一、 從幾個案例看品牌品質(zhì) 1、 典型品牌案例分析 2、 品牌的本質(zhì)是差異化 3、 消費(fèi)者認(rèn)知大于事實(shí) 4、 品牌基于產(chǎn)品而高于產(chǎn)品 二、 品牌戰(zhàn)略規(guī)劃 1、 品牌架構(gòu)設(shè)計(jì) 2、 挖掘品牌核心價(jià)值 3、 品牌形象系統(tǒng)規(guī)劃 4、 戰(zhàn)略統(tǒng)帥下的品牌傳播 三、 品牌傳播 1、 品牌傳播原則 2、 品牌傳播四要素 3、 廣告的作用 4、 廣告創(chuàng)意衡量標(biāo)準(zhǔn) 5、 傳播媒介管理 6、 傳播通路管理 四、品牌管理 1、建立合適的品牌管理組織 2、明確品牌 管理流程 3、品牌溝通的有效管理