任超一 移動互聯網革了誰的命？

2016-06-07 任超一

——創成咨詢第11期《品牌大運營》課程現場紀實

2015年3月總理在中國人大會議上揭露了將大力調整產業結構，支持移動互聯網、電子商務，及網絡金融的發展，并提出「互聯網+」移動計劃。

解讀聚焦在互聯網與當地傳統產業的深度結合，同時2015年出了7條關于互聯網+和電商的政策文件。在國家大力推動之下，2016年移動互聯網更是眾人關注的焦點，對線下傳統行業的沖擊愈加嚴重，越來越多的傳統企業開始尋求轉型的突破口。

2016年，如何在互聯網+的環境下成功打造品牌傳播，成為了很多企業想要了解的問題！

2016年6月6日至8日，創成咨詢第11期《品牌大運營》如期舉辦。第一天課堂現場，中國品牌戰略專家任超一老師為來自全國各地的企業家講授《品牌戰略》課程，其中對移動互聯網消費者行為變化的解讀引起了現場所有企業家的深思：

移動互聯網營銷模式的轉變是什么？

移動互聯網價值傳統企業要如何使用？

任超一老師講到，互聯網技術的核心就是超級鏈接，每個鏈接之間信息的流動就是流量。分為兩個關鍵點：一個是節點的鏈接，一個是數據信息的鏈接。信息的采集和傳播發生變化，每個人都是一個信息的節點，每個人都是信息的采集器，同時每個人又都是信息的接收器和廣播器，而且facebook這種社交網絡，都用社交關系把信息流動變得更為有序，所以效率上帶來變化。

當信息不對稱被打破，信息流動開始變得簡單透明，原有的暗箱消失，很多產業鏈里面的價值會消融，原本的組織行為、管理學里面，特別是在商業價值鏈上下游的關系里面，所有依托于傳統的信息不對稱方式所存在的“合理性結構和流程”，都會面臨非常大的挑戰。所以原來利用信息不對稱來做生意的企業都可能面臨被淘汰的局面。

所以，移動互聯網時代，所有企業要想讓品牌立足當下，就必須順應移動互聯網的變革，渠道扁平化，以客戶思維導向產品思維，線上線下相結合，方能與時俱進，持續發展！