚率比以前高,人們結婚年齡也越來越晚。這導致餐飲市場上增加了大量單身消費者,而這一群體通常不吝追求高品質的食物和生活。”


    單身消費群體強大的購買力也有數據為證。美國勞工統計局的數據顯示,單身或獨居的美國人每年消費支出高達1.9萬億美元。

    根據美國市場咨詢公司NDP集團的一份調查報告,超過50%的美國受訪者表示自己會獨自外出就餐,其中60%的人單獨吃早餐,50%的人則獨自享用午餐。

    歐美國家的現在或許正是中國的未來。

    據報道,現在中國有1.8億單身男女。中國的“一人食”也開始暗涌:2012年底,媒體人蔡雅妮推出《一人食》視頻。該視頻在優酷的總播放量至今已逼近1000萬。

    “一人食”也在百度百科中占據了一個詞條:“一人食”是重新定義孤獨飲食的“不孤獨的食物美學”。

    對飯店經營者而言,越來越多人愿意獨自外出就餐,標志著一個明晰的市場動向。一些餐廳開始順勢而動,下工夫研究如何吸引“單身貴族”前來消費。

    史蒂芬·貝克塔在加拿大首都渥太華開了三家餐館。在他看來,有單身食客愿意來就餐是“一家餐館能收到的最佳好評”。

    他的餐館提供特殊菜單,內含8道菜肴,均分量偏小,適合一人食用;餐廳吧臺區座位數量多且寬敞舒適;服務生接受培訓,擅長與有需求的單身食客聊天。

    “顧客想坐在安靜點兒的地方,還是靠近吧臺?愿意和服務生聊天,還是寧愿勿擾?一家好的餐館應該提供讓顧客滿意的所有選項,”貝克塔說。

    在美國圣迭戈市的“市場之巔”餐廳,單身食客落座的吧臺就餐區被設置在開放式廚房旁邊,主廚要求廚師們一邊做菜,一邊與食客們互動。

    單身食客除了免費品嘗新菜、與大廚聊天,食客們還可以得到心儀菜肴的制作“秘籍”。


    聯系人:15933964277石老師

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