現今這個時代，所謂的“牌子貨”已經不局限在商品品牌當中了，個人品牌也已經越來越流行，“現代管理之父”彼得·杜拉克指出：“現在個人專長的壽命，比企業的壽命長。”在競爭日益激烈的今天，個人品牌具有無法復制的優勢。美國管理學家湯姆·彼得斯也指出：“21世紀的工作生存法則，就是建立個人品牌。”
什么是個人品牌？
個人品牌是個人的外在與內涵、專長與性格所形成的在他人腦海中的一種獨有性的正面印象，這種印象還可以產生相應的價值和作用，對于相關的消費群體能夠引起一致的認知或產生改變消費模式的力量。
品牌本身具有的區分和標志的功能，個人品牌也是一樣，它讓別人知道“你是特別的”，它訴說著個人的獨特性。個人品牌相當于讓別人在潛意識中發現“你是誰”、“你會做什么”“你是個怎樣的人”，在無形當中它所散發出來的訊號會影響到他人對你的觀感和了解，而這種力量會在某次機會當中轉化成經濟效益。
個人品牌是個人品質和價值的體現，并不是一個簡單的個人印象，它具有整體性、長期性、穩定性的特性。不能為你的目標市場創造價值的話則不能稱作為個人品牌，個人品牌不僅要突顯出你的優勢和特點，其還需要影響到他人為此與你合作或是消費從而產生收益，而這種收益方式是別人無法模仿得到的。
個人品牌vs商品品牌
那么為什么說個人品牌＞商品品牌呢？很大關系是決定于現在這個自媒體飛速發展的時代。現在這個微時代——微博、微信等自媒體的流行趨勢銳不可當，讓大家來認識自己的渠道多得是，如果能夠發揮個人魅力，打入目標消費群體的圈子當中，在這個目標消費圈子里塑造你的旗鼓和名號，你也能像明星一樣享受“名人效應”。
薛蠻子曾表示：“今天在微傳播的時代，個人品牌遠遠大于公司品牌。如果今天馬云(微博)再做一個淘寶，叫阿里巴巴(微博)還是巴巴阿里無所謂，只要是馬云的公司，李彥宏的公司，他們有品牌，在群眾眼里遠遠大于公司。我認為每一個企業人應該非常重視他們怎么利用自己的聲音，怎么能用真實本色的自己，能感動13億中國人，這是最大的。”
以往創立一個商品品牌，是這個商品與消費者之間建立一種無形的認知關系，但是如果個人與消費者建立了這種關系，那么其能夠發揮的效果將遠超過商品品牌，從零售的角度來說，假如這個個人所賣的商品，這個人影響的圈子和消費群體會因為對這個人的個人品牌認知而去為他所賣的東西買單，換句話說，假如周杰倫去賣或者代言某樣東西，他個人品牌效應所影響的圈子、粉絲會為他賣的東西買單，不管他賣的是什么商品品牌，這里的關鍵不是商品本身的品牌，而是周杰倫的個人品牌帶動了商品的銷售，假設隨便換個什么其他牌子，我想，一樣會產生同樣的效果。加之個人與消費者搭建的關系更容易去維系和穩固。這就是個人品牌＞商品品牌。
個人品牌的作用
個人品牌在現今所能產生的作用如此之大，主要體現在以下幾個方面：
1．客戶的信賴與忠誠度。個人品牌在無意識當中給了消費者一種“承諾”的概念，成功的個人品牌能夠將個人與消費群體以一種類似“契約”的情感關系做連接。個人品牌對這種連接的穩定性和固定性都是具有強效作用的，客戶會對這個個人產生信賴感，經過消費等方式更加加深這種正面印象的話，其忠誠度也會不斷提高。
2．吸粉能力。當你具備強大的個人品牌的時候，你自然也就可以吸引更多客戶以及合作對象，這是在無形當中你所散發出來的磁場所產生的作用。在你打造個人品牌的時候，你逐漸先讓周圍的人認識到這個“獨特的你”，然后慢慢發展起來的人脈資源又會逐漸擴散出去，當別人需要某樣東西或做某件事情的時候就自然而然地想到了你。
3．吸金能力。有了吸粉的能力，意味著潛在的客戶量和生意量就會增多，收入潛力也會不斷增長。人比起要買哪個牌子的產品，更趨向于向誰買某個產品，當他們認可了某個人，或者某個人的專業能力，那么他們也會趨向于選擇這個人所推薦或者銷售的商品。由此，愿意跟這個個人做生意的人多了，錢也就越掙越多了。
4．名氣。名氣是附加的能力，想要能夠打造出一個個人品牌，首先你得有這個實力以及積累，這是一個長期的過程，在這個過程中，你在某個領域上變得知名，越來越多的人認識你和肯定你。“名人效應”是個人品牌發展的高等境界，這里的“名人效應”不包括那些一夕爆紅所引起的現象，而是在個人品牌影響力之高使得人們愿意去追逐這個個人以及其產品。
如何建立個人品牌
個人品牌應當如何建立？這是一個需要長期積累的過程。首先，必須要把個人品牌定位做好。要讓別人知道“你是誰”，你應該先問問自己“我是誰”，如果沒有做好對自我的認知，那是很難找到你自己想影響的群體，更不可能讓別人信賴你。知道自己是誰以后，更應該抓住的是自己可以做什么、想做什么，并且是不是能夠做得足夠好，好到讓別人都欣賞和肯定的地步。簡單來說，就是要磨練自己的技術和提升自身的實力，這是最重要的。然后，如何在自己的定位的群體推廣逐漸產生影響力，不斷在相關行業當中建立自己的人脈，在這個自媒體發達的年代更可以利用這些工具來打響自己的名號。當然，宣傳自我的手段不要簡單的一套“王婆賣瓜”，應該是立足于你的目前影響圈子的角度，能為他們做什么？怎么樣能得到目標圈子的認可和肯定？最后要說的就是，建立個人品牌意味著要樹立“終身學習”的觀念，沒有進行不斷地補充和學習，是無法維持住品牌的影響力的。
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