【課程背景】

   對于很多中小企業(yè)來說，由于當(dāng)下面臨更為嚴峻的生存危機，因此其希望能夠通過微信、抖音、社群、小紅書、直播等新媒體營銷渠道來獲得“救命稻草”；而對于大型企業(yè)或傳統(tǒng)企業(yè)來說，面對激烈的競爭壓力和日益減少的利潤，也期望能夠通過微信、抖音等新媒體平臺獲得“第三利潤來源”，以增強其核心競爭力。

眾所周知，新媒體營銷是一種成本低、效果好的新型營銷方式，因此深得企業(yè)的青睞和歡迎。但新媒體營銷畢竟是一個新興的事物，因此既懂得網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，又懂得新媒體營銷的復(fù)合型人才幾乎如鳳毛麟角，很難尋找。各大公司往往都是求賢若渴，卻也很難招到合適的人才，這已經(jīng)成為制約企業(yè)開展新媒體營銷和實現(xiàn)全面發(fā)展的一個很大瓶頸。

   針對當(dāng)下移動互聯(lián)和數(shù)字化營銷時代的商業(yè)模式、營銷模式的大變革，我們?yōu)橹行∑髽I(yè)的中高層管理者、市場推廣、企劃運營、營銷策劃及一線銷售人員量身打造《移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷實戰(zhàn)》課程，旨在為學(xué)員們建立完善的線上運營與新媒體營銷知識體系，培育學(xué)員們的新媒體營銷實戰(zhàn)技能，促成傳統(tǒng)企業(yè)在這場變革和洗禮中煥發(fā)出新的生機，用互聯(lián)網(wǎng)思維打造強有力的新媒體營銷團隊。

【課程模塊】

移動互聯(lián)網(wǎng)時代的新媒體營銷的思維與策略篇：

☆ 互聯(lián)網(wǎng)時代中的新媒體發(fā)展新趨勢（微信、抖音、直播、視頻號、小紅書）

☆ 什么是移動互聯(lián)網(wǎng)思維？如何用移動互聯(lián)網(wǎng)思維做新媒體營銷？

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，傳統(tǒng)企業(yè)如何打造O2O（線上+線下）的營銷模式？

☆ 深度分析：傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)營銷與新媒體營銷的五大核心區(qū)別

☆ 新媒體營銷時代的三大規(guī)律：創(chuàng)新為本，內(nèi)容為王，體驗至上

☆ 案例：傳統(tǒng)企業(yè)做好新媒體營銷的“道-法-術(shù)-器”！

☆ 新媒體營銷六寶：公眾號、抖音、視頻號、社群、直播、私域流量池

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的“1+4”自媒體營銷矩陣

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代，如何運營好私域流量？如何通過私域流量做裂變營銷？

☆ 案例分享：如何通過Deepseek等AI工具制作文案、海報與短視頻等線上營銷內(nèi)容？

☆ 人工智能時代，通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作營銷內(nèi)容的prompt（提示詞）5+2公式

微信私域流量營銷實戰(zhàn)篇：

☆ 開展微信營銷之前，如何進行客戶行為特征分析（標(biāo)簽管理與需求洞察）？

☆ 通過微信推廣企業(yè)產(chǎn)品和服務(wù)的七大執(zhí)行策略

☆ 微信私聊高效轉(zhuǎn)化客戶話術(shù)大全

☆ 微信營銷的三大誤區(qū)及三大精髓

☆ 朋友圈營銷的核心：從“一對一”營銷升級為“一對多”營銷！

☆ 做微信朋友圈營銷，為什么越努力刷屏就越容易被拉黑和屏蔽？

☆ 全員營銷降龍十八掌：微信朋友圈營銷十八招式

☆ 如何將“二維碼”打造成營銷利器？

☆ 如何實現(xiàn)粉絲量的快速增加？添加客戶微信時，如何提高通過率？

☆ 全員營銷實戰(zhàn)：企業(yè)如何把每個員工的朋友圈打造成為對外宣傳的窗口？

☆ 內(nèi)容為王：每天在朋友圈中發(fā)什么樣的營銷內(nèi)容才能讓對方不反感？

☆ 朋友圈文案黃金結(jié)構(gòu)要素：80%的生活話題+20%的產(chǎn)品廣告

☆ 朋友圈爆款文案與選題技巧：與我相關(guān)、制造對比、滿足好奇、刺激情緒

☆ 微信朋友圈營銷實戰(zhàn)：頭像、簽名與標(biāo)簽設(shè)定技巧

☆ 案例解讀：微信朋友圈營銷內(nèi)容的五種高級表現(xiàn)形式

☆ 做朋友圈營銷，如何成為一個文案高手？如何用一句話就把客戶吸引過來？

☆ 如何通過朋友圈為微信群和公眾號引流？

☆ 如何通過微信朋友圈做分級式客戶關(guān)系管理？

☆ 微信朋友圈的黃金發(fā)布時間與運營計劃制訂

☆ 如何通過微信朋友圈打造個人品牌影響力與號召力（人格品牌化）？

☆ 移動互聯(lián)網(wǎng)時代的個人品牌法則：打造個人品牌(IP)標(biāo)簽+提升圈層信任度

☆ 微信私域流量營銷飛輪矩陣四步法：拉新，養(yǎng)熟，成交，裂變

☆ 微信平臺最新政策深度解讀：如何防止被封號？哪些營銷行為千萬不能做？

☆ 微信朋友圈營銷實戰(zhàn)案例：10條微信換來3000萬的背后的秘密

☆ 如何打造視頻號+朋友圈+公眾號+社群+小程序+直播的六位營銷矩陣模式？

抖音短視頻營銷實戰(zhàn)篇：

☆ 抖音運營的四個原則：藍V認證、直播、商品櫥窗、抖音小店

☆ 企業(yè)如何通過抖音挑戰(zhàn)賽提高曝光度？

☆ 抖音快速增粉的三個訣竅：挑戰(zhàn)，蹭熱點，創(chuàng)意貼紙

☆ 自媒體短視頻內(nèi)容玩法的4個訣竅

☆ 抖音標(biāo)題的文案類型分析：互動類、敘述類、懸念類、段子手類

☆ 企業(yè)如何利用抖音信息流廣告做創(chuàng)意內(nèi)容營銷？

☆ 利用“DOU+”功能快速增粉的三大投放技巧

☆ 決定一條短視頻能不能迅速火起來的五大關(guān)鍵因素是什么？

☆ 大數(shù)據(jù)算法來告訴你，哪種十種類型的短視頻最容易火？

☆ 短視頻創(chuàng)造黃金七步法：賬號定位、熱門選題、首頁封面、視頻腳本、視頻拍攝、視頻剪輯、文案發(fā)布

☆ 抖快、視頻號、小紅書短視頻流量算法推薦模型解析：從冷啟動-用戶反饋-智能推薦-疊加推薦-熱度加權(quán)。

☆ 如何利用人性弱點打造爆款抖音視頻？

☆ 案例：如何打造抖音短視頻的營銷矩陣？

☆ 抖音短視頻的黃金發(fā)布時間法則

☆ 做好抖音短視頻的三個高級拍攝技巧是什么？

☆ 深度解讀：抖音矩陣號搭建的3種模型

☆ IP優(yōu)質(zhì)內(nèi)容三大要素：如何打造有趣、有用、好看、有料的爆款短視頻？

☆ 短視頻創(chuàng)作SOP流程三步法：選題庫搭建+3秒必爆開頭+B-Roll拍攝技法

☆ 做好抖音必須要關(guān)注的十個官方賬號

☆ 新手做抖音的養(yǎng)號技巧七步法

☆ 如何撰寫抖音短視頻腳本與創(chuàng)意文案？

☆ 抖音短視頻的敏感詞與違禁詞

☆ 案例分享：如何通過Deepseek等AI工具創(chuàng)作短視頻內(nèi)容（腳本，文案，創(chuàng)意素材等）？

☆ 案例分享：某企業(yè)如何通過Deepseek+文生圖、文生視頻工具創(chuàng)建AI數(shù)字人，從而提升短視頻的引流效率？

視頻號運營與營銷實戰(zhàn)篇：

☆ 視頻號的底層運營邏輯與生態(tài)解讀：用戶畫像、內(nèi)容生態(tài)與算法推薦機制

☆ 視頻號與“抖快”平臺的核心區(qū)別是什么：社交熱度＞內(nèi)容質(zhì)量＞算法評估

☆ 視頻號的用戶人群、行為特征與畫像分析：35-50歲用戶消費決策鏈路分析

☆ 為什么說抖音營銷在內(nèi)容，視頻號營銷在運營？

☆ 視頻號賬號定位的三種模型：個人IP/企業(yè)品牌展示/產(chǎn)品營銷推廣

☆ 視頻號的核心運營訣竅：社交冷啟動，算法熱推薦！

☆ 視頻號的裂變營銷實戰(zhàn)：打卡裂變、積分裂變、社群裂變與公私域裂變

☆ 視頻號的1+N矩陣模型營銷法：官方主號+員工號+垂類號聯(lián)動

☆ 視頻號本地生活新戰(zhàn)場：POI門店綁定與本地引流技巧

☆ 視頻號高效投流：微信豆投流三則

☆ 視頻號高效投流：ADQ投流五大技巧

☆ 引爆視頻號流量的531模型：熱點話題挖掘與吸睛活動策劃

☆ 什么是視頻號的“公私域聯(lián)動流量線”？如何打通視頻號的“私域-公域-私域”的流量閉環(huán)？

☆ 視頻號公私域聯(lián)動四步引流法：關(guān)注話術(shù)+誘餌+社群引流+企微轉(zhuǎn)化

☆ 視頻號運營實戰(zhàn)寶典：短視頻用草+直播拔草+社群拉升粘性的黃金三角法則

☆ 關(guān)于視頻號直播的籌備、宣傳、啟動、互動、變現(xiàn)與數(shù)據(jù)分析實操技巧

☆ 案例解讀：某企業(yè)如何打通視頻號與微信公眾號、視頻號、朋友圈、微信群、小程序、企業(yè)微信的“七位一體”營銷矩陣？

☆ 視頻號高效運營工具與數(shù)據(jù)分析工具圖譜

直播營銷實戰(zhàn)篇：

☆ 直播鏈路圖十五步驟與全流程解讀

☆ 關(guān)于直播間的四個核心操作技巧：器材、記憶點、頻率與互動

☆ 什么是直播間主播的人設(shè)五問？如何將主播IP與品牌形象、直播間IP“三位合一”？

☆ 什么是直播三布景、直播三空間與直播三運營？

☆ 什么是直播場景的主光源、輔助光、頂光與輪廓光系統(tǒng)

☆ 如何設(shè)計一套完整的直播人員配置與分工計劃表

☆ 做直播運營，如何設(shè)計一個爆款的標(biāo)題和封面圖？

☆ 直播營銷三運營實操法則：場景運營、內(nèi)容運營與數(shù)據(jù)運營

☆ 頭部直播平臺開通直播方法手把手操作（抖音、快手、視頻號、小紅書）

☆ 一場成功帶貨直播的人員配置與分工明細

☆ 開播前的宣傳策略與公私域流量引流到直播間的實操方法

☆ 直播帶貨3要素：人、貨、場的籌備與主播、副播、后臺、中控等角色配置

☆ 完美執(zhí)行必修課：直播前、中、后的七件必做事件

☆ 通過短視頻與直播引流到私域流量的五種方法

☆ 直播人員現(xiàn)場分工與實戰(zhàn)開播演練

☆ 如何通過投放打造直播潛力大號？

☆ 抖音千川投流、小店隨心推與巨量本地推的五大實操技巧

☆ 直播主題活動策劃思路與氛圍營造

☆ 抖音、視頻號、快手、小紅書的直播營銷經(jīng)典案例分享

☆ 關(guān)于一場直播的數(shù)據(jù)運營與深度解讀

☆ 主播必須要打造的四大關(guān)鍵能力：專業(yè)力，講解力，表現(xiàn)力，互動力

☆ 直播營銷的銷售話術(shù)五步法

☆ 案例：直播間的五大互動技巧與玩法分析

☆ 直播話術(shù)大全：歡迎話術(shù)、感謝話術(shù)、問答話術(shù)與追單話術(shù)

☆ 直播營銷的核心：控場與調(diào)動粉絲情緒的核心技巧

☆ 直播腳本設(shè)計的三個火爆框架，讓主播永不尬聊

☆ 頂流主播的五大超凡能力培養(yǎng)：語氣、語調(diào)、語速、手勢動作、眼神

☆ 直播運營實戰(zhàn)：如何撰寫一套吸引人的直播腳本？

☆ 演練直播間產(chǎn)品解說的四種有效方法

☆ 主播必學(xué)：直播間不能碰的四大雷區(qū)

☆ 直播過程中的黑粉處理與危機應(yīng)變法則

☆ 直播間的留人、憋單、逼單、成交話術(shù)模型拆解

☆ 爆款直播間是如何把控直播節(jié)奏與直播流程的？

☆ 直播間絕對不能出現(xiàn)的敏感詞與違禁詞

☆ 如何用Deepseek等AI工具批量化生成留粉效率極高的直播間腳本與話術(shù)？

微信公眾號與企業(yè)自媒體運營實戰(zhàn)篇：

☆ 微信公眾號定位與規(guī)劃：品牌型、營銷型、服務(wù)型、社交互動型

☆ 微信公眾平臺實操戰(zhàn)術(shù)（推送/自動回復(fù)/用戶管理/內(nèi)容庫/數(shù)據(jù)統(tǒng)計）

☆ 優(yōu)秀的微信公眾號運營者必須具備的五大素質(zhì)

☆ 關(guān)于微信公眾平臺的大數(shù)據(jù)分析

☆ 微信公眾平臺的核心功能模塊與應(yīng)用

☆ 如何提升微信公眾賬號的文章打開率、分享率和圖文轉(zhuǎn)化率？

☆ 微信公眾號內(nèi)容營銷小技巧（關(guān)注回復(fù)/關(guān)鍵詞自動回復(fù)/吸睛標(biāo)題/單多圖文

  選擇/引導(dǎo)關(guān)注二維碼/事件熱點/閱讀原文引導(dǎo)）

☆ 撰寫優(yōu)秀文章標(biāo)題的九大秘訣

☆ 微信公眾號持續(xù)產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的5種技巧

☆ 如何提升公眾號配圖的美觀度和視覺沖擊力？

☆ 新媒體文案撰寫的四大核心思維：與我相關(guān)、制造對比、滿足好奇、刺激情緒

☆ 新媒體文案選題構(gòu)思的四大步驟與四大策略

☆ 新媒體文案的黃金開頭撰寫法則：創(chuàng)意+賣點+痛點+沖突+口碑=爆款文案

☆ 讓新媒體文案故事更具吸引力的五大招式

☆ 微信花式排版編輯及第三方編輯器運用詳解

☆ 微信公眾號運營數(shù)據(jù)分析：如何從數(shù)據(jù)中發(fā)現(xiàn)粉絲的內(nèi)容偏好和使用習(xí)慣？

☆ 微信公眾號的深度開發(fā)策略（如何選擇第三方開發(fā)公司）

☆ 微信公眾賬號推廣十大招式

☆ 如何將公眾號打造成為用戶身邊的朋友？

☆ 案例分析：傳統(tǒng)企業(yè)的微信公眾平臺運營之道！

社群營銷實戰(zhàn)篇：

☆ 粉絲營銷與社群經(jīng)濟的基本定義

☆ 什么是弱關(guān)系用戶？什么是強關(guān)系用戶？如何尋找社群的種子用戶？

☆ 社群、圈子、社區(qū)、粉絲的不同特征

☆ 關(guān)于社群營銷的六力模型：同好、結(jié)構(gòu)、門檻、輸出、運營、復(fù)制

☆ 做社群營銷前必須要思考的八個核心問題

☆ 社群營銷運營目標(biāo)：客戶變用戶，用戶變粉絲，粉絲變朋友！

☆ 如何打造一個高粘性的用戶微信群（儀式感、參與感、組織感、歸屬感）？

☆ 如何制定社群的游戲規(guī)則？我們?nèi)绾卫梦⑿湃号c粉絲進行有效互動？

☆ 社群運營實操：我們每天在微信群中發(fā)什么內(nèi)容才能讓客戶不反感？

☆ 關(guān)于微信群的四種分類與參與者心理分析：核心客群、粉絲客群、游離客群與外部客群

☆ 案例分析：為什么你的群會變成僵尸群？

☆ 社群重要角色心理分析：意見領(lǐng)袖、領(lǐng)頭羊、群網(wǎng)紅、圍觀者與參與者

☆ 如何延長微信群的生命周期？打造微信群的活躍度？

☆ 如何在微信群中制造話題？提升用戶參與感和存在感？

☆ 社群營銷七大互動活動：紅包簽到法、任務(wù)發(fā)布法、色子游戲法、話題互動法、投票決策法、有獎競猜法、主題打卡法

☆ 微信群AITAS法則：引發(fā)注意、激發(fā)興趣、建立信任、立刻辦理、口碑推薦

☆ 視頻號直播如何在微信群做激勵式引流？

☆ 魚塘營銷終極法則（六步法）：如何將社群打造成為源源不斷的流量魚塘？

☆ 實操：從0到1，如何策劃你的第一個裂變型社群？

企業(yè)微信運營篇：

☆ 企業(yè)微信與個人微信的優(yōu)勢對比：基數(shù)、標(biāo)簽、素材管理、自動回復(fù)、歡迎語、聊天工具欄、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、在職繼承、商品圖冊、AI客服、會話存檔。

☆ 企業(yè)微信的四大核心功能：客戶聯(lián)系、客戶群、客戶朋友圈、企業(yè)微信直播

☆ 企業(yè)微信客戶標(biāo)簽設(shè)定的三大技巧與五大種類

☆ 如何打造企業(yè)微信與公眾號、小程序、視頻號的“四位一體”營銷矩陣？

☆ 企業(yè)微信素材制作與全員分發(fā)技巧（內(nèi)容篇+文案篇+工具篇）：文字、圖片、視頻號動態(tài)、H5、小程序、網(wǎng)頁、文件

☆ 企業(yè)微信添加客戶的四種高效方式：話術(shù)、時間、活動、配圖組合

☆ 客戶心里五維分析：如何提升企業(yè)微信添加好友成功率？如何拉升好感度？

小紅書營銷實戰(zhàn)：

☆ 小紅書平臺的人群畫像、底層營銷思維與運營模型

☆ 與“抖快視”相比，小紅書營銷平臺的九字優(yōu)勢：強關(guān)系、粘性強、轉(zhuǎn)化高

☆ 小紅書內(nèi)容營銷的三寶：關(guān)鍵詞鋪文、種草內(nèi)容、場景植入

☆ 什么是小紅書的“流量線”？如何打通小紅書的“公域-私域-公域”的流量閉環(huán)？

☆ 品牌做小紅書種草文案五維矩陣模型：知名度、權(quán)威度、關(guān)注度、口碑度、信息度。

☆ 小紅書的三類達人與種草內(nèi)容方向分析：核心達人（熱性型內(nèi)容）、興趣達人(吸引型內(nèi)容)、相關(guān)達人（導(dǎo)購型內(nèi)容）

☆ 小紅書KOL、KOC、KOS養(yǎng)成方法論

☆ 小紅書的三大算法推薦機制：個性化推薦、社交裂變推薦與關(guān)鍵詞推薦

☆ 小紅書的7大漲粉公式和3大漲粉心法

☆ 小紅書的531爆文模型：種子筆記、潛力爆文與超級爆文模型

☆ 什么是小紅書的互動評分機制？種子筆記需要達到多少分數(shù)才能成為爆文？

☆ 賬號選題實戰(zhàn)：2個選題標(biāo)準(zhǔn)+3大選題方法+4個選題方向

☆ 小紅書關(guān)鍵詞挖掘與定位:什么是默認提示詞、熱門搜索詞與聯(lián)想關(guān)鍵詞？

☆ 小紅書標(biāo)題關(guān)鍵詞選擇的四大技巧

☆ 小紅書的筆記標(biāo)題創(chuàng)意公式分析：人群+場景+痛點+解決方案+情緒價值

☆ 小紅書種草筆記的三大黃金發(fā)布時間

☆ 小紅書koc種草營銷法（圖文種草法與短視頻種草法）

☆ 分析：一篇優(yōu)質(zhì)的小紅書種草型筆記的四層架構(gòu)模型（開篇，故事，種草，呼吁）

☆ 案例解讀：小紅書種草型筆記案例分析

☆ 小紅書熱點挖掘技巧與數(shù)據(jù)分析平臺

☆ 用aigc工具生成小紅書文案的四大執(zhí)行策略

☆ 小紅書私域引流的七大招式

☆ 小紅書內(nèi)容營銷工具大全：圖文制作類、短視頻制作類、aigc生成類

☆ 小紅書文案規(guī)則與違禁詞大全

新媒體營銷運營與操作篇：

☆ 新媒體營銷實戰(zhàn)化工具兵器譜（圖片類、視頻類、獲客類、裂變類、AI類）

☆ 實戰(zhàn)：如何利用營銷工具制作好玩、有趣、接地氣的營銷內(nèi)容？

☆ 如何制作裂變海報？設(shè)計裂變海報的“四象法則”是什么？

☆ 小程序營銷的9大精髓是什么？傳統(tǒng)企業(yè)如何利用小程序做營銷推廣？

☆ 如何打造朋友圈、公眾號、微信群、小程序與視頻號的營銷矩陣？

☆ 社群營銷實戰(zhàn)：自媒體、自明星、自組織與自電商體系的創(chuàng)建與運營

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)如何打造一支強大執(zhí)行力的新媒體營銷團隊？如何考核和評估新媒體營銷團隊的工作成效？

☆ 傳統(tǒng)企業(yè)選拔新媒體營銷人才的七大核心指標(biāo)

☆ 如何用互聯(lián)網(wǎng)思維設(shè)計新媒體運營團隊的組織架構(gòu)？

☆ 如何策劃一場低成本的新媒體營銷活動？

☆ 新媒體營銷之番外篇：B站營銷實戰(zhàn)

☆ 新媒體營銷之番外篇：知乎營銷實戰(zhàn)

☆ 新媒體營銷之番外篇：百度三劍客營銷實戰(zhàn)（問答、經(jīng)驗、貼吧）

☆ 新媒體營銷之番外篇：微博營銷實戰(zhàn)

☆ 新媒體營銷之番外篇：頭條號營銷實戰(zhàn)

☆ 新媒體營銷之番外篇：美團點評營銷實戰(zhàn)

【課程收益】

☆ 抽絲剝繭，用海量實戰(zhàn)案例，深度剖析新媒體營銷的本質(zhì)、要義與技巧

☆ 學(xué)會運用微信、短視頻、小紅書、直播來尋找客戶，建立強大的營銷團隊

☆ 在移動互聯(lián)網(wǎng)時代中，教會企業(yè)打造一套專屬的新媒體營銷體系

【目標(biāo)學(xué)員】

☆ 市場總監(jiān)、企劃總監(jiān)、營銷總監(jiān)等企業(yè)中高層管理者

☆ 企業(yè)新媒體營銷團隊中的一線運營人員

☆ 對移動互聯(lián)網(wǎng)營銷感興趣的機構(gòu)經(jīng)營者及個人

【標(biāo)準(zhǔn)課時】

2-3天（可根據(jù)具體情況和學(xué)員構(gòu)成，拆分為一天或半天的課程）

【授課形式】

講師授課＋案例分析＋分組研討+實操演練