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面對互聯(lián)網(wǎng)的沖擊，傳統(tǒng)院線美容產(chǎn)品感覺亞歷山大，很多老板都想紛紛轉(zhuǎn)型，但又不知如何下手。因此課程期間，劉華鵬老師重點講述了傳統(tǒng)院線化品如何有效面對互聯(lián)網(wǎng)+的時代趨勢，給出了正確轉(zhuǎn)型升級的策略和方法建議，以下是具體內(nèi)容節(jié)選：

1、線上流量化

線上流量化，流量的入口，粉絲的交互。只要你擁有粉絲，讓你的粉絲擁抱你、崇拜你，你就會成為“達人”就如雷軍所說的粉絲經(jīng)濟粉絲為品牌傳播所帶來的能量是巨大的。現(xiàn)如今微商如火如荼，談互聯(lián)網(wǎng)必談微商。但是，微商并不是互聯(lián)網(wǎng)本質(zhì)的玩法，它只是其中的一種形式。玩的不好就會走入一種極端。微商是一定要做，微商有前途，但是可能還有一段迷茫的路要走。

2、線下體驗化

線下體驗化、品牌直接到達用戶，是最好的O2O的結(jié)合點。擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不代表拋棄傳統(tǒng)。線下是否成交反而變得沒有那么重要。注重用戶體驗、線上線下的完美結(jié)合可以讓傳統(tǒng)行業(yè)華麗的轉(zhuǎn)身。讓每個用戶自發(fā)的成為你品牌的傳播者、這才是互聯(lián)網(wǎng)思維。讓每個用戶主動的傳播你的產(chǎn)品，這才是互聯(lián)網(wǎng)思維。

3.產(chǎn)品個性化

用戶的年輕化，預(yù)示著消費者需求的碎片化。像大寶十多年前一個品牌打天下的局面已經(jīng)完全不復(fù)存在了。在未來五年內(nèi)85后—95后會成為很大的消費群體。新一代人更多的是最求個性、張揚、不盲從隨大流、也導(dǎo)致了品牌的碎片化。很多企業(yè)現(xiàn)在在搭建一個設(shè)計師平臺，針對個性化的需求，設(shè)計創(chuàng)意稿，為消費者的個性需求切入，進行精準銷售。那在化妝品領(lǐng)域有沒有可能做設(shè)計師品臺?有沒有可能孵化小而美的品牌? 若利用已有的強大的產(chǎn)業(yè)鏈、利用銷售終端的品牌銷售率、相信這也是創(chuàng)新的一個趨勢。

4.營銷移動化——內(nèi)容為王

智能手機帶來了移動營銷，PC端流量的增長趨勢的放緩，移動端一定是消費的未來。移動端更便于內(nèi)容傳播。現(xiàn)在營銷是“內(nèi)容為王”的時代。利用實時熱點、有趣話題進行有效的營銷傳播，一旦有了好的營銷內(nèi)容、用戶便會自發(fā)的進行傳播。而且要注重用戶的參與感與畫面感、互動感，讓用戶直接參與進來。用戶、伙伴參與的深度、密度、往往與品牌、企業(yè)形象直接相關(guān)。譬如小米，讓用戶參與了產(chǎn)品的創(chuàng)造、產(chǎn)品的傳播、產(chǎn)品的銷售、這種參與感對品牌的改進和提升是有極大幫助的。

“你寫PPT時，阿拉斯加的鱈魚正躍出水面，你看報表時，白馬雪山的金絲猴剛好爬上樹尖。你擠進地鐵時，西藏的山鷹一直盤旋云端，你在會議中吵架時，尼泊爾的背包客一起端起酒杯在火堆旁。”這雖然只是一側(cè)淘寶文案，但所表現(xiàn)出來的就是畫面感、參與感。互聯(lián)網(wǎng)時代，要的是年輕人的思維、新的想法與創(chuàng)意，讀懂了在互聯(lián)網(wǎng)時代成長的人，或許就讀懂了互聯(lián)網(wǎng)。

劉華鵬老師，“互聯(lián)網(wǎng)+營銷創(chuàng)新”知名專家，主要講授“互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)模式創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+營銷模式創(chuàng)新”、“互聯(lián)網(wǎng)+企業(yè)轉(zhuǎn)型升級”、“移動新媒體營銷”、“微信營銷”等課程。劉華鵬老師先后合伙創(chuàng)辦北京冠智健通管理咨詢有限公司、北京才富通科技有限公司，將經(jīng)營管理實踐和傳道授業(yè)解惑有機結(jié)合。